“那天，我刷了一個下午（抖音），頭暈目眩飄飄欲仙，有一種悵然若失的不真實感，一個下午時光流逝後，我究竟收穫了什麼”
作為近來話題度頗高的一款音樂創意類短視頻社交應用，上線於2016年9月的抖音，誕生時間並不算長。
然而，從2017年3月起，抖音就一直保持著快速增長的勢頭，2017年8月日均視頻播放量達到了10億，2018年春節期間更是收穫了新一輪關注，活躍度也再創新高。
極光大數據發佈的《春節期間熱點App數據觀察》顯示，春節當日，抖音的日活躍用戶數量達到了3496萬，增長率為7.47%。
同時，抖音上流行的熱門曲目、舞蹈動作，甚至是由抖音紅人自創的各種“爆款菜單”，都在日常生活中得到迅速傳播。
抖音到底為什麼“火”？
15秒的舞臺
根據大數據服務商QuestMobile的數據，2018年1月，抖音用戶主要集中於30歲以下的年輕人群體，其中24歲以下的用戶佔比高達75.5%，遠超快手、火山小視頻、西瓜視頻等短視頻平臺；在城市等級分佈上，抖音的一二線城市用戶比例也高於其他短視頻平臺。
從以上數據來看，一二線城市24歲以下的年輕人或許最容易被抖音吸引。這樣的用戶畫像，與抖音曾選擇的“年輕人的音樂短視頻社區”的平臺定位是相符合的。
抖音採用“算法推薦+人工精選”的推薦機制，用戶進入首頁後，可直接觀看豎屏全屏自動播放的高清短視頻，並通過上下滑動屏幕來直接實現視頻的切換。
與此同時，抖音降低了視頻製作的門檻。首先，每個視頻只有15秒時長，在如此短暫的時間裡，只要有一兩處亮點，就能抓住看客的眼球；其次，抖音為用戶提供了節奏感較強的音樂模板和相應的臺詞設計，並通過優化拍攝技術、增加濾鏡特效等方式，讓視頻的拍攝過程更加輕鬆、有趣。
另外，抖音還在平臺上發起各種“挑戰”，不斷挖掘年輕人喜愛的玩法，鼓勵用戶在同一話題下製作更多的視頻，也帶動了一批用戶的參與和“圍觀”，甚至出現大量用戶“沉迷抖音”的現象。
有人曾將抖音與快手進行對比，認為從視頻的製作與傳播效果上，快手與“廣場”在某種程度上有契合點，它不設置頻道分類，不對視頻作標籤化處理，將平臺定位於“做一面鏡子”。抖音則類似於“劇場”，它鼓勵用戶在舞臺上演出規定性節目，並對“大V”用戶進行精準包裝與宣傳，在“洗腦”音樂與多重特效的加持下，激發出用戶的表演熱情，而觀者也可在一個又一個15秒視頻中，不間斷地感受到舞臺上的娛樂氣氛。
過度娛樂之傷
抖音的火爆，也伴隨著持續不斷的質疑之聲。
抖音的“挑戰”玩法，固然能夠激發用戶快速製作出大量視頻素材，但也會讓短視頻流於模式化的翻拍和跟風，無數的“海草舞”“社會步”在城市與鄉村、街頭巷尾與家庭居室中反覆出現。同時，製作門檻的降低，也有可能導致視頻內容品質參差不齊。
短視頻App的研發初衷或許是供人們消磨碎片化時間，但速食、搞笑、套路化的短視頻卻不斷誘惑用戶投入更多時間，由此陷入過度娛樂的泥沼。
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