——訪標之城策劃機構策略顧問、策劃人及作家土土
近期，關於《啥是佩奇》的廣告宣傳片病毒式熱播，大家的朋友圈都應該被一隻粉紅色的硬核佩奇攻陷了。
該宣傳片時長雖短，卻形成了直擊人心的刷屏營銷，創造了一個廣告奇蹟！《啥是佩奇》發佈後24小時內有3.4億次下載量，2天內有15億次點擊量，可謂盛況空前。
所以，“啥是佩奇”到底是什麼梗，怎的能吸引到大家的超級關注了呢？
眾所周知，佩奇是動畫片《小豬佩奇》裡面的卡通人物形象，是一部英國學前電視動畫片。自2015年起在國內開播並於各大視頻平臺上線後，深受家長和孩子的好評。再到後續各大短視頻平臺中，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”著實讓這頭小豬，又火了一把。
而這次的《啥是佩奇》宣傳片，實際上是《小豬佩奇過大年》的電影預告宣傳片。講述的是生活在大山裡的留守老人李玉寶，為了給三歲的孫子準備新年禮物，向全村人打聽“啥是佩奇”，在似懂非懂、兜兜轉轉當中，最後李玉寶用鼓風機焊了一個粉紅色的佩奇送給孫子的故事。
如大家所見，故事從一個老人的角度入手，再加上過年回家的氣氛烘托，融合了很多生活的寫照，由此引發了眾多網友的共鳴。
《啥是佩奇》無疑是一次成功的全民刷屏營銷事件，也是2019年的首個刷屏案例。
日前，標之城策劃機構策略顧問、策劃人及作家土土在接受小編的採訪時說：“啥是佩奇，啥就是策劃！”
“《啥是佩奇》能夠霸屏，主要原因就是，宣傳片《啥是佩奇》本身就是一個超級棒的創意策劃！整個5分40秒的片子，用猜不透的廣告套路，讓所有觀眾跟著爺爺一起經歷了一個略帶搞笑卻又親情滿滿的關於佩奇身份的追查之路。”
從營銷角度，硬核佩奇為什麼能夠成功?
《啥是佩奇》火了，除了遵循講故事的精準策略之外，還有它恰到好處的選題。春節期間，主打“親情牌”是再合適不過的了，而且小豬佩奇本身就是自帶流量的話題，從抖音裡的“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”開始，它的網紅體質一覽無餘。
在適合的時間點，選一個能引起共鳴的主題，配上一個自帶網紅體質的IP，它不火都很難。所以，《啥是佩奇》其策劃內核是情感營銷：都市潮流和樸素親情的溫馨碰撞！
5分40秒的短片，淋漓盡致地表現了老一輩人表達情感的方式：父母這一代，把大量的情感都寄託在子女和孫輩身上，他們或許不知道孩子在想什麼、忙什麼，或許跟不上年輕人認知的腳步，但他們始終用百分百的努力去對你好。許多人看《啥是佩奇》笑出眼淚，最後卻不禁淚流滿面。
除了李寶玉尋找“佩奇”時的絞盡腦汁讓人感動，當他再次打電話問兒子何時回家，得到的回覆卻是“不回來了”，獨自走在路上時，老人落寞的神情再次戳到觀眾的淚點。
有網友表示，有時候我們在異地，竟不知電話裡一句簡單的“回家”或者“不回家”，電話另一邊的老人竟然經歷了這麼多情緒的起伏。
短片最後，“佩奇”的出場，彷彿連接起了兩個世界，瞬間讓人的心理防線瓦解了。時代差異下的矛盾經過熟悉的文化符號包裝反而變成了都市潮流和樸素親情的溫馨碰撞，毫無疑問成為此次宣傳片營銷成功的要素之一。
當然，該片子還有不少小彩蛋：
整個短片還預埋了許多梗。其中，短片兩次出現吹嗩吶的片段令人印象深刻，一次是在大爺下棋時，一次則在短片結尾。熟悉小豬佩奇的人都知道，嗩吶吹的正是《小豬佩奇》動畫的主題曲。
總之，《啥是佩奇》應證了內容為王的營銷之道，其成功之處，體現了製作團隊的極具專業高度的創意能力和策劃能力。
土土：“策劃是現代工商業和社會、政府等所有組織必須修煉的一項內功，沒有策劃是寸步難行的！比如，2018年底發生的美國政府史上最長的停擺事件，特朗普政府及其智囊必須有一個很好的策劃方案才能解決問題，讓聯邦政府儘快復擺！當下，正是‘大眾創業萬眾創新’的關鍵時期，對於一些創業者而言，如果不能找到一個好的策劃機構幫助他們做項目發展規劃，大多數的創業者都會死在創業的路上！”
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