近日，人民日報有關中國是世界上面臨“隱性飢餓”嚴峻挑戰的國家之一的文章刷爆了朋友圈，大眾也再次提起了對功能農產品的關注。僅僅幾天之後，2018富硒功能農產品品牌發展論壇就在2018中國—東盟農業國際合作展現場舉行。
本次論壇由農業農村部對外經濟合作中心、中國農業國際合作促進會、廣西壯族自治區農業廳主辦，中國農業國際合作促進會功能農產品委員會、廣西壯族自治區土壤肥料工作站承辦，中國富硒產業研究院、湖南省富硒生物產業協會、桃源縣富硒功能農業開發工作領導小組、山西省晉中市扶貧開發協會、貴港市富硒農產品協會作為協辦支持活動。
論壇以“品牌引領產業‘硒’望”為主題，邀請了浙江大學CARD中國農業品牌研究中心高級顧問蔣文龍 、元一智庫董事總經理鐵丁進行演講。中國農業國際合作促進會功能農產品委員會會長郭作玉、廣西壯族自治區農業廳副廳長郭緒全先後登臺致辭，陝西安康、湖北恩施、廣西貴港、湖南桃源、山西晉中等全國重要富硒農產品產區代表近百人參與。中國農業國際合作促進會功能農產品委員會秘書長魏有主持活動。
(中國農業國際合作促進會功能農產品委員會會長 郭作玉)
(廣西壯族自治區農業廳副廳長 郭緒全)
(中國農業國際合作促進會功能農產品委員會秘書長 魏有)
發掘品牌核心 拿牌子不等於創品牌
近些年，不少地方都在舉辦各類富硒活動，硒產業發展火熱，但在品牌方面，大多數情況還是去關注“中國富硒農產品”這種產品名牌，雖然拿到了牌子，但並不等於品牌打造成功。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心特聘研究員蔣文龍表示，品牌需要的是個性，沒有個性的品牌是沒有魅力、沒有生命也沒有靈魂的。
(浙江大學CARD中國農業品牌研究中心特聘研究員 蔣文龍)
“品牌核心價值是最重要的，在硒產品品牌不斷冒出來的今天，品牌個性、產品核心價值、與他人區別之處，決定了品牌的第一步是否成功。”
那麼這個核心價值到哪裡去找呢？
目前，“富硒”這個品牌在全國有很多，富硒產品的生產環境和產品本身可能都大同小異。在這種情況下，融入地方特色就是我們尋找與眾不同的核心價值、樹立品牌的一條捷徑。
“從區域公用品牌創意的角度來講，最高的一層境界就是把地域文化、地域優勢非常好地融入到產業的品類品牌中。”蔣文龍談到。
而對於地方文化、地方優勢結合富硒品牌方面，在論壇的高峰對話中，不少地方也分享了自己的經驗。
湖南省桃源縣富硒功能農業開發工作領導小組副組長王加慶就在活動中介紹了桃源“桃花源”這一品牌的發展情況。
“桃源是世外桃源所在地，桃源也因桃花源而得名。近年來，市委、市政府高度重視富硒農產品的生產，在品牌建設方面重，結合桃源特色文化，打造出“桃花源”這一富硒公共品牌，現如今，桃源很多富硒產品都是以桃花源這一品牌推出的。”
(湖南省桃源縣富硒功能農業開發工作領導小組副組長 王加慶)
而對於貴港這座“中國硒港”而言，其最大優勢就是這個“港”字。
廣西壯族自治區貴港市農業局局長馮藝談到，“貴港貴港，貴在有港，廣西1億噸內河吞吐量，貴港佔了6600多萬，傲視整個西南地區。縣縣通高速、縣縣通高鐵、縣縣通高等級航道，富硒資源結合這樣的“三高”交通區位優勢，也令貴港富硒產業發展前景無比巨大。”
(廣西壯族自治區貴港市農業局局長 馮藝)
避免“換位”誤區 理清品牌打造思路
富硒產品雖然是一種特色的、有著廣泛需求的農產品，但在實際消費市場、品牌宣傳方面，仍然擺脫不了疲軟的狀態。對此，元一智庫董事總經理鐵丁表示，富硒品牌打造，或許已經進入了一種誤區。
“在富硒農產品打造上，大家都覺得富硒農產品應該被接受，很多企業家都在講一句話“因為消費者喜歡吃好的農產品，所以就生產好的農產品給消費者”。如果這樣想就想多了，不是消費者需要優質農產品，而是你需要消費者，不要打著消費者的旗號講優秀的產品，因為消費者沒有感受到你的產品，這才是核心問題。”
(元一智庫董事總經理 鐵丁)
對於這樣的現狀，鐵丁也給出了自己的建議，品牌打造要先理清思路， 首先可以打造一個富硒的超級單品。
“有了加多寶、王老吉，涼茶產業就起來了，如果沒有一個超級單品，打造過程需要花更大的代價去傳播。如果每個地方、每個地域甚至每一個企業都有一款超級單品，富硒的價值和富硒打造的速度會事半功倍。”
這樣的想法也與陝西安康的富硒品牌之路不謀而合，陝西省安康市富硒產品研發中心主任李珺就介紹了安康的富硒超級單品--紫陽富硒茶。
(陝西省安康市富硒產品研發中心主任 李珺)
紫陽富硒茶是安康富硒產業的支柱產品。為保護這一特色優勢產業，相關單位不斷提供強有力的科技支撐，在富硒化的基地標準化建設上下功夫，頒佈了省級地方標準《紫陽富硒茶標準綜合體》，這也讓紫陽富硒茶成為世界上首個被認定的富硒茶，現如今紫陽富硒茶公用品牌價值已達79.5億元。
解決了明星單品，接下來的任務就是解決企業品牌和公用品牌、富硒品牌的關係，這一點上，管理層的政策至關重要。
湖北省恩施土家族苗族自治州硒資源保護與開發局副局長魏凱介紹到，恩施近兩年也在補齊品牌這塊短板。出臺了打造全域品牌創建示範州的文件、《中國馳名商標創建三年行動方案》，以富硒品牌為引領、地理標識為支撐，產品涉及茶、土豆等農產品。山西省晉中市扶貧開發協會會長鬍俊來也表示，以正確的模式發展富硒，能讓晉中更快走出貧困，走向富裕。
(湖北省恩施土家族苗族自治州硒資源保護與開發局副局長 魏凱)
(山西省晉中市扶貧開發協會會長 胡俊來)
除了主題演講和高峰論壇外，廣西壯族自治區農業廳土壤肥料工作站站長徐世宏、貴港市富硒農產品協會理事長徐聯謹，分別對廣西富硒產品、貴港市富硒產品進行了推介，七家廣西的優質富硒企業也集體亮相。
(廣西壯族自治區農業廳土壤肥料工作站站長 徐世宏)
(貴港市富硒農產品協會理事長 徐聯謹)
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