眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。
作為一個真的煤老闆：真金、真鑽不捨得往手機上鑲。一分一釐都是錢，敗家的是兒。現在幾個年輕的不是科技向。再走材料向會別罵土。
諾基亞推出的全球第一奢侈手機品牌VERTU
威圖以客戶群高端，外觀用料奢華，價格昂貴，私人定製而著稱。 然而身世坎坷，幾易其主，而且一次比一次掉價。
2012年，Vertu被賣給了瑞典私募股權集團EQT VI，售價1.75億英鎊。 2015年，Vertu以5000萬英鎊轉賣給香港基金Godin Holdings，價值縮水約70%。 2017年7月，Vertu被曝拖欠員工工資，宣告破產。 VERTU儘管澄清破產傳聞，稱關閉工廠屬於戰略調整，會規劃新的生產線，但掩蓋不了岌岌可危的現狀。
今年10月份，北京新品全球發佈會，Vertu推出售價超過兩百萬新品手機，給富豪標誌又添一個新緯度。
只有高價格和材料疊加，沒有強品牌力
強大品牌意味著歷史沉澱和積累的品牌文化，奢侈品更加需要文化內涵和講故事能力。
球的諾基亞商業帝國轟然倒下，VERTU失去了原有光環。 創立才三年的8848，本來就沒有光環。
它們刻意打造的奢侈只能靠產品本身價值的疊加，例如增加各種寶石、黃金、珠寶、鱷魚皮等各類高端材料。 在使用材料和工藝設計方面，也做到了極致，以彰顯其所謂的品牌價值。
強大品牌意味著強大財力，穩固的渠道保障，充足的廣告投入。
Vertu公司在頻繁轉變中，不斷迷失自己的方向，品牌含金量持續走低。 背後無大集團背書，沒有財力、資本與人才來為其品牌做轉型，以及提供技術研發，與相應的更為適應當前用戶需求的高端特殊服務。 品牌溢價難以支撐起高昂的價格，高端服務水平、技術能力、軟硬件等各方面逐步落後於時代。
2014年該品牌手機銷售額達1.1億英鎊，但虧損卻高達5300萬英鎊。 2015年，其銷量更是降到了45萬臺。
8848官方公佈2017年銷售了15萬部鈦金手機，淨利潤7000萬元。 在這個電視廣告費以億元甚至十億計的時代，這些錢還不夠裝逼的營銷成本。 何況創立者杜國楹，特別熱衷於霸屏營銷和電視廣告轟炸，端的是揮金如土，大把撒錢。
技術屬性，奢侈品和科技產品不沾邊。
作為電子類快消品，手機玩的是高科技，比的是性能。 日新月異的技術都在手機裡體現，科技價值遠高於珠光寶氣。 技術創新和產品打磨，比起奢華包裝更有價值。
遵循電子產品性能提升、老品折價的原則，奢侈手機會隨著時間推移而快速貶值，這與鐘錶珠寶類奢侈品不同。
奢侈品和科技從來都不沾邊。 它們之間擦出的火花，註定曇花一現，不會長久。
有錢、有地位的不需要一部手機撐場面，沒錢、沒地位的不會買一部這樣奢侈的手機。
所謂“高端奢侈品手機成為身份和地位的象徵，手機已成為終極配件。我們的產品是21世紀的懷錶。”，純粹是21世紀的的意淫。
Vertu的私人助理專屬服務原本是它引以為傲的優勢，但在智能手機時代，優勢蕩然無存。
對於Vertu的私人定製服務，現在的智能手機，機票類、O2O類APP預定機票、入住酒店、餐廳訂座這些服務，都是非常普通、常規的功能，下載十分方便。
智能手機的PC化後，手機的體驗不單由手機制造廠商決定，更多的是由第三方APP公司決定。 無論廠商怎麼優化，第三方APP一出來，就全部同質化，奢侈機的價值因此大跌。 引以為豪的秘書服務，毫無必要。 手機APP完全可以替代，而且是免費下載，免費或者優惠使用。
早在2016年，就有消費者向中國消費者協會反映8848鈦金手機實物與宣傳不符。 中國消費者協會經過調查之後指出，8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳，其部分稀有金屬的說法根本不存在。 8848虛假宣傳的事件被曝光後，就開始走向了沒落。
作為奢侈品，Vertu外在的頂級裝飾沒得說。 但手機承載的不單單是通訊聊天，還有遊戲、VR等智能多樣性配置。 但Vertu什麼都沒有改變。
虛假宣傳，偷換概念；概念性強，實用性差；極盡奢侈，過度包裝；為貴而貴，價格虛高，這是專業奢侈機廠商推出奢侈機的通病。
iPhone、三星、華為等推出奢侈手機，首先是一種宣傳營銷的工具，是公司的標杆和廣告牌，在於提升公司品牌屬性，推高公司系列產品零售價。 不同價格序列的手機產品，可以讓粉絲在持續的品牌營造的產品序列中，不斷延續式消費，從而收割不同階層、不同階段的消費者。 奢侈手機本身贏利如何，反倒在其次，無所謂贏利壓力。
縱觀全球手機市場，蘋果、三星和華為是高端消費者的首選品牌。 許多名人都在用iPhone或三星的高端機，這些手機的品質也遠高於Vertu。
加之受到消費降級、年輕一代理智消費的衝擊，Vertu等奢侈機產品缺乏核心競爭力，全靠“堆料”賣高價，銷量必然逐波下行，效益就更不用說了。
奢侈手機必然是錢途路上的黃粱一夢!
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