隨著J-Beauty（日本化妝品）人氣大漲，韓國化妝品業界人士表示，預計明年J-Beauty和K-Beauty將為贏得中國消費者的心展開更為激烈的競爭。
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據市場調查機構Valluse20日發佈的消息，近日面向中國女性消費者進行“韓日化妝品品牌認知度”調查，日本化妝品品牌資生堂以90.1%的得票率摘得冠軍，SK-II以72.6%的得票率位居第5位。在韓妝品牌方面，雪花秀以73.4%得票率排名第2，悅詩風吟（ 73.0%）、蘭芝（72.8%）分別位居第3位和第4位。此外，80%應答者有再購買資生堂產品的意向，而雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、 SK-II等產品的再購買意向為60%左右。
受韓中薩德事件、中國消費者對日妝品牌的認知度上升等影響，近5年來赴日旅遊的中國遊客數量呈逐漸增長趨勢。數據顯示，截至本月18日，今年訪日中國遊客規模已突破3000萬人次，從而帶動了日妝在當地的銷量。
與此同時，日本化妝品在韓國國內免稅店的人氣也愈來愈旺。除了資生堂、SK-II等已有品牌外，今年ADDICTION等日妝品牌也入駐了新羅免稅店。2015年日妝品牌佔比僅為5.5%，截至今年8月已增長至13%。據透露，中國代購對購買化妝品的熱情不僅侷限於韓妝，還十分鐘愛日妝。新羅免稅店統計數據顯示，今年韓妝銷售佔比為32%，同比減少5%；日妝產品銷量則一直保持在15%。雖然2015年以來，韓國化妝品對華出口規模一直保持領先地位，但今年日妝品牌後來居上。根據中國購物網站天貓和淘寶今年4-9月銷售額分析結果，日妝市場份額佔13.9%，高於韓妝（12.0%）。
隨著需求量增加，日妝品牌方也計劃擴大生產量。資生堂宣佈，截至2022年將投資1400億日元，用於新建生產工廠。據大韓貿易投資振興公社（KOTRA）預測，產品庫存不足將對資生堂造成100-150億日元損失。
韓國化妝品業界認為，日本化妝品重新恢復活力給K-Beauty造成一定威脅。韓妝品牌應繼續保持在護膚領域的優勢，在技術革新和推出高口碑新品的同時強化海內外宣傳，這樣才能令K-Beauty一直保持銷售強勢。
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