繼愛奇藝之後，優酷也於1月18日宣佈全站關閉前臺播放量顯示。 旨在破除流量喧囂，迴歸內容本心，營造更加良性的產業環境。
優酷在發表題為“破除喧囂、迴歸本心”的聲明中提及：
“收視率、播放量並不能全面反映影視節目的社會價值，一部文藝作品的影響力和導向意義，更不能以這樣一個簡單的指標來衡量。”
此前，2018年9月3日，愛奇藝已經發布聲明，正式關閉全站前臺播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度代替。同樣，優酷在關閉前臺播放量後，一樣運用熱度維度來衡量視頻作品的市場價值。
但是，關閉播放量就真的可以營造良好的產業環境嗎？
播放量一直是評價視頻內容的重要評價標準，平臺通過統計、分析視頻的訪問數據（包含訪問次數、訪問者IP地址、訪問時長等），可以準確判斷不同視頻的受歡迎程度、不同區域訪問者的觀看愛好，據此制定視頻採購及推薦、廣告合作、服務器佈局等重要經營決策。且視頻供應商、廣告合作商也需要根據上述數據確定與公司的合作策略。
換句話，播放量就是收益！
一直以來，我國視頻網站的市場價值衡量標準就是以前臺播放量顯示為標準，但是隨著各項市場因素的破壞，播放量注水越來越嚴重，甚至出現，某影視作品熱度，討論度極低，幾乎沒什麼人看，卻出現過億甚至過十億的播放量。
再比如，被網友調侃：“全球人口加上牲畜都湊不夠這個數字”的擁有400億播放量的《楚喬傳》，一直引起人們所詬病！無獨有偶，去年年初播出的《三生三世十里桃花》的播放量超500億更是令人大跌眼鏡。
一方面，並不是說《楚喬傳》《三生三世十里桃花》的實際熱度不高，作為家喻戶曉的國民作品自然在播放量以及討論度上有著極高的水平，但是隨便一部作品動不動就過百億的播放量，試問誰會相信這個數據沒有作假的嫌疑！
據《人民日報》引用的第三方數據，2017年初某網劇前臺點擊量達153億次，但真實播放數據僅有17億，注水近九成。針對2017年1、2月上線的20部劇集抽樣調查，總體注水量高達六成。
2018年8月24日，愛奇藝科技有限公司訴杭州一刷量公司，該公司從2017年2月1日到6月1日，視頻製造了9.5億次的虛假訪問，一審宣判愛奇藝公司獲賠50萬元。這也是國內首例視頻網站刷流量案。
種種案例顯示，播放量的數據已經存在極其嚴重的問題！已經嚴重威脅整個視頻行業的良性發展！
儘管平臺控制刷量在某種意義上是好事，但是平臺將熱度作為唯一標準，並且是平臺內的統一標準，就會顯得權利過度集中於平臺自身。至於平臺內本身會不會出現”暗箱“操作，用戶並不能獲知真實情況。另外，儘管目前播放量不會拿來賣錢，但是熱度指數這一數據就不會拿來新的刷量嗎？
當然，真正好的作品不管數據到底如何，他在用戶心目中的地位並不是冷冰冰的數據所能代替的。
當資本和浮躁的潮水逐漸退去，唯流量時代，也即將落幕。對於熱愛和相信文娛產業的從業人員來說，關閉前臺播放量顯示後，也會將重心迴歸創作併為用戶提供優質的內容和服務體驗。
參考文獻：
廣電獨家：《優酷關閉前臺播放量，但是視頻行業問題沒完》
骨朵網絡影視：《破除流量喧囂？優酷宣佈關閉前臺播放量顯示》
刺蝟公社：《優酷關閉前臺播放量顯示，以後難見“人造繁榮”？》
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