和大多數購物中心的佈局不同，南京新街口德基廣場的地下一層，才是化妝品大牌的天下。
這是一條全南京人流量最大、最密集的地下通道，幾乎所有國際大牌都想在這裡佔有一席之地。
今年，德基忽然在一期、二期負一樓的過道連接處，開了一溜排香水店，連中庭臨時鋪位都開滿了——你說，這是不是全南京“最香的地下通道”？
把最賺錢的區域拿出來集中賣香水，德基究竟是怎麼想的呢？
所長一直以為，口紅才是美妝領域的“走量”王者。
而香水這種復購頻率低、單價高、非剛需的“雞肋”單品，應該銷量很一般吧？
但在德基，事實很打臉。
負一樓中庭剛剛開業的Diptyque香水門店銷售人員透露，開業20多天來，櫃檯每天的銷售額保持在10萬元上下。
“9月30日開業當天，銷售額是12萬+。”
這是一個來自法國巴黎的、曾經很小眾的手工香氛品牌。
北美一直是這個牌子最看重的市場。但這幾年，一股來自中國的“神秘力量”喚起了品牌的重視。
據說到目前為止，Diptyque在德基開業後賣過最貴的一筆高達10000多元。
一個小哥哥買了10多瓶香水和蠟燭，“而且他不送人，都是自用的”。
像Diptyque、Jo Malone、Atelier Cologne這些小眾的香水品牌單獨開店不奇怪，連Gucci、Dior、Estee Lauder等國際大牌也在德基單獨開了自己的香水門店。
Gucci香水專門店
Dior香水店的陳列
歐瓏香水被歐萊雅收購後，走向了大眾
祖瑪瓏也頗受南京人喜歡
南京人買香水的慾望也太驚人了吧？
其實不止是南京人愛買，全中國人都在瘋狂地購買香氛產品。
有機構統計，在中國，香水的市場年增長率超過80%。這個數字遠遠高於其它化妝品類的增長。
到2020年，價值66億美元的手工香水和高端香水市場規模將增長18%！
相比較之下，歐美的香水市場可是在逐漸下滑啊……
這也難怪，為什麼德基廣場乾脆把一堆大眾、小眾的香水品牌集合在一起，因為賣得好呀！
尤其是Diptyque這樣的小眾品牌，儘管還沒有面向全國消費者開設天貓店，但光看德基廣場的銷售數據，就已經說明了一切。
能被全國最賺錢的購物中心相中，想必曾經小眾的Diptyque香水已經做好大賣的準備了吧？
——The end——
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