昨天說了關於中國足球裝備贊助被nike壟斷的事情，對國內足球運動品牌發展造成的阻礙，很多人表示了贊同，也有很多人表示不解，人家給你錢你還挑三揀四。那麼nike給了那麼多錢，我們真的要感恩戴德麼？
我想說，可以壟斷中超和國足，這只是nike公司實力和公關能力的體現。但是任何一個行業，壟斷都是這個行業健康發展的終結，在國外有法律叫反壟斷法，而中國似乎沒有。nike如何簽約的背後我們不得而知，我只知道，當年負責和nike簽約的南勇和謝亞龍，都因為受賄都被判了10年徒刑。
2006年5月，當時中國足協、中超公司、耐克公司三方共同簽署了關於比賽用球和裁判員裝備的《贊助協議》，這個也算是與時俱進，合情合理。但是2009年4月簽署了關於參賽俱樂部比賽訓練裝備的《中超聯賽產品供應合同》。這份合同的細節不得而知，大致意思就是打包出售16支中超球隊的贊助權給nike，nike每年給中超1500萬美元，差不多就是一個億的資金和裝備。10年一共1.5億美金，然後再由中超公司分配贊助給每個球隊。當然不是平均分配，根據球隊的成績，實力，人氣等等，據說多的可以拿到一年600萬甚至更多，少的應該也有400萬。就算平均500萬，16個球隊8000萬。中超公司當時怕那些實力不濟的中超球隊沒人贊助，所以要打包出售，這個理由放在2009年有可能還說得過去，但是放在2018年，那絕對是扯淡。
這個贊助所謂的金額，一般分為兩部分，一部分現金，一部分裝備，裝備部分就是用一定折扣乘以物資的吊牌價，然後疊加。比如某中超球隊，賽季初上報，要nike贊助1000雙球鞋，原價2499，給你算六折（具體折扣不明），那麼就是1500*1000，也就是150萬的物資。衣服一件599，衣服幾個梯隊要了2000件，那就是72萬，再加上足球1299一個的來100個，又是8萬，那麼230萬就沒了，如果你就花了230萬，每年分給你400萬，應該就可以拿170萬現金。當然，170萬你也可以買其他品牌的球鞋，但是你在場上，穿nike球鞋的數量必須多餘其他品牌，也就是說，至少有6雙nike足球鞋要在場上。
這些數字，對於我們一個常人來說，似乎感覺是個大數字，但對於一箇中超足球俱樂部來說，簡直是杯水車薪。而依靠出賣中超讚助權，中國足協還換來nike對國家隊的10年贊助，不是adidas不想贊助或者贊助不起這每年一個億人民幣，而是nike和足協根深蒂固的關係，adidas已經夠不著了。這些贊助就完全是足協自己控制分配的。切爾西一年拿3000萬英鎊還要反水adidas，最終nike給了6000萬英鎊一年，2018年中超續約nike十年（5+5），16支球隊包括裁判用球，每年3億人民幣，十年30億，其中裝備22億，現金8億。也就是說，一支切爾西等於兩個中超32支球隊。說白了，一支球隊多少裝備基本都是固定的，切爾西比河南建業也多不了多少，就算切爾西用了10支中超球隊的裝備，還有22支中超球隊的裝備現金可以花。
nike在壟斷中超後，贊助的產品一直被人詬病，沒設計，中超球隊都是模板球衣。甚至還有很多光板球衣，球隊logo都沒有。nike也是率先掀起足球鞋價格提升浪潮的，本來nike的足球鞋價格1880最高，現在的超頂nike原價都是小2499。以前一年一個億和現在三個億，這個漲幅真的不算大。今後十年中超每支球隊每年獲得贊助應該在1500萬人民幣左右。
難怪北京國安要鬧革命，但是最終還是無力抗爭。因為中超模式實在太無敵，聯賽打包，可以說是一個非常罕見模式，這種措施，意圖很明顯，就是提高門檻，16支球隊的贊助，一般的小公司很難拿下，也就幾家nike adidas puma這樣的大公司可以競爭。那麼為啥李寧，安踏這樣有錢的中國公司沒法贊助中超？那我就告訴你，因為nike有 2499的足球鞋，而安踏李寧只有499的，也就是說，同樣的價值的裝備，安踏李寧要付出的成本高5倍，如果是贊助同樣數量的裝備，贊助差額，那麼安踏李寧要出5倍的現金才可以擺平。這種事情誰會幹，那麼為啥cba李寧可以打包，是因為李寧有籃球鞋產品，而且價格也不低，所以可以打包一下。
所以那些在中國民間牛氣沖天的中國運動品牌，在中國足球市場，根本牛不起來，只能到歐洲去贊助外國球隊。特步贊助過比利亞雷亞爾，伯明翰城，李寧贊助過塞爾塔和西班牙人。我相信，他們贊助這些的球隊的金額，絕對遠遠超過同期（2010）中超的球隊的500萬人民幣每年，如果一年1000萬人民幣計算，給一支中超球隊，比如上海申花，那麼上海申花拿200萬的衣服，就算再不濟，還有800萬現金可以買中國品牌沒有的球鞋，就算花200萬，還有600萬現金。裡外裡，每支球隊一年就少拿了至少500萬吧。更何況，我相信贊助國外球隊的金額，肯定遠遠不止1000萬人民幣。如今，恆大，上港，國安，申花，魯能這些球隊，如果不被打包，一年拉3000-5000萬人民幣的球衣贊助也不是不可能。
所以，如果中超球衣不打包，中超球隊會有更多的收益是肯定的，但是足協中超公司就拿不到錢了，因為這些贊助費和他們根本沒有半毛錢關係。我也很難理解，明明是足協中超公司得利的事情，為啥中超球隊在nike續約投票的時候16支球隊只有3支反對，說明中國足球的商業開發根本就是在胡扯，是個會算數的人就應該反對。你如果是為了保證那些中小俱樂部的利益，比如保級球隊怕拉不到贊助，我想在如此的多的品牌商眼裡，中超再差的隊伍，一年搞個千萬贊助應該分分秒秒。安踏簽約鄭智一個人都肯花了700萬。就算一線品牌看不上，kelme這種還能看不上？關鍵就是人家沒有涉足中超的機會，否則傾家蕩產也要上。中國品牌最強大的地方就是能把一個贊助合同吹的全國皆知。
所以nike在中國足壇的壟斷，一方面擴大產能，增加銷量，佔領市場。而更重要的是打壓了中國足球裝備產業的發展，讓他們朝著越來越低端的方向走，越來越沒有信心的方向走。沒有任何品牌可以挑戰nike在中國的地位。產品沒有了競爭就可以肆無忌憚，而當你看見日本球隊的nike球衣，你才會發現，中超被當猴子耍了。據說2020年中超球隊球衣都會有自己的獨立模板，我很想拭目以待，看看nike的球衣設計。
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