自2018年第四季度開始，唱衰蘋果的聲音就開始持續不斷，新機銷量不佳，代工廠砍單，裁員的消息紛紛傳出，但是從年度的銷售報告來看，蘋果似乎並未收到明顯影響，全年手機銷量維持平穩，保持世界第二的位置，同時利潤保持高增長態勢，難道外界對於蘋果手機銷量不佳的傳聞都是空穴來風？
其實不然，亮眼的數據並不能掩蓋蘋果內部的危機，進入2019年，蘋果宣佈大幅下調第一季度的營收預期，蘋果並不看好其在2019年銷量走勢，同時，蘋果公司市值屢創新低。今日，蘋果公佈了2019財年第一財季的銷售業績，IPhone成為了所有品類中唯一出現下跌的產品，而且跌幅較大。
數據顯示，蘋果第一財年銷售額為519.82億元，較去年同期的611.04億元下滑15%。大中華區降幅最為明顯，營收131.69億元，相較於去年同期的179.56億元跌幅達到27%。大中華區作為蘋果手機曾經最大的增長極卻成為了跌幅最大的市場，我想這是庫克所不願意看到的景象。
其實，外界對於iPhone手機的銷量下跌其實早有預感，一方面，世界上銷量前幾位的手機廠商中，除了三星和蘋果，幾乎全部是中國品牌，國產手機在這兩年的進步很大，2018年湧現出很多品質和口碑都不錯的產品，OPPO的find X，vivo的nex，小米的mix系列和華為的P20系列、mate20系列等，在高端手機方面，iPhone已沒有足夠的優勢。另一方面，近兩年蘋果的高定價策略讓消費者們吐槽不已，原本5，6千元就能搞定的蘋果新機，咬咬牙還能搞一部，現在動輒八千、一萬的售價著實讓很多手頭並不寬裕的果粉們愛不起來，許多人寧可選擇售價較低的舊款產品，也不會買定位“奢侈”的iPhone新機。
有人認為喬布斯為蘋果拉攏來了大批的忠誠粉絲，而到了庫克時代，蘋果公司則開始“宰熟”了，硬生生將手機賣出了“奢侈品”的感覺，而且缺少令人眼前一亮的創新點。面對銷量大幅下滑的事實，庫克這次終於低頭了。近日，庫克在接受採訪時表示：“當你看看國外貨幣，在有些市場貨幣走弱的跡象很明顯，導致iPhone價格上升不少。現在已經是1月，我們評估過這些市場的宏觀經濟環境，決定調整定價政策，使之與一年前的當地價格匹配，希望調整能提升地區銷量。”也就是說，庫克正考慮對IPhone重新定價，在不同的市場採取不同的定價策略。
小編認為，庫克的這一決定也是無奈之舉。我們來看看近期的中國市場，除了蘋果官方價格堅挺意外（本來也沒有多少人會選擇在官網購買），國內幾大購物平臺對於蘋果新機都有1500元左右的降幅，飽受爭議的iPhone XR新機在第三方平臺已經給出了最低4899元的售價，基本已經與2017年發售的iPhone 8P同價，我想這應該不是蘋果官方的意願，而是面對市場的選擇，不得已而為之。
iPhone降價，受益的是消費者，同時可以給國產手機品牌更大的壓力，如果蘋果能夠迴歸iPhone 8系列的定價，那麼將會與國產高端機型直接競爭，如果是這樣的話，你又會怎麼選擇呢？
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