雙十一購物狂歡於日前盛情上演，當人們一邊盡情地剁手搶購一邊為不斷刷新的成交額感到驚歎時，卻鮮有人知曾經被戲謔成“單身狗”的單身群體已經成為這個兩千億項目的主力軍。
早在雙十一前夕，天貓榜單就發佈報告稱，天貓“雙11”十年單品銷量增長數據顯示，家電、家居、快消品、美妝護膚等日常生活用品正在集體變“小”，“一人量”商品悄然走紅。其中，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，僅過去一年就分別增長973%和630%，而迷你洗衣機的銷售增速已比普通洗衣機高出15個百分點。500克裝大米、200毫升紅酒則在同類單品中銷量增速最快。
據《中國統計年鑑2017》數據顯示，中國單身成年人數量目前已經達到2.4億，相當於俄羅斯和英國人口總和。如此龐大的市場吸引了不少嗅覺敏銳的商家，大家都渴望在這場“單身潮”中收割一波紅利。但在“分羹”之前，又有多少人對該群體畫像瞭解一二呢？
與曾經的“被動單身”不同，如今的單身人士更多屬於“主動單身”。他們經濟獨立，擁有較強的自我意識，不再信奉到達適婚年齡就要結婚生子的傳統觀念，追求自由的生活狀態，更加註重生活品質和個性化表達。相比於已婚人群，單身群體沒有“養家”的負擔，大多屬於“一人吃飽、全家不餓”，比已婚人士更看淡儲蓄，購買力、消費意願更強。因此，如果能深入挖掘當下單身群體多樣化需求，也許你也可以在單身經濟市場中挖一桶金。筆者參考多項調查報告並採訪身邊多位單身人士後，總結整理出以下四大主要掘金點：
滿足品質生活需求：精緻生活不將就
“在住的方面我一直不將就。現在住的單身公寓每月2700，環境、治安都很好，自己也佈置得溫馨舒適，每天下班推開門的那一瞬間，感覺整個人都很放鬆、很解壓。平常做飯比較少，基本在外面吃或者點外賣，一人食也不尷尬的吉野家簡直成了我的食堂。每月下來日常基本開銷在5-6K，住、吃佔大頭。”
——#母胎solo27年的廣州莉莉醬#
和莉莉醬一樣，提升日常生活頻率最高的吃穿住行消費水平，成為“單身汪”們變成“精緻的豬豬女孩（男孩）”的必修課。
商家們曾經大肆宣傳“第二份半價”、“多人同行一人免單”等優惠福利，如今“一人食”正在餐飲市場逐漸走俏。供應著一日三餐甚至宵夜的全家、7·11等便利店；為單身人士準備毛絨玩偶“陪吃”的海底撈；設置隔板的單向座位餐廳；各種餐廳新推的單人套餐……就連不少外賣也朝著小分量、多元化的方向轉變。 “一人食”在生活中變得隨處可見。
當安全舒適、高品質的單身公寓成為廣大單身人士的最佳選擇，小巧便捷、功能多樣的小家電也隨之走紅。在“單身潮”來臨得更早的日本，一貫推行家庭理念的無印良品，2014年就曾針對單身人士推出一整套小號廚房用品，小號烤箱、小容量電飯煲、小電熱水壺和小榨汁機等一應俱全。而國內的小熊電器正是這一細分家電領域的傑出代表。
除了佔比最大的“吃”與“住”，單身人士在“穿”和“行”方面更不含糊，私人化、悅己化需求推動著服裝品類多樣化，安全性、舒適性讓他們對出行選擇更為苛刻，畢竟寵愛自己，需要落實到生活的每一處細節。
自我成長：單身是最好的增值期
“與前男友分手後，一方面為了調整狀態，一方面也想趁著情感空窗期好好充電，我報了一個金融投資方面的研修班，學費8萬9，聽了許多業內名師、知名教授、實戰專家的課，也結識了很多行業精英，課外交流活動也很多，收益很大，日子變得很充實。”
——#分手10個月的北京艾米#
擁有大量獨處時間的單身人士，熱衷於充電學習。提升職業技能的註冊資產評估師、註冊會計師、註冊律師等專業培訓班，培養愛好的烘培班、器樂班、花藝班、舞蹈班等各類興趣班，滿足了單身群體多方面增值需要。以DIY油畫為主打的文創品牌Painting Tower，客群定位為18-40歲的女性，其中大部分都是單身人士，她們通過在自己的作品中找到自信感和滿足感，因此復購率最高。
在眾多增值項目中，具有塑性健體作用的健身更是許多單身人士的標配。有數據顯示，2018年我國健身行業產值預估1670億元，而在2017年運動健身人群畫像洞察報告中顯示健身APP使用人群19-35歲的年輕用戶約佔80%，其中單身人士比例最大。據估算，19-35歲群體承擔了健身市場約1000億元產值，這就意味著佔該年齡層一半的單身人士撐起了半邊天。
各種精準化的“充電”選擇，讓更多單身人士不再被“肥宅”簡單定義，他們對生活的熱愛，遠比大家想象得更深。
滿足娛樂休閒需求：我一個人吃飯旅行到處走走停停
“工作之餘，我‘敗家’最多的就是旅行。習慣一個人說走就走，遇見不同地方的人、聆聽不同的故事、感受不一樣的風景，都是旅途中幸運所得。有人說獨自旅遊很孤單，但我更享受這種沒有束縛、無需顧及他人的自由自在。世界真的很大，我想走得更遠。”
——打卡十國的上海阿潘
面對生活、工作等諸多壓力，旅行成為許多人散心解壓的首選，國內的廈門、麗江、成都、大理、杭州、蘇州、西安、南京等各具特色的目的地更是備受單身人士歡迎。攜程大數據顯示，今年雙十一期間，預定11月、12月出發的機票訂單中，來自單人旅客的訂單佔比為13%，比去年同期增加了兩個百分點。同時，單身人士在國內旅行時，7%的人旅遊決策週期較短，出發前一天才預訂機票；20%的人出發前三天預訂機票，可見“說走就走的旅行”在單身群體中漸成常態。
如果說“出去走走”可以直接推動經濟增長，那麼很多人可能忽視了宅在家裡打遊戲同樣可以創造出不菲的經濟價值。2017年，僅佔遊戲市場57%的移動遊戲市場實際銷售收入高達1161.2億元，2017年中國移動遊戲用戶年齡比例中0-24歲佔比32.81%，25-30歲佔比16.26%，31-35歲佔比29.62%， 單身人士聚集年齡段25-35歲用戶比例達到約45.88%，因此，宅在家裡的單身人士大約貢獻了530億元銷售額。
當然，休閒娛樂的方式遠不止旅遊、打遊戲，電影、迷你KTV、單人定製出遊路線等為單身人士提供了豐富的選擇。
滿足社交陪伴需求：沉迷於吸貓擼狗無法自拔
“今年雙十一，購物車裡全是我家貓主子蘇打的東西，貓糧貓砂貓玩具囤了一堆，自己的東西一件沒買。主子每個月花費近千元，光貓糧就是40元一斤的，要知道，我長這麼大還沒吃過40元一斤的大米呢！”
——資深鏟屎官深圳楠公子
近年來，我們都明顯感覺身邊的“貓奴”、“狗奴”越來越多，一條由寵物食品、寵物用品到寵物醫院，甚至寵物殯葬的完整產業鏈正在不斷擴大。有數據統計，2017年中國寵物行業市場規模達到1470億元，同比增長20.5%。隨著寵物消費不斷精細化發展，未來3-5年寵物行業將繼續增長，2022年市場規模有望突破2500億元。而在龐大的寵物經濟中，獨居的單身人士習慣將寵物賦予孩子和伴侶的角色以滿足自己的情感需求，因此，單身人士更愛養寵物。
陪伴每個人都需要，對於沒有寵物的單身人士而言，玲琅滿目的社交APP滿足了他們的社交、陪伴所需。隱藏個人真實信息、系統匹配聊天對象或者打電話的soul APP；基於話題、視頻等立體形式帶你發現附近人的陌陌APP；通過大數據匹配有婚戀交友意向用戶的小對象APP……當然，除了虛擬社交，線下有償聯誼、交友活動也逐漸增多。
社交陪伴需求的補充，讓單身人士的內心得以慰藉，從而實現了從外到裡全方位的滿足。
主動單身的他們成為主動消費的主體，“單身經濟”正在崛起，且朝著精細化方向不斷擴充。也許你身邊的單身人士隨意調侃的一句話裡就隱藏著下一個風口。正如聽到一句“為什麼要談戀愛，是酒不好喝，還是手機不好玩？”，也許就是很多酒商、遊戲商家調整策略的開始。
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