上週，去年那隻爆紅的粉色小豬，今年又藉著視頻《啥是佩奇》殺回到我們的視線中。
僅靠一個淘票票的鏈接就刷屏了朋友圈，強勢上熱搜。
看完的第一感受，到底是廣告還是春節宣傳？？？
啥是佩奇？
它講述了生活在大山裡的留守老人李玉寶，給他城裡的孫子準備新年禮物，問遍全村啥是佩奇的故事。
它是2月份上映的電影《小豬佩奇過大年》先導片，也是中國移動的植入廣告。一不小心還成為近幾年傳播速度最快、範圍最廣的一次成功營銷。
為啥佩奇火了
《小豬佩奇》最初以動畫片的形式進入家長和小朋友們的視線，某手MC的一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”則是將佩奇帶入大朋友們的視線。大牌聯名款、表情包以及各類衍生產品的推出，一時間，佩奇成為了“網紅”，受到大、小朋友們的喜愛。
在《啥是佩奇》前，大部分的電影先導片內容都是影片的精彩部分剪輯。而《啥是佩奇》更像是一個有感情、有內容的獨立劇情小短片、一個劇情耐看的廣告。
△來源@《啥是佩奇》
又借春節前夕這時間上的東風，先導片講述的回家過年的故事，剛剛好點燃了受眾內心期待回家過年的情緒。
從爆款佩奇看什麼
《小豬佩奇》的形象授權方EntertainmentOne Ltd（以下簡稱eOne集團）亞洲區負責人曾表示，2016年《小豬佩奇》在全球範圍內達到11億美元（約合人民幣69.2億元）的零售額，而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年時間。
eOne公司將佩奇打造成IP的做法讓其收益持續上漲。僅2017年上半年，在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%！
目前，公眾號的變現模式主要是依靠承接廣告和電商，依靠粉絲的支持吃飯。如果想要追求更高轉化，不妨嘗試打造IP。將自己打造成一個IP，那麼關於你的所有行為都可能是變現的機會。例如現在很多的IP喜歡開咖啡廳、出自己的周邊產品。
塑造成功的個人IP，可使運營者跳出本身條條框框的限制，還能做出更多不同的事情。
我們可以怎麼做
如果你也想塑造個人IP，可以怎麼做？這裡西瓜君給出三條參考意見。
1、展現不同
想被用戶記住，最重要的是把我們希望用戶看到的特色展示出來並且被用戶記住。當用戶想到某個關鍵詞的時候，就能很自然的聯想到你身上。
例如，聊到星座的時候，我們會想到陶白白、同道大叔；提起毒舌雞湯，我們會想起咪蒙；想找運營幹貨的時候，會想到西瓜君；說到金庸，就離不開六神磊磊。
2、堅持輸出
IP的打造是從0變1的過程，你需要花費一定的時間提供高質量內容輸出。不是每天更新就OK，那樣只能保證你的更文頻率。
圍繞你想要塑造的形象，堅持輸出高質量的內容，慢慢養成用戶習慣，將自己塑造成一個真實、可觸、互動的形象。0
3、時間發酵
毋庸置疑，只有本身已經做得非常優秀的公眾號才能打造出成功的個人品牌IP。有些優秀的公眾號，粉絲粘性高、後臺反饋好，那為什麼還是無法打造成個人IP？
可能只是差一個“東風”（如時間點）。像這次的《啥事佩奇》，如果是放在國慶、五一前傳播，效果肯定會大打折扣，而春節前夕傳播帶來大火的契機。
準確尋找這陣“東風”，除了堅持自身的高質量內容輸出外，還可以在其他平臺刷一波存在感，增加曝光量同時也能吸粉。其次，各種小視頻、直播平臺的運用，也是增加知名度不錯的選擇。
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