湯姆福特於1994年接管古馳，塑造並體現20世紀90年代的文化。在她極富創意的領導下，古馳及深約時尚業最頂層，成為那個時代最令人稱羨的品牌。 1921 年，古馳歐 · 古馳在佛羅倫薩創建了古馳時裝屋的前身一一家皮革製品店。第二次世界大戰後，這個意大私奢華品牌迅速崛起，其雙 G 品牌標識也享譽全球。然而 20 世紀 80 年代該品牌授權許可協議的過分擴展，這個家族企業的內部鬥爭使其雪上加霜。導致其短暫衰落，在1989 年，經營家唐 · 梅洛受命重振該品牌，隨後她聘請了湯姆美國零售 · 福特掛任古馳成衣產品線總設計師。
1 994 年，福特被提拔為創意總監，在任期間，他大膽地將性感融入到時裝中，展現了精緻迷人的魅力。在福特的帶領下，古馳於1995 年 10 月上市，戴索雷出任該公司首席執行官。隨後，古馳公司與pp r集團結成戰略聯盟，由一個獨立品牌發展成為多元化的品牌集團，並收購了伊夫聖洛朗斯特拉麥克特尼亞歷山大麥昆和巴黎世家福特於2004年從女裝設計界隱退，很大原因是由於與該集團最大股東ppr在商業理念上存在很大的分歧。
2006年，古時前輩是設計師弗裡達賈娜妮，出任該集團創意總監，起初她為該品牌帶來了嬉皮士華美的格調，多了一些女性特質，少了一些性感，隨後他又重新恢復了福特在任時期所展現的鋒芒畢露的魅力。
古馳創始人古馳'歐古馳的兒子，奧爾多古馳1957年推出竹柄手提袋。古時也曾為美國第一夫人傑瑞琳肯尼迪奧納西斯設計了一款傑姬包。這款包很快售，很多人的追捧成為與香奈兒2.55經典包和愛馬仕凱莉包具有同樣知名度的名包，2008年是重新推出這款包，第二次世界大戰之後皮革的稀缺使得股市不得不用帆布作為代替品。
源自馬鞍帶的紅綠條紋帶呈古馳的商標和象徵。也在絨面鹿皮鞋面上裝飾有標誌性的馬銜扣，這些都是接下來40年股市標誌性的代表元素，直到美國設計師湯姆福特繼續，重塑該品牌目前配飾佔股十百分之八十的營業額。
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