電商的崛起，市場全球化早已不是什麼大驚小怪的事，或許你現在吃的水果是昨天歐洲農場剛摘下來的，你使用的化妝品，是美國製造的。面對海外零售企業的進入，國內零售市場的競爭日益加劇，國內投資者堅守本土市場的同時進行海外擴張尋求更寬鬆的生存空間是必然的事。
但投資者面臨的問題並不是那麼一點點，那麼在這個過程中，應該注意哪些問題呢？
充分認識海外市場，選準目的國
每一個投資者進行海外事業擴張的時候，都必須進行充分的分析與論證。如沃爾瑪每進入一個外國市場，都要對該國各個方面的情況進行全面瞭解，以確定是否適合自己的發展。為進入中國市場，沃爾瑪曾經進行了長達6年的準備工作，1992年7月，沃爾瑪獲得進入中國的許可證後，沒有立即全面擴張，而是在香港設立辦事處，專門從事中國市場的調查工作，這些都為沃爾瑪在中國的發展奠定了堅實的基礎。
根據不同國家或地區情況，確定恰當的進入方式
投資的方式有許多，大家最熟悉的莫過於房產投資，但終究那不是長期之計。李嘉誠把自己的投資重點放在了英國，可見歐洲的發展潛力是得到這些投資大鱷的看好的。西歐的荷蘭，德國，法國，比利時都是經濟發達的國家，地理環境，投資前景絕對是無需懷疑的，同時，英國或將脫歐，西歐將迎來巨大的機遇與挑戰。這些西歐國家並沒有像西班牙，意大利，葡萄牙這些國家以出售住房房產換取身份。他們吸引的是投資，投資辦公室房產，投資酒店公寓，或收購企業等形式讓投資者獲得投資機會的同時得到移民身份，以便跟利於歐洲的投資之路。
針對多變的海外市場環境，適時調整投資策略
正視優缺點，認清事實。你必須明確你投資目的是什麼。有很多人並不是真正投資歐洲，他們只是想拿一個身份而已，那麼這樣就必須考慮你獲取身份成本究竟值不值得。德國製造業實力雄厚，汽車、機械製造、電子電氣、化工是德國的四大支柱產業，近年來，可再生能源、納米技術和環保產業發展突飛猛進，成為德國新興優勢產業。法國在航天航空、民用核能、高鐵、電子元器件、汽車、高端消費品等領域有獨特的優勢。英國金融業發達，同時在化工、製藥、生物技術、食品飲料、軟件等領域有著較強的競爭力。瑞典是世界上人均擁有發明專利和專利申請最多的國家之一，丹麥是舉世公認的能源問題解決最好的國家之一，芬蘭以高科技著稱。荷蘭、愛爾蘭等國家奉行自由貿易政策，擁有優惠的稅收政策，鼓勵本地企業發展和外商直接投資，一般企業所得稅低於歐洲其他國家。中東歐國家基礎設施建設方興未艾，受益於西歐產業梯度轉移和較為廉價的勞動力成本優勢，企業投資建廠和參與大項目合作的潛力較大。這是目前我們所看到的歐洲投資表面現象，而當你真正踏進這個市場的時候，或許面對的風雨就不一樣了。
西歐的國家擁有較全面，透明的法制環境，在生活上的社會福利以及人文環境，都相對優越。投資歐洲，先從身份入手，西歐國家應該是你的優先考慮對象。
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