Dover Street Market大概是時裝行業裡神奇的存在,它是一家由日本設計師川久保玲開的“時裝集市”,除了販售川久保玲自己的品牌和旗下各種複線之外,同時也賣各大品牌和一些獨立設計師的東西。說DSM神奇也全是因為如今時裝大環境並不樂觀,可DSM始終屹立不倒。隨著巴黎傳奇買手店Colette的倒閉,再去米蘭或者上海的10 Corso Como逛逛,就能知道,這樣走個性風格路線的精品買手店,漸漸在走下坡路。但Dover Street Market不一樣,經歷了倫敦總店搬家的無奈之後,近日在洛杉磯新開了全球第六家店。
這年頭不關店已經謝天謝地了,DSM居然還開了在北美市場的第二家店,在街頭潮流文化聖地洛杉磯。川久保玲的丈夫,也是COMME des GARÇONS公司的CEO,Adrian Joffe,開店採訪的時候說,“在開紐約店的時候,我們就在考慮是否要在美國開第二家店。當時就有很多業內人士說,一定要到洛杉磯看看。”DSM洛杉磯店,終於走出了寸土寸金的城市,可以放開手腳,肆意的浪費空間,所以這次的新店是一個將近1350平米的大倉庫。這個風格非常加州,非常洛杉磯。在大農村裡一個販賣服裝的大市場,面前還有一大片停車場,幾乎沒有人在烈日的街頭步行。
DSM洛杉磯店外觀
DSM洛杉磯店內
Dover Street Market顧名思義,就是一個在多佛街上的市場。倫敦的Dover Street離著名的Bond Street只有兩條街的距離,但店鋪租金卻比Bond Street低了不少。2004年Adrian Joffe在這條街上租下一棟六層樓的狹小房子,開了第一家Dover Street Market。從那時候開始倫敦的DSM簡直就是一個時尚地標,位於頂樓的Café雖然小,但裡面的胡蘿蔔蛋糕很好吃,還有一個小小的陽臺,冬天風大天氣又好的時候,小陽臺上站一站,是難得的享受。可惜在2016年,Dover Street的租金越來越高,這個時尚地標不得不移動到別處。這其中,不管站在任何一個角度看,都相當無奈。雖然名字沒有改動,只是可惜DSM再也不在Dover Street上了。
在多佛街上的多佛街市場
不在多佛街上的多佛街市場
川久保玲的設計每一季都能驚得路人下巴掉下來,她總是能夠很任性的設計衣服,不管外面的潮流,也不顧自己的衣服到底能不能賣出去,只埋頭在自己的世界裡。這多虧她有個會做生意的丈夫 —Adrian Joffe — COMME des GARÇONS公司和川久保玲背後的英雄。Adrian Joffe在商業上的努力,才讓川久保玲保留著一定的空間,不受市場的左右,我們才能看到一些純粹的設計。Adrian Joffe用各種各樣的辦法讓整個公司賺錢,包括推出讓所有人都追隨的眼睛愛心圖案。這是一個非常成功的商業舉措,讓所有不認識COMME des GARÇONS的人都通過眼睛愛心圖案認識了COMME des GARÇONS,另一方面,也通過販售價格相對低廉但標識性很強的T恤大賺一筆。全世界,不管是不是關注時尚的人,有誰不知道這個眼睛愛心的?曾經還在Dover Street上的Dover Street Market,一樓一進門就是各種大大小小的愛心,進去時候洗一遍腦,出來再洗一遍腦。
Adrian Joffe和川久保玲
Adrian Joffe和最會賺錢的PLAY COMME des GARÇONS
在Dover Street Market裡專門有空間是給PLAY的
看過很多Adrian Joffe的採訪,印象最深的是他說,他和10 Corso Como創始人Carla Sozzani有著相互尊重的默契。10 Corso Como在米蘭、首爾和上海開店,那麼DSM就不會去這三個城市,與此同時,Carla也不會將店開去倫敦、紐約、東京、新加坡和北京。北京的DSM開在三里屯太古裡,一直路過,但一直都沒有進去過。Adrian Joffe再精明,感覺到了北京依然有點不太搞得清楚狀況。整個店鋪的氣質都完全不對,至於賣貨能力,從人流上看,也能想象得到。曾經也聽跟DSM有瓜葛的朋友說過,全世界五家DSM(那時候還沒有洛杉磯什麼事兒),也只有倫敦賣的出去東西,紐約的銷量非常勉強,東京銀座那家基本就像是一個展覽空間,根本沒在賣東西的。可是無論如何,DSM比其他精品買手店還要厲害的地方是,他們有專門用來管控調性的COMME des GARÇONS這張金字招牌,這麼多年來公司也一直都在發覺的新興設計師。DSM已經從一個零售商變成一個平臺,甚至變成一個標杆,是人人嚮往之地。他們有專門用來賺錢的小愛心,這個愛心的應用之廣泛,影響之深,都到了讓人羨慕眼紅的程度。
紐約 Dover Street Market
銀座 Dover Street Market
新加坡 Dover Street Market
北京 Dover Street Market
Adrian Joffe攜一眾員工在DSM北京店裡
如論如何,去到倫敦、紐約、東京、新加坡和北京,Dover Street Market都是值得特意造訪的時尚重地。
★ 倫敦 Dover Street Market
地址:18-22 Haymarket, London SW1Y 4DG
(Entrance on Orange Street)
★ 東京銀座 Dover Street Market
地址:Ginza Komatsu West, 6-9-5, Ginza, Chuo-ku, Tokyo
★ 紐約 Dover Street Market
地址:160 Lexington Avenue, New York, NY 10016
★新加坡 Dover Street Market
地址:Block 18 Dempsey Road, Singapore 249677
★ 北京 Dover Street Market
地址:北京朝陽區三里屯太古裡北區N5樓
★ 洛杉磯 Dover Street Market
地址:606-608 Imperial Street, Los Angeles, CA 90021
我們的封面真的有在用心設計,如果看不到是有點可惜了,就,請星標我們吧。
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text:盧笛
graphic:Doreen
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