![天貓京東雙11海報上的“二五仔”們](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
雙十一剁手節越來越近了,現在點開什麼APP都是雙十一的廣告,天貓京東這對老冤家尤其不消停,明爭暗懟的。
比較慘的是京東,雙十一購物節最早是阿里提出來的,雖然馬爸爸公開說,雙11歡迎任何人來使用。
![天貓京東雙11海報上的“二五仔”們](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
但是手下人不聽話啊,你看這商標安排的明明白白的。
雙11不能用,京東就換了個詞-全球好物節,從11.11下手,做成了四道門的樣子,就很明顯感覺到設計師在努力。
為了雙十一,雙方的微博也早早的換上新裝:
就這個笑,狗子,你不是真正的快樂啊!
為了造勢,天貓拉著44個品牌和22個阿里自家人,出了66款貓頭海報。
京東更狠,一氣找來了117個品牌站臺。
其中還有不少牌子兩家都上了,來來來,我們看看這些“二五仔”在天貓京東的設計。
兩方平臺在海報設計上側重點不同,風格也有所差異。
京東的海報文案統一格式,非常直接,“買XX,上京東”、“上京東,買XX”;
天貓就委婉一點,“越XX越XX”,用詞描述感受、態度等。
11.11像鏡子一樣,加上三塊手機,正面反面白色藍色都照顧到了,就差個鏈接讓你掏錢了;
天貓這邊,跑馬燈圍成貓頭,歐美大妞自拍,我猜他們沒寫出來的字是“國際範”。
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小米京東這邊同理,11.11是各種產品局部,手機、筆記本、電視全整出來,就告訴你,我,小米,雙11,都賣!
天貓這邊玩的花,宇航員的面罩構成貓頭,背後的推進器是手機部件,背景和貓頭色調區別明顯,貓頭部分非常突出,星空襯托下,我猜沒寫出來的是,我,小米,熱愛,探索,黑科技!
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方太就有點意思,兩家用的相同的素材。
京東的11.11組成背景牆,環境很像家裡,油煙機、燃氣灶、烤箱全往上整,加上一家三口,展示的是使用場景;
天貓用的水墨風格,把一家三口生活做飯的內容寫了下來,構成貓頭,所有都圍繞“愛”,文案也是“越愛越幸福”,說的是
使用感受。▼
京東,草原升起不落的奶柱,它聚起二姑三媽的奶,吆喝著我過來;
天貓,奶潭生波,綠野中顯,所為何事,要強要強。
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四個瓶子在“1”後面猶抱琵琶半遮面,具體是什麼我也沒看清;
天貓卻講了個故事,旗袍少女透過“貓頭窗”,看到了老上海,蜂花的產品和貓頭都用了亮黃,和主色有明顯的去隔,很是搶眼。能明顯感覺到國產老牌子的懷舊風。
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京東著重展示了gopro的產品,並顯示了拍照的功能,11.11融在取景框的風景裡,表現運動、探索的使用方式;
天貓描述了探險者撐著皮划艇在山洞中的場景,山洞口就是貓頭,帽子上的gopro很不顯眼,僅僅在描寫品牌的態度。
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11.11的水柱,代言人,C位拳頭產品,京東常規操作,我們賣這個;
天貓走插畫風,花花草草小姑娘,我們天然。
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京東11.11四個柱子裡的是產品的成分,各色產品排排站,任君挑選;
天貓的頭做成了透明的,星空背景襯出了多彩的產品特性,但是我不說是隱形眼鏡,其實不太好猜。
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京東走塗鴉風,給了易拉罐大大的露出,酷範十足;
天貓傳遞出的是青春的氛圍,從城市中勾出了貓頭。
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除了這些,同品類的友商們,風格也是大大的不同:
整體看來
京東更突出產品
天貓更喜歡玩貓頭
京東對於購買更加迫切
天貓則喜歡講品牌故事
無關好壞
選擇不同
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