今日頭條首款社交產品多閃於1月15日正式發佈，比起之前猶抱琵琶半遮面的態度，這次頭條是真的正式入場社交領域了。而擠在這一天同時發佈社交產品的還有羅永浩的聊天寶以及王欣的馬桶MT。1月15日堪稱中國社交史上最熱鬧的一天，而前些天社交霸主微信剛剛完成今年來最大規格的改版。
張小龍在歷時四小時的分享中直面微信的七年之癢。大而全的微信已經成為了難以撼動的傳統軟件，但是一定要在雞蛋裡挑骨頭，超過10億用戶的巨大體量已然成為了微信的雙刃劍，一些社交活動在微信這款社交軟件中反而變成了壓力。橫空出世的社交新秀們各有所長，雖不敢正面出擊但是都瞄準了這一縫隙。這是微信自己意識到的問題，也是新秀們不肯放過的轉機。
微信的每一次改版都能掀起討論，這一款國民級的應用在7.0版本中還能有較大的變動，可見微信團隊是非常優秀的團隊。而這些變動各個都直指微信的痛點，微信應該是非常有信心改善這些問題，所以將自己的傷口展示給對手然後還解釋了一番。
1、用戶普遍設置三天可見，微信成為人設打造場景
超過一億用戶將朋友圈設為三天可見，因為朋友圈已經成為了一個廣場，在朋友圈發表評論或者點贊變成了大聲喧譁，這種壓力感讓用戶在微信上無法表達。發朋友圈成為了希望別人看到的樣子，微信成為了人設打造場景，羞於表達一定程度上影響了這款社交產品的活力。
2、面對朋友圈熟人關係，動態視頻期望觸發分享
所以微信做了較大變動，推出了動態視頻。這一功能被網友笑稱為直男視頻，因為沒有濾鏡拍出來的東西並不美好。而張小龍給出的解釋是，他希望用戶願意分享最真實的動態，而為了幫助用戶使用，動態視頻只有主動點開用戶頭像時才會展示，並且有僅以一天可見。
3、另外開闢一條閱讀通道，用好看激活內容分發
另外微信在內容分發上，祭出社交分發大招，在看一看中騰出了“好看”這一個地方，提供給用戶對內容信息進行討論的空間。一舉多得，免去了分享到朋友圈的打擾，只有想看內容的人才會點看好看，同時也保護了用戶交流的出口。
多款社交應用高調發布 玩家扎堆了
微信在現階段的新動作均是在解決熟人社交的負擔問題，這個時候多款社交應用高調發布，反倒顯得微信的坦誠變成了一種它好像有非常多的空隙能讓對手突破的假象，但實際上如王欣所說“微信比你想象的更強大”。那我們就來看看這些社交新秀們究竟打算用什麼辦法在微信揭開的傷口上撒鹽。
1、聊天還發錢，守住五環的聊天寶
沉寂已久的羅永浩帶著子彈信息改名後的聊天寶出山，這一次不得不說羅永浩變了，像一個企業家了，不談理想和各種主義只想到五環外挖挖寶。聊天寶在子彈信息的基礎功能上沒有太大改變，但是增加“好東西、領取”功能。用戶可以一邊社交、購物、玩遊戲，一邊賺金幣。在用戶註冊邀請上非常粗暴，邀請用戶可以最高領取2000元獎勵。目的相當明確，就是要用錢換用戶。
2、技術無罪，馬桶還是出世就遭封殺
堅持技術無罪的快播CEO王欣在出獄後推出的第一款產品放在了社交領域，而馬桶MT還是沿襲了快播的傳統，產品設計上就存在灰色區域。產品簡介稱馬桶mt是一款可以傾聽與被傾聽的私密社交話題討論神器。它具備秘聊，閱後即焚等應用的功能，另外還加入了60分鐘群聊付費討論。但是匿名社交下馬桶的這些功能，被人性驅動如果沒有正確的引導，極易讓灰色內容肆意增長，似乎又走到了禁區。目前iOS下載鏈接已經被關停，官網也無法下載。
3、72小時視頻消失，多閃無壓力熟人社交化
匿名社交有點懸，但是基於視頻內容的社交可能有些看點，從抖音私聊衍生而來的多閃邏輯上似乎更能站穩腳。這也是唯一以微信的高度在自我要求新秀玩家了。多閃看到了微信用戶的社交壓力，也從視頻和圖片上強調真實表達。但是如果沒有親密社交這一層關係，真實表達其實沒有什麼意義。多閃上72小時分享的視頻就會消失，還有世界窗口來看陌生人分享的視頻，可以基於視頻加陌生人好友建立聯繫，這個層面還是有想象力的。但是多閃似乎最想要的是熟人社交，這個目標就有點大於產品實質了。
4、不看臉陌生社交，靠做題搞定的soul
另外筆者還要提到一類一直都在社交領域的小眾玩家，諸如不看臉來進行陌生社交的soul，不同於目的性較強的陌生社交軟件，每個人在註冊soul時都要進行一個深度測試，然後用戶根據測試被分派到各個星球。這一類類似樹洞的社交應用因為安全、私密度高也能搞定部分用戶分享慾望，所以有自己的小塊市場。soul只是應該也做不大，但是也死不了諸多小眾社交軟件的代表之一。
瞄準社交領域空隙 但仍怕是一場虛火
各有所長的社交軟件市面上非常非常多，但是因為突然間三款頗有關注度的社交軟件同時推出，讓大眾意識到社交領域玩家扎堆了，其實這裡的玩家一直也不少。沙師兄認為在未來很長一段時間內社交領域仍然是微信的天下，而過去陌陌也不過是在陌生社交領域開出了一條小口子，就能活得很好。
猴急猴急的社交新秀，都想從微信的軟肋中抓住轉機，但是產品自身要立得住腳，抓得住需求。那麼即便在熱度溜走的日子，也會有細水長流的回報。但如果只是一時噱頭用力過猛，這場虛火很快就會在馬化騰讓“暴風來得更猛烈些”的呼聲中過去。
1、豐富內容池才能留住社交，入場者中只有多閃具備條件
如果沒有如同釘釘一樣有明確的功能性，豐富內容池或許是用戶留存的關鍵因素。這麼說擁有內容也能實現及時通訊還要給用戶發錢的聊天寶難道就大有機會了嗎？其實聊天寶走上這條路，完全是內容與社交兩個方面都沒有優勢，所以只能用錢嘗試拉來部分用戶，也許隨著聊天寶的不斷完善這些用戶能夠留存下來。但是這些改善扛不扛得住這樣糟蹋錢又是後話了。馬桶mt的內容是通過帖子發起用戶討論產生，雖然有紅包發起話題相當於知識付費的功能，但是因為匿名等因素導致優質內容在馬桶MT裡幾乎不存在。目前的社交新秀也就只有多閃具備用內容留存社交的能力。
2、 關係鏈條註定熟人社交無法撼動，陌生社交紅線卻是極易僭越
而多閃目標在於增進熟人無壓力親密社交，這樣一來還是脫離不了關係鏈條的遷移。微信從qq時代掌握的關係鏈條優勢一直延續到現在也未被撼動，其遷移成本可想而知。多閃選擇導入抖音用戶聯繫人的方式，希望能獲得一部分關係鏈條，再通過產品設計來促進社交。沙師兄也下載了多閃試用，雖然首頁就是“你可能認識”列表，但是卻沒有人來加好友，沙師兄也沒有動力去加別人。而馬桶TM直接放棄了關係鏈條，可以匿名登錄，但是陌生社交的紅線極易僭越，比如前輩“無秘”，先後因為版權糾紛，內容違規等問題下架，逐漸銷聲匿跡。國外的Yik Yak,Secret等匿名社交軟件也因為內容爭議而被禁止或者關停。
3、 千里之堤潰於蟻穴，基礎功能完善才能支持日常社交
微信比我們想象的強大，是因為它以潤物無聲的方式覆蓋到了生活的方方面面。比如支付、訂閱、小程序甚至收藏裡還有筆記功能。即便是簡單的及時通訊軟件也會需要不斷的完善產品基礎功能，比如聊天表情包、消息撤回、及時翻譯、語音轉換等等，才能支持用戶每日願意打開它使用它。但是社交新秀們似乎只抓到了一兩點，就能被大家讚許，其實是遠低於實際應用標準的。一兩個環節的卡頓都有可能讓願意嘗新的用戶退回到微信，對比一番發出還是微信好用的感慨。
社交領域的蓬勃發展對於用戶來說是件好事，越來越多的選擇能夠滿足多樣化需求。但急於橫空出世的社交新秀們還是是輕易還是不要說挑戰和顛覆。微信將這這三款軟件的分享鏈接全部都封殺在了搖籃裡，恐怕談不上恐慌而是展現著壟斷者的姿態。
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