文丨木木
扛起CP大旗，死磕CP，已經成為了一種追劇文化。
最早源於日本的CP一詞，進入中國後逐漸在影視劇中生根發芽，成為影視劇在劇情之外吸引觀眾的又一利器。劇中或是恩愛甜蜜、或是虐戀情深的各種CP成為追劇觀眾的看劇動力和精神支撐，沉迷劇情的觀眾扛起各對CP的大旗，為喜愛的CP不斷搖旗吶喊。CP的概念也在影視劇領域不斷泛化，觀眾甚至會將劇中的同性演員組成CP，基於自身想象對劇情進行二次創作。
熱門CP層出不窮，2018年CP熱不斷
今年是影視劇行業相對落寞的一年，劇集數量快速增長，但是內容優質的可以稱之為爆款的劇集卻寥寥無幾。相反，從熱門影視劇中的CP情況來看，今年依然是影視劇CP類型豐富化、CP粉狂歡的一年，觀眾將多款劇集中的演員組成CP，跟隨劇情發展不斷髮布相關內容，掀起關於劇集中CP的狂歡。筆者對今年影視中的CP現象進行了如下總結。
虐心CP代表：靈脩CP、青櫻紅荔CP
虐心CP在今年繼續掀起波瀾。“為她，我重生入魔，甘願應這萬世情劫”，旭鳳的一席話揪起了許多觀眾的心。靈脩CP之間長達三世的虐戀給觀眾帶來了不少傷害，他們在劇中的每一世都愛到痴纏，虐到絕望，雖然最終迎來美好結局，但是仍有許多守護這對CP的觀眾表示“被虐哭”。
靈脩夫婦之外，青櫻紅荔CP更是將觀眾帶入到了悲傷至絕望的情緒中。“偌大一個皇宮，紅荔只想要一個青櫻”弘曆如是說，從青梅竹馬到舉案齊眉，兩人之間的感情不斷髮酵，但是卻在偌大的皇宮中逐漸冷卻，弘曆終究沒能兌現曾經的諾言，兩人之間的劇情也不斷開虐。君恩喪、孩子失、心意死，如懿在劇中與乾隆之間的虐戀讓一部分觀眾感到想要棄劇。
甜寵CP代表：西芹CP、虔誠CP
《芸汐傳》中的韓芸汐和秦王之間的甜蜜互動讓一眾觀眾高呼“瘋狂秀恩愛”，劇中兩人時不時進行的身體接觸，以及兩人之間的甜蜜互動，讓觀眾在看劇時不禁會被代入進劇情中。韓芸汐經常施展的樹懶抱和秦王對芸汐的空中旋轉公主抱、360度旋轉擁抱，讓觀眾不停看到兩位主角隔屏撒糖，一邊追劇，一邊激起自己的少女心，劇中的“母憑子貴”也成為兩人之間的熱梗。
另外，都市劇集《你和我的傾城時光》中的虔誠CP也將甜蜜進行到底。高大痞帥的厲致誠和嬌小可人的林淺在劇情開始時便不斷出現身體接觸，厲致誠在森林逃脫追殺時單手抱林淺穿過吊橋，公主抱腳被磨破的林淺上車，劇中厲致誠花式抱林淺的鏡頭讓觀劇的女性觀眾不停感嘆男主的男友力爆棚。隨著兩人感情逐漸升溫，劇情的糖分也急劇上升，厲致誠在劇中深夜探班林淺、為她訂外賣、教授防身術，不斷髮揮霸道總裁氣勢，給觀眾撒的糖也越來越多。
校園CP代表：恩怨CP、養膘CP
《我和兩個他》中的林圓和肖恩是劇中的一對歡喜冤家，林圓的鬼馬精靈和肖恩高傲呆萌性格推動兩人在劇中產生精彩的碰撞，肖恩的精分人格周洋更使兩人的故事進一步推進，恩怨CP在劇中雞飛狗跳的掐架日常和突然出現的浪漫“泡麵吻”讓觀眾跟隨這一對恩怨CP進入到校園生活當中。
而《人不彪悍枉少年》中的養膘CP則更加歡樂，楊夕在被花彪誤傷後一直難以忘懷，但是隨著與花彪的相處，楊夕對花彪暗生情愫，兩人之間的甜蜜互動也更加豐富。意外親吻、近距離對視、花彪追車等等畫面將觀眾帶回了那段青蔥歲月。而林夕在電臺中留言的一句“喪彪，謝謝你的突如其來，光輝了我的青春歲月”更是戳中了許多觀眾的淚點。
逗趣配角CP代表：大嘴猴CP
《延禧攻略》中的海蘭察和明玉組成了可愛的大嘴猴CP，明玉的真誠直率碰上海蘭察的不解風情，在劇中頻頻產生笑料，更是讓觀眾產生了“眾生皆苦，唯有大嘴猴CP在認真撒糖”的感慨，雖然最終明玉選擇自盡，但是大嘴猴在劇中的可愛互動最終在觀眾記憶中留下深刻印記。
同性CP代表：巍瀾CP
今年《鎮魂》的火熱推動巍瀾CP也成為熱門的影視劇CP，其中兩人之間的親密互動也讓觀眾感受到兩人之間存在的種種萌點，“鄧林之陰，初見崑崙君。驚鴻一瞥，亂我心曲。”原著粉在劇中也通過這對巍瀾CP找到了角色應有的感覺。巍瀾CP也登上了《時尚芭莎》的封面，實現了真正的CP熱。
借力CP，影視劇營銷成果如何
打造劇中CP，與觀眾一起形成CP營銷，為劇中人物主角設置CP愛稱，在社交媒體中延續CP熱度已經成為影視劇慣用手段。
一方面，使用社交媒體主動進行CP營銷成為官博的常用方式。
在《天盛長歌》播出期間，官方微博設置#妙人兒CP#話題，發佈劇中鳳知微和寧弈的相關花絮，以及CUT版劇集內容，將劇中兩人的感情線在微博中進行預告和回憶，一方面可以將觀眾的記憶重新帶回到劇集內容中，打造觀眾對於劇情的記憶點，另一方面則是通過輕鬆戲謔的擬人化口吻將劇情中的感情線放大，為觀眾縷清頭緒。
在官博強化劇中CP之外，劇中演員也選擇在劇情播出期間互動來強化劇中的CP效應，在《天盛長歌》的“妙人兒CP”中，飾演寧弈的陳坤發博稱倪妮小狸貓，並將劇中的“線頭梗”延續到線上，同時飾演鳳知微的倪妮也發博回應“小裁縫你別走”，將劇中對於寧弈的稱呼再次重新提出。
而在爆款宮鬥劇《延禧攻略》中，衛龍CP也成為劇中的熱門CP，飾演乾隆皇帝的聶遠在劇中與飾演魏瓔珞的吳謹言上演了一段毒舌皇帝和機智宮女的愛情戲，隨著魏瓔珞在劇中上升為令妃，衛龍CP之間的感情也開始升溫，聶遠和吳謹言也將這種CP人設延伸至了微博。而帝后CP，以及富察傅恆和魏瓔珞組成的不得體CP，皇后和魏瓔珞組成的令後CP也成為演員線上頻繁互動的基礎。
如聶遠時常會以皇帝的口吻在微博發文，與令妃、嫻妃和皇后互動，同樣吳謹言也在微博中以魏瓔珞的口吻與聶遠、秦嵐和許凱互動，維持劇中多對CP的熱度。
另一方面，帶動觀眾的CP狂歡同樣是CP營銷的重要方式。
觀眾中存在的“嗑CP”大軍是推動營銷的重要力量，他們往往在社交媒體對劇集進行自來水傳播。首先，會積極在微博、貼吧、豆瓣小組中發佈關於自己喜愛的CP內容，與官微頻繁互動助推CP熱度上升。其次，面對營銷不積極的劇集方，觀眾也會藉助CP來進行內容宣傳，向大眾安利自己喜愛的CP。
《結愛·千歲大人的初戀》這部劇並沒有高調地進行內容宣傳，但是仍有粉絲自發宣傳劇中CP，除了宋茜與黃景瑜這對官配人狐CP外，觀眾對於劇中的其他CP也產生了極大興趣，男主身邊的隨從趙寬永和修鷳因為萌感以及寵溺感十足，也被觀眾組成了一對CP開始廣泛安利。
劇中CP營銷、劇外粉絲互動，CP營銷依然是把雙刃劍
影視劇中的各種CP給觀眾提供了更多的挖掘劇中角色，進行線上狂歡的機會。但是CP營銷仍然需要考慮受眾的感受，採取合理的營銷方式。
一方面，劇中演員自帶的CP磁場需要合理把控。演員在劇中營造的CP氛圍，是讓觀眾能夠接受且沉迷於劇中CP的前提，有些演員擁有容易營造CP感的體質，和不同的演員搭戲都能夠營造出情侶的感覺，但是有些演員由於自身的“冷感”便很難在劇中與其他演員形成CP。《南方有喬木》中的陳偉霆和副總秦海璐的CP線便讓人感受到氣場不合，在《你遲到的許多年》中，黃曉明和殷桃兩人的磁場便十分貼合，讓不少觀眾感嘆中年CP居然如此甜，但是跟女二的對手戲中便沒有了太多CP感。
另一方面，影視劇CP粉和明星粉絲之間的關係需要謹慎處理。過度的CP營銷非但不會起到提升劇情熱度效果，而且會降低大眾對劇中演員的好感度。早期《奔跑吧兄弟》中鹿晗和迪麗熱巴的過度CP營銷便不斷引起兩家粉絲的罵戰，“鹿晗人民幣玩家”、“迪麗熱巴倒貼”等成為當時兩家粉絲罵戰中常用的關鍵詞。
在《香蜜沉沉燼如霜》中大火的靈脩CP被劇中粉絲延伸到了真實生活中的凳子CP，但是劇粉對於兩人在一起的喜愛卻引發了兩位明星個人粉絲的不滿，“楊紫手滑點贊”事件也曾經成為引爆兩家粉絲爭執的導火索。曾經有網友將楊紫點讚了其與鄧倫合體將在跨年演唱會合體的消息截圖上傳到微博中，鄧倫的粉絲卻紛紛表示，“鄧倫不知道，拖走鄧倫”、“請放過鄧倫，拒絕炒作”拒絕將劇集的熱度延伸至生活。
粉絲經濟時代，劇集CP的營銷需要在綜合考慮劇情和粉絲心理的情況下合理把握尺度，避免引起粉絲反感，否則再豐富的營銷過程也將得不償失。
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