《新喜劇之王》撞上電商大佬蘇寧?論娛樂營銷,還得看蘇寧

曾經讀過一篇文章,講的是悲劇藝術、戲劇藝術的時代變遷,整個文章的核心觀點可以用一句話概括:真實世界缺少什麼,藝術世界就創造什麼。或許正是受這一觀點的影響,人們進入了泛娛樂化時代。

《新喜劇之王》撞上電商大佬蘇寧?論娛樂營銷,還得看蘇寧

廣告營銷說起來就是一個感性行為,營銷者只有抓住顧客的共鳴點,才有可能賣出產品。很多人覺得,營銷無非就是明星效應,也不能說它錯,但至少在泛娛樂時代,只有"熱點明星"的營銷已經不太夠用了,營銷的方式同樣重要。

細數近年來的娛樂營銷方式,大致可分為以下幾類。

魔性的廣告歌+高頻度投放

這種模式中,最成功、最具代表性的當屬某拼。人類對音樂的接受和記憶度明顯要高於文字,某拼正是抓住人們這一特性,通過向各大綜藝大量投放廣告而一舉成名。不統計不知道,一統計嚇一跳,自2015年成立以來,在過去的短短三年裡抖音就贊助了17部綜藝,不禁讓人感嘆:"真有錢!"

記得有一期的極限挑戰,還專門有羅志祥給某拼廣告歌編舞的部分,幾分鐘內把某拼一直循壞播放,讓其本就有魔性的廣告歌深深刻在了人們的腦子裡,摳都摳不下來!

"好奇心"一招制勝

好奇心是人類的天性,不管是真粉絲還是吃瓜群眾,多少都會對明星的日常生活有些興趣,某紅也憑此一招制勝。

《新喜劇之王》撞上電商大佬蘇寧?論娛樂營銷,還得看蘇寧

某紅通過讓明星們走下"神壇",和粉絲們分享日常護膚、美妝心得而一舉成名。某紅上,無論是明星還是各大網紅,走的都是親民路線,通過和大家分享平價護膚品來帶動平臺形成"社交+電商"的完美閉環。

三、牢牢把握明星周邊

去年,湖南衛視的一部《涼生,我們可不可以不憂傷》可以說是賺足了大家的眼淚,粉絲們對電視劇周邊的需求也是高漲。蘇寧緊握這一方向,和PP視頻聯合打造了一套線上線下聯動,且極具蘇寧特色的"獅系宣推"模式,進行了全場景多維度式的整合營銷推廣。

據瞭解,《涼生》當時的線下宣推資源達到過億量級,54家涼生主題蘇寧小店、20萬個蘇寧快遞盒、全國4.5萬媒體大屏聯動,真正地踐行了全國聯動和生態霸屏,為其後續的傳播打下了堅實的基礎。

而近期,蘇寧又一次發動年末奇襲,聯手周星馳的《新喜劇之王》,共同打造年末好戲。

《新喜劇之王》撞上電商大佬蘇寧?論娛樂營銷,還得看蘇寧

25日,周星馳攜眾星空降南京蘇寧易購總部為新作《新喜劇之王》站臺。活動當天,蘇寧總部還吸引了星爺的戲精粉絲們前來放招。

先是有蘇寧女程序員霸氣告白周星馳"我養你啊",後面又有蘇寧物流女快遞員現場演繹《快遞員的自我修養》,"我們蘇寧物流的修養之一就是不放假,修養之二就是不漲價!"

活動現場,粉絲們還開展了演技大PK活動,無論是"喪心病狂的哭",還是"史上最假的笑",粉絲們都演的很有喜感,引得現場笑聲不斷。

《新喜劇之王》撞上電商大佬蘇寧?論娛樂營銷,還得看蘇寧

蘇寧娛樂營銷方式層出不窮,真是既為自己賺了眼球,又為觀眾帶來了好戲!電商們的娛樂營銷,你最看好哪一家?


分享到:


相關文章: