在手機界混戰六年的努比亞，再次用“另類”的產品引起了外界的注意。
10月31日，努比亞推出了Nubia X前後雙屏手機，這款採用前後雙屏設計的智能手機成為了努比亞最新的營銷賣點。
“不走尋常路”一直是努比亞的慣用打法，但這種策略往往收效甚微。眼下的努比亞面臨著銷量的持續不振，並且其在營銷和管理上也屢遭詬病。而這一次，前後雙屏手機的推出又能為努比亞年底的手機衝量帶來多大的幫助？
差異化與邊緣化
與國產其他手機品牌不同的是，努比亞手機主打無邊框設計、星空攝影，並以“能拍星星的手機”作為產品宣傳語。
成立初期，努比亞憑藉著互聯網手機廠商興起的熱潮引起了不少關注。不過，從近幾年的情況來看，採用無邊框設計、主打星空攝影的努比亞手機在銷量上依然不溫不火。
相關數據統計顯示，2017年努比亞手機整體銷量維持在1000萬臺左右，其中在國內的手機銷量約為150萬臺左右，其餘銷量均是採用貼牌中興的低端手機銷往海外市場。而在2015、2016年，努比亞的目標銷量就已經是1000萬部。這不難看出，努比亞近三年來並沒有呈現出很好的增長勢頭。
銷量上“三年如一日”的平庸也促使努比亞不得不通過“差異化”來尋求新機。
此次努比亞推出的Nubia X手機採用了前後雙面屏幕設計，這與當下主流做法有些與眾不同。努比亞內部人士向時代財經表示，推出前後雙屏手機主要是出於解決前置攝像頭與全面屏手機高屏佔比共同放置問題的考量，同時雙屏手機也有了更多差異化、精品化的體現。
在通信業觀察家項立剛看來，這種雙屏手機雖然可以滿足一小部分消費者的需求，但在全面屏手機普及的潮流之下，註定只會是衍生出來的小眾產品。
事實上，採用前後雙屏設計的手機並非沒有先例，此前的YOTA 3、魅族PRO 7均有不同的雙屏設計嘗試，並且近來海信也推出了一款A6手機，並以彩色屏與墨水屏兩塊屏幕前後結合。
不過，從最終的銷售額來看，雙屏手機至今為止仍沒有一款能夠得到熱烈反響。在對於手機品牌的調查中，不少消費者表示並未聽過YOTA手機，更不會考慮前後雙屏手機；而相對品牌認知度較高的魅族PRO 7則由於銷量低迷，導致產品出現積壓庫存的現象。
儘管努比亞一直在主打無邊框、星空攝影等專屬定位，但這些特色並未轉化成努比亞的銷量優勢。在今年4月，努比亞還推出了一款紅魔遊戲手機，進一步加深了外界對於其“不走尋常路”的認知。
項立剛認為，努比亞另闢蹊徑的做法可以理解為避免與主流手機品牌正面抗衡，通過尋找新的機會盡可能地打開市場，但邊緣化的局面已經日漸顯現。
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