近兩年，中國迷你小家電市場迅猛增長。據天貓平臺統計，最近一年天貓電商平臺迷你微波爐銷量同比激增980％、迷你洗衣機同比增630％，專用於清洗女士內衣的壁掛式洗衣機，僅今年6月的單月銷量，就抵過了這個品牌第一季度總銷量；壽喜鍋（單人火鍋）同比增長208％。而表現最突出的是迷你語音智能音箱，銷售量同比增長16000％，迷你冰箱在2018年購買人數增長超過33％，迷你投影儀，雙11開啟預售後，超過10萬人把它加入了購物車。那麼我們發現在經濟增長放緩的大背景下，為何迷你小家電市場出現這種驚人的增速與銷量？我們就來分析迷你小家電市場瘋狂增長的背後。

我們先來看一下迷你小家電（迷你洗衣機、冰箱、音響、投影、按摩器、咖啡機、麵包機、壽喜鍋等等）的一些共有特性：便捷靈活、佔地少、設計精美、智能化、價格適中。對應這些特徵的消費人群正是現在消費的主力人群：城市白領、單身或獨居者。

民政部數據顯示中國成年單身人口超過2億，平均結婚年齡27歲，一線城市更推遲近30歲。由於房價的暴漲與移動互聯網的出現，一方面由於經濟的壓力導致了一批不婚族，現在的年輕人認為，一個人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。另一方面由於移動互聯網帶來的生活方式的改變“是遊戲不好玩還是劇不好看，為什麼非要談戀愛”，年輕人價值觀也發生了改變，不再認為結婚、養家餬口是頭等大事，而更注重追尋個人夢想。理念的改變導致生活方式的改變，生活方式的改變必然會促使新的市場需求誕生。我們從三個維度進行解讀。

在居住空間上

對於這些人群來言，由於經濟的壓力更喜歡購買或租賃小戶型或公寓類的住房，在供給端地產開發商來說近兩年主推的也是小戶型、公寓型住宅。舉個例子，拿迷你冰箱來說於其佔地面積小，便於移動，價格便宜，所以受到年輕人一族的追捧。據統計，80%租房的的年輕人會把迷你冰箱放在臥室裡。70%的年輕人購買兩居室小戶型住宅，並傾向於選擇智能化電器。

在生活習慣上

由於互聯網的出現，手機與網絡佔據的除去上班時間以外的大部分時間，從而慢慢的淡化了社交需求，一個人生活自由自在，無拘無束，再加上其“高消費，低儲存”的特點，也更講究生活品質，一些小而美的生活電器就出現了商機。拿壽喜鍋來說，社交屬性最強的火鍋也開始流行一個人吃。速食小火鍋和每日堅果成為2018年方便食品中的兩個爆款，購買人數分別增加208%和60.8%。拿洗衣機來說，年輕人大多都背井離鄉，在異地上班，小批量的衣物清洗的需求帶來了迷你洗衣機的誕生，不過，天貓方面表示，和《低慾望社會》、《無緣社會》中呈現的“無慾無求、孤獨終老”的日本單身社會有所不同的是，中國的單身群體對生活品質的追求卻越來越高，所以也促使了前面提到的專門清洗內衣的高顏值小容量洗衣機“壁掛式”洗衣機的誕生與銷量的大增。

從整體的家電市場普及率來說

據瞭解，目前國內電飯煲普及率在60%左右，而日、韓等國外市場普及率達100%。電動牙刷、掃地機、淨水器等家電國內普及率僅在5%~10%，但國外普及率高達80%~90%。儘管我們現在看到家電市場不管是從線上還是線下競爭都相當激烈；但是在一些邊緣城市或鄉鎮，普及率還是非常低，原因就在人們的生活習慣一時間還難以改變，還是需要花一段時間來進行市場教導，從而改變生活方式。對於迷你電器這些商家來說，市場潛量巨大的年輕人市場，追求時尚，便捷，衛生，高消費是他們的標籤，讓這些商家的迷你電器無需市場教導期，他們樂於選擇小巧便捷、優美便宜的智能小電器，所以這些商品上市就能很好的動銷。