死亡並未終止邁克爾·傑克遜的商業成功
| 真話財經（ID:zhenhuacaijing）組合自福布斯
最近，美國《福布斯》雜誌發佈了2018年收入最高的過世名人榜，這些人雖然去世了，但是依然在賺錢。
榜單顯示，2018年，這些過世名人總收入為6.28億美元，相較於上一年度的3.12億美元，翻了一倍還多。
其中最厲害的是邁克傑克遜，在他去世的十年累計有24億美元收入。
傑克遜再次位居2018年過世名人收入榜中位居榜首。過去一年，他吸金4億美元，收入大多來自出售EMI Music Publishing的股權，還有一部分收入來自於他的Mijac Music作品、一項新的索尼唱片合約，以及特別電視節目《邁克爾·傑克遜的萬聖節》等項目。該節目於10月20日連續第二年在CBS播出。
榜單中位於這位流行之王后面的是另一位音樂大咖：貓王。過去的一年，他的收入為4000萬美元。阿諾德·帕爾默收入3500萬美元，居於第三位。
以下是具體的2018過世名人收入榜榜單
NO.1
邁克爾·傑克遜
（Michael Jackson）
4億美元，音樂人
去世時間：2009年6月25日
去世時年齡：50歲
去世原因：藥物過量/他殺
邁克爾·傑克遜雖已去世，但是他依舊能掀起波瀾。索尼最近以2.87億美元收購傑克遜遺產中EMI Music Publishing的股份。
NO.2
貓王
（Elvis Presley）
4,000萬美元，音樂人、演員
去世時間：1977年8月16日
去世時年齡：42歲
去世原因：心臟病發作
每年，貓王的專輯依舊能賣出超過100萬份。不過，他的財富主要來自貓王故居“雅園”（Graceland）的門票，以及最近落成、價值4,500萬美元的樂園——貓王的孟菲斯(Elvis Presley’s Memphis)。
NO.3
阿諾德·帕爾默
（Arnold Palmer）
3,500萬美元，運動員
去世時間：2016年9月25日
去世時年齡：87歲
去世原因：心臟病
阿諾德·帕爾默的飲料品牌又有了新成員：與MolsonCoors合作推出的含酒精飲料。
NO.4
查爾斯·舒爾茨
（Charles Schulz）
3,400萬美元，卡通作者
去世時間：2000年2月12日
去世時年齡：77歲
去世原因：結腸癌
史努比絕對是一直名貴的比格犬——2017年，DHX Media斥資3.45億美元獲得《花生》80%的生意。該業務原為Iconix所擁有。
NO.5
鮑勃·馬利
（Bob Marley）
2,300萬美元，音樂人
去世時間：1981年5月11日
去世時年齡：36歲
去世原因：癌症
鮑勃·馬利的產品包括耳機、Marley Natural大麻，以及吸菸配件。
NO.6
蘇斯博士
（Dr. Seuss）
1,600萬美元，作家
去世時間：1991年9月24日
去世時年齡：87歲
去世原因：癌症
去年，蘇斯博士的書籍銷售量達到480萬本。
NO.7
休·海夫納
（Hugh Hefner）
1,500萬美元，媒體大亨
去世時間：2017年9月27日
去世時年齡：91歲
去世原因：心臟病
《花花公子》創始人休·海夫納最後一次交了好運——去年，繼承人將他餘下的遺產出售，賣得3,500萬美元，一次性得到超過三分之一。
NO.8
瑪麗蓮·夢露
（Marilyn Monroe）
1,400萬美元，演員
去世時間：1962年8月5日
去世時年齡：36歲
去世原因：藥物過量
今年，萬寶龍鋼筆等新授權協議助推瑪麗蓮·夢露迴歸榜單。
NO.9
Prince
1,300萬美元，音樂人、演員
去世時間：2016年4月21日
去世時年齡：57歲
去世原因：藥物過量
紫衣王子Prince如若在世，必定在綠油油的美元票子裡遨遊——過去12個月，Prince實體專輯的銷售量達到25萬。
NO.10
約翰·列儂
（John Lennon）
1,200萬美元，音樂人
去世時間：1980年12月8日
年齡：40歲
去世原因：他殺
每年，列儂的個人作品及披頭士樂隊作品專輯依舊保持著近200萬的銷量。
NO.11
XXXTentacion
1,100萬美元，音樂人
去世時間：2018年6月18日
去世時年齡：20歲
去世原因：他殺
去年，嘻哈樂手XXXTentacion作品的流媒體播放量在過世音樂人中排名第一，而且超過了多數在世的音樂人。XXXTentacion去世時，還身負家庭暴力指控。這位音樂人的流媒體播放量已經達到40億次。
NO.12
穆罕默德·阿里
（Muhammad Ali）
800萬美元，運動員
去世時間：2016年6月3日
去世時年齡：74歲
去世原因：感染性休克
福克斯廣播網在超級碗廣告中使用了阿里的形像，此事已達成和解。這次和解加上與泰格豪雅達成的協議令蓋世拳王阿里首次上榜。
NO.13
貝蒂·佩吉
（Bettie Page）
700萬美元，模特
去世時間：2008年12月11日
去世時年齡：85歲
去世原因：自然離世
經典海報明星貝蒂·佩吉已經走入了服裝、鞋包、內衣、假髮、甚至健身DVD中。
讓這些名人品牌“起死回生”的人是Jamie Salter，他創立的Authentic Brands Group代理著他們的全部或部分遺產，去年賺了4億美元。
Authentic Brands在時代廣場的總部是一座華麗的墓地。前臺的牆上掛著瑪麗蓮·夢露的黑白照片，對面牆上的視頻循環播放著貓王演唱和簽名的畫面；不遠處，拳王阿里的鍍金拳擊手套閃閃發光，邁克爾·傑克遜演出《顫慄》時穿的紅黑相間的襪子也在一旁。
55歲的Salter表示：“在這個偶像產業裡，得到有效管理利用的遺產很少。”大部分遺產都在家庭成員手中，而他們要麼無法達成一致，要麼缺乏商業經驗。
Salter 說：“他們靠音樂版權或者遺產中的某些部分為生，而沒有把這些遺產打造成長期品牌。我覺得他們不是不願意，而是不知道怎麼去做。”
以瑪麗蓮·夢露為例，Salter在2012年買下了她80%的遺產，據報道價格在2000萬和3000萬美元之間。該遺產的授權品牌無所不包，既有T恤，又有冰箱磁鐵。入手後，Salter將授權品牌數量從300個砍到了80個。很快，他就重建了商業帝國，買下了瑪麗蓮·夢露剩下的20%遺產，並將授權品牌增加到合適的100個，主要是夢露生前會用的名牌，比如香奈兒五號。
左下角以卡通形象出現的奧尼爾，是ABG最重要的在世名人客戶。ABG幫助這位籃球界的傳奇明星與眾多品牌達成了合作，包括General Insurance和智能門鈴製造者Ring。
Salter說：“你可以在大眾零售市場大量出售瑪麗蓮·夢露的香水，也可以與香奈兒五號做個交易。與香奈兒五號合作賺得不多，但對夢露這個品牌至關重要，它給這個品牌帶了光環效應。而更重要的事實是，她用過香奈兒五號。”
Salter的事業起步於80年代。當年，他開車挨家挨戶兜售衝浪裝備。後來，他用3.5萬美元買下了一家滑雪板公司，四年後以500萬美元出手。隨後他創立了自己的公司Ride Snowboards並在1993年上市。耐克曾考慮入股，公司的市值在那段時間飈升到了4.5億美元，但這家體育巨頭放棄入股後，股價便降了下來。
他轉而與同伴共同成立了Lifestyle Brands，從事授權業務。通過這家公司，他收購併對外授權了Airwalk等一些不再活躍的品牌。在Payless Shoe Source以8500萬美元的價格收購這家公司後，他決定加註。Salter與變現專家Jeff Hecktman合作，共同管理Hilco Consumer Capital。四年裡，他們投入了2.2億美元，買下了Polaroid、Sharper Image、Linens ‘N Things等破產品牌並對外授權。
2010年，Salter離開Hilco，開始創辦Authentic Brands。他投入了自己的2000萬美元，並從私人投資公司募集資金2.5億美元。其中，私募基金機構Leonard Green& Partners提供了大部分資金；General Atlantic、億萬富豪沃爾頓家族和喬治··索羅斯等也進行了投資。Salter和Leonard Green共同佔有51%的股權，二者對公司形成控股權，而Salter本人的股權佔有為12%。
Leonard Green的高級合夥人Jonathan Seiffer表示：“ 我們意識到了關於知識產權收購的需求。廣泛地說，知識產權包括傳統消費品牌、名人的姓名、圖像、肖像還有其他權利。”
逝世名人為Salter帶來了獲利的機會。鮑勃·馬利(Bob Marley)的遺產成為他初步嘗試的目標之一。然而，這位藝術家將財產分給了大約十二名親屬，眾人很難達成一致決定。Salter想要完全收購馬利的遺產，但是最終遭到拒絕。
同時，他也很關注瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）去世後留下的產業。他的願望一開始沒能被回絕，最終卻大獲成功。夢露將遺產留給了她的表演教練——Lee Strasberg，而Lee的遺孀Anna Strasberg在首次拒絕Salter後又改了主意，同意出售總遺產的80%。Salter購買夢露產業股份的3年後，Anna Strasberg向其出售了其餘的全部產業股份。
下一個輪到了貓王。Salter在2015年斥資1.5億美元購入了貓王的大量產業，其中包括貓王故居“雅園”（Graceland）的一部分。在這樁交易中，Salter還獲取了對穆罕默德·阿里品牌的所有權。阿里去世的多年前，家屬將其品牌出售，買家正是曾控制貓王品牌的公司。
同時，在Salter收購了夢露80%的產業後，這份事業變得格外興盛。結果，Salter不得不花費與首次收購同樣的價格去購買剩餘的20%。儘管他沒有透露準確數字，業內人士對這次交易都印象深刻。
Seiffer表示：“ 很多人開始找上門來，包括經紀人和名人們。他們看到了我們有關瑪麗蓮·夢露·、貓王和阿里的交易，想要和我們一起合作，繼續這種操作。然後我們意識到，我們在這個領域中擁有真正的平臺，並且擁有經久不衰、受人關注的品牌。”
近來，Salter已經開始將這一商業模式套用到在世的名人身上。他與大鯊魚奧尼爾達成交易，二人成為Shaq這一品牌的平等合夥人；進入NBA名人堂的奧尼爾也因此獲得了Authentic Brands的一部分股權，成為僅此於Salter的第二大股東。合同條款並未對外公佈，但是據Salter 說，Shaq的產業和所持Authentic Brands股份的價值已經增長了三倍。
奧尼爾說：“眾所周知，Shaq是給人帶來歡笑的有趣品牌。”又或如Slater所言：“Shaq是一個不同凡響的品牌。“
閱讀更多 真話財經 的文章
