作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2019-01-22 11:23
【億邦動力訊】1月22日消息，據QuestMobile發佈數據顯示，2018年底，移動互聯網活躍用戶規模達到11.3億；2018年網民雖增長近4600萬，但比2017年低了1800萬；2018年迎來了互聯網上市潮，42家上市；移動互聯網月人均單日使用時長突破341.2分鐘，比17年12月增加了63分鐘。
同時，QuestMobile還發布了2019年中國移動互聯網十大趨勢。
1、趨勢一：5G商業化給行業帶來的衝擊
1.1 5G元年智能終端和IOT將最先受益，預計2021年以後集中放量，產業鏈上下游創新企業將迎來脫穎而出和彎道超車的機會
1.2 5G將率先應用在視頻內容消費、產業互聯網、遠程診斷、物聯網、車聯網等方面變革用戶使用場景
2、趨勢二：產業互聯網深化下的機會
2.1 BAT等巨頭調整組織架構，提升toB業務的戰略地位和發展速度，突破方向雖有不同，但投資佈局都聚焦在產業互聯網的技術基礎層面，AI、雲計算、大數據、物聯網等
2.2產業互聯網相關行業使用時長將繼續增長，垂直賽道TOP3總使用時長集中度遠低於C端消費互聯網，存在巨大的發展機遇
3、趨勢三：垂直賽道仍有良好的增長機會
垂直賽道未來依然存在“逆襲”的機會：用戶下沉、線下場景、產品創新、技術迭代均能獲得新的增長
4、趨勢四：全景生態流量佈局成為趨勢
4.1生態流量領域價值凸顯，超級APP即將上演新格局下的全面爭奪
2018年，巨頭開始佈局小程序，終端廠商發力快應用，流量入口的競爭愈加激烈。
4.2微信小程序佔先發優勢，百度和支付寶發揮各自獨特優勢進行生態流量入口布局
5、趨勢五：線下流量新玩法
5.1新零售佈局進一步落地，線上線下協同“人貨場”的新邏輯開始發揮效果，兩大巨頭思路大不同，阿里強連接，騰訊輔助賦能
5.2商業綜合體、新物質、社區小店全方位與線上聯動，阿里系在新零售的佈局和落地效果上走得更“深”更“穩”
6、趨勢六：對用戶的精細化運營會越來越受重視
6.1用戶精細化運營以最大化用戶的價值為目標，通過運營手段提高用戶活躍度、留存率或者付費指標
6.2通過持續贊助綜藝刷臉獲取新流量的同時，運用產品迭代提升用戶留存，實現用戶活躍規模健康增長與用戶粘性提升
6.3結合年度熱門綜藝影視，邀請人氣愛豆入駐，成為小紅書2018年爆發式增長的關鍵驅動因素
7、趨勢七：生態化付費會員成為爭奪焦點
7.1生態化會員權益與聯合跨界會員設計將成為各平臺提升用戶ARPU的有效途徑
7.2會員的使用黏性及復購率更高，但單平臺會員已能夠滿足絕大多數用戶的視頻內容需求，會員之爭將日益激烈
8、趨勢八：興趣圈層崛起、小領域下的大市場
8.1以興趣作為劃分的圈層人群逐步出現在大眾視野，如《這就是街舞》、《中國有嘻哈》等迅速突破圈層壁，由小眾推向大眾，帶來巨大流量和經濟價值
8.2嗶哩嗶哩通過打造其線下同好聚會品牌BML突破次元壁壘，凝聚不同興趣愛好的社群歸屬，拓展線下社群關係
8.3中國移動網民對國足的熱情不減，中超類公眾號的活躍用戶規模大幅提升。此外，城市馬拉松、color run等新型城市健身項目受到追捧
9、趨勢九：多層級市場滿足更垂直細分需求
9.1三四線及以下城市中“小鎮青年“人群規模達2.56億，線上消費能力顯著高於全體網民
9.2小鎮青年對價格敏感，主要通過遊戲、音樂的娛樂方式消遣時間，對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛
9.3基於社區鄰里之間信任關係的“社區團購”興起，滿足寶媽們的家庭剛需快消需求，採用“單品爆款+預售“的輕運營方式，依靠“團長”將用戶與平臺深度鏈接
9.4社區團購依託於小程序，2018年下半年創業者爭相進場百花齊放，但目前都仍處於發展的早期階段
10、趨勢十：新媒介帶來的價值轉移
新媒體升級路徑：順應和貼近內容/交互形式的多樣化發展
I.資訊形式的升級：從圖文到視頻，到碎片化的微視頻；
II. 資訊交互方式的升級：從閱讀文字聽聲音看視頻，到分享交互，到以意見領袖為中心聚合、傳播，也即以從單一獲取到社交分享，再到社群交流，從單一中心向多中心發展；
III. 資訊渠道的升級：從單一形態到多形態聚合，逐漸形成平臺或KOL品牌獲得用戶粘性，以資訊聚合類平臺多資訊形態強勢發展、以傳統媒體向融媒體轉型和以知名品牌自媒體為代表。
10.1資訊形式從單一圖文模式向多元化內容升級
QuestMobile數據顯示，接近60%的今日頭條用戶已形成閱讀視頻資訊的習慣，趣頭條用戶觀看視頻資訊的佔比相對較高
10.2用戶資訊獲取從獨享到分享，資訊媒體的社交屬性增強，已具備社交屬性的媒體則向業務多元化、垂直化、社群發展
10.3以今日頭條為代表的資訊聚合類媒體向廣告平臺業務延展，並從品牌展示向效果深耕
10.4信息流廣告市場規模突破千億大關，短視頻廣告增長率超過整體信息流廣告增長率，成為信息流廣告最重要的組成之一
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