美國營銷大師阿爾.里斯認為：“從長遠觀點來看，對一個品牌來說，最重要的就是名字。”
註冊商標，是企業品牌運營的開始~
企業商標名稱和品牌是完全聯繫在一起的，品牌名稱對品牌形象提升至關重要，品牌名稱直接影響品牌傳播效果。
一個好的商標命名必然能給企業打響品牌，提升知名度。
成功的商標也會把人的感覺和心理都引向產品品質，傳達出企業和產品的不俗內涵。
所以，商標在命名這方面得千萬不能馬虎
應遵循以下原則：
易認、易記、易讀、易懂
商標的名稱首先要簡潔明瞭，用詞要通俗易懂，用字要求筆畫簡單，易於書寫傳達，消費者也易於辨認；
站在消費者角度上，拗口的商標名稱也是很難記住的，會降低推廣力度，從而影響產品的銷售。
只有簡短、易讀、易記、不累贅的商標名稱才能達到更好的認知效果，才能給消費者留下較深印象。
獨特醒目、易於辨認
在商標名稱設計風格上，可以採用顏色、字號、字體等方式，形成強烈對比的效果；獨特醒目、簡潔明快的商標，更易於刺激消費者的眼球。
響亮，帶來深刻印象
結合產品本身意義，打造出一個響亮的名稱，更容易在消費者中廣泛傳播。
例如金嗓子喉寶這一商標名稱，叫起來很響亮，容易在消費者中廣泛傳播，在貨架上也容易識別。
賦予商標名稱寓意美感
所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。
例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一隻母鳥正在哺育兩隻小鳥”的品牌標誌，使人聯想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和雀巢公司的營養食品，有助於打動人們購買。
有寓意是指名稱能包含較多的信息。
如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意。“老來福”既有中文意思老來得福，又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。
突出產品作用及特徵
商標名稱很簡短，通常只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特徵來突出重點。這種突出，可以是產品的功效或作用，亦或者展示身份、技術、用料、價值、品種、類別等
注重消費者心理
商品都有一定的消費對象和特點，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。
如“安踏”旅遊鞋，使消費者聯想到穿鞋時的舒適。
再比如兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。
老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來福口服液、如意牌柺杖。
考慮商標的可延伸性
在為商標命名時，既要處理好商標與產品的關聯性，相得益彰，又要考慮企業今後拓展到其他領域時是否適用。建議使用一些適用性較強且不具負面影響的詞彙。
例如索尼（SONY）這個商標無論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，不會聯想到任何類型的產品，這樣的商標品牌可以擴展使用到任何產品領域，而不至於作繭自縛。
商標名稱一定意義上也代表了企業形象，就像人的名字一樣，好的商標名字會給人“名如其人”的良好印象。
同樣，好的商標名稱給人的感覺也會不一樣，相應的廣告效果也會比預期的好，對宣傳工作也能起到事半功倍的作用。
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