在經濟新常態下，經濟結構、社會階層的演變為行業企業發展帶來新的空間和機遇，也催生了新一代中產人群。
近日，知名財富研究機構胡潤研究院攜手投資和資產管理公司金原投資集團，聯合發佈《2018中國新中產圈層白皮書》，這份專業報告揭示了中國“新”中產圈層的規模、特點、需求和焦慮，描繪了他們的生活狀態、情感現狀和財富觀，希望可以幫助人們清晰地辨別誰是新中產，同時瞭解與新中產相關產業的需求。
胡潤研究院將中產階層定義為：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消費支出後，仍具備更高消費能力及投資能力的社會群體，家庭基本消費支出佔家庭年均可支配收入低於50%。具體來說，一線城市家庭年收入 30 萬以上、新一線及其他城市家庭年收入在 20 萬以上的城鎮居民可列入中產階層。白皮書顯示，與中產相比，“新”中產人群的標準更高。下列為《2018中國新中產圈層白皮書》給出的“新”中產標準：
- 一線城市家庭年收入30萬、新一線及其他城市家庭年收入在 20 萬以上，且家庭淨資產在 300 萬以上。
- 接受過高等教育。
- 在常住地至少擁有1套房產，最好有私家車。
- 擁有一技之長並從中獲取較高收入的工作，是企業白領、金領或是專業性自由職業者。
- 80 後是新中產的主力軍，其次是 70 後和 90 後。
- 主觀自我認同為中產。
1.中國中產人群總體概況
不同機構對中國中產階層規模的測算結果有所差異。根據瑞士信貸研究所2017 年發表的《全球財富報告》顯示，中國以3.85億人的中產階層人口規模佔據全球中產階層總人口的35%奪得全球榜首，美國排第二，印度上升2個百分點超越日本奪得第三名。
2.新中產階層的人群畫像特點
人群畫像，又稱消費者畫像，是對消費者的消費行為、使用習慣和態度進行的調查，又稱U&A研究。摸透人群畫像特徵，可以間接把握用戶需求，進而更好地指導產品的研發方向。
下面是《2018中國新中產圈層白皮書》的核心發現，希望對你和你的企業有所指導意義。特點1：年輕有為，家庭美滿，積極向上
新中產階層均齡35歲，接受過高等教育，更偏愛金融投資、TMT等熱門行業，已晉升為企業管理層或從事專業性自由職業，平均家庭年收入65萬元；絕大多數已婚並育有子女，父母安康，但他們已不再滿足“有房有車自由購物”的物質追求，而是更加註重精神生活品質，他們喜歡閱讀、健身和旅遊，並要求自己秉持“修己慧人，不落人後”的向上精神。
特點2：衣食住行消費全面升級
新中產家庭願意在體驗生活、自我提升層面投入更多。日常消費對於他們而言不再是基礎的商品功能和價格標籤，而是彰顯自己有品質、有品位的生活方式，滿足“休閒享受”的生活理念。新中產人群的消費更加理性，相比價格，他們更在意消費品內容所附的內在品質及可以賦予他們的額外價值。
特點3：越年輕幸福指數越高
隨著年齡的增長，新中產人群的幸福感呈現下降的趨勢，70後對工作和財富的滿意程度相對較低。胡潤表示：“70後幸福感最低，90後幸福感最高，這跟我原來想象的不一樣。相對來說，70後對自身健康滿意度低於80後和90後，每年假期天數也少於80後和90後。”另外，生活在二三線城市的新中產人群幸福感明顯高於其他城市。
- 90後新中產人群，有主見勇於嘗新，無論是對未來經濟發展的信心、個人職業發展的信心還是對財富擁有情況都更為樂觀。
- 80後“夾心一代”所承擔的壓力逐漸凸顯，他們正處於事業的成長期或成熟期，開始承擔照顧父母、撫育子女的責任，他們努力在工作與家庭之間尋求平衡。
- 70後生活軌跡即將或已歸於平穩，正處於人生最成熟的階段，但對於工作、財富的不滿意致使總體幸福指數在所有年齡段中最低。
特點4：愛旅遊愛運動
生活在同一個中國，70後、80後、90後的假期天數卻不相同，這是一項很有趣的發現。從年齡段來看，越年輕越自由，90後“新”中產人群享受自由生活的時間最多。而在新一線城市工作生活的“新”中產人群平均每年假期比其他城市少2天。
新中產人群最為青睞的兩大休閒娛樂方式是旅遊（53%）和運動健身（40%）。其中，90後年輕人運動健身最積極，但他們對自身健康滿意程度並沒有明顯高於80後、70後。
3.新中產階層的焦慮
大部分新中產人群外表看似光鮮，其實背後卻倍感焦慮，其中多數源自對未來的不確定性。在各種焦慮中，子女教育佔45%、投資理財佔42%、職業發展佔27%、健康/醫療佔26%、父母養老佔17% 。
焦慮之一，子女教育
“子女教育”是新中產人群最普遍的焦慮。新中產擁有良好教育背景，是“知識改變命運”的典型代表，因此對於子女教育格外重視。由於優質教育資源稀缺且門檻高，子女享受優質教育的成本並不低。白皮書顯示，新中產家庭每年用於子女教育的平均支出為9萬元，高達93%的父母甚至已經著手準備子女未來出國留學等一系列規劃。
焦慮之二，投資理財
出於理財風險控制的擔憂，他們不僅要思考如何應對貨幣貶值，還要通過投資理財“保值增值”的長遠規劃；另一方面，他們對中產身份感到焦慮，擔心從中產階層跌落，渴望通過不斷積累財富保住階層地位或進入更高的階層。
焦慮之三，職業發展
七成新中產人群對於職業發展充滿信心，但亦存在對於未來職業發展的焦慮。他們擔憂新經濟常態下新興行業發展速度過快、傳統行業面臨轉型挑戰、職業晉升空間有限，從而重視學習以及自我提升。他們認為學習是終身大事，注重“自我提升”是他們的標籤之一。
焦慮之四，健康與醫療
作為職場和家庭的頂樑柱，承受加班、失眠、過勞等亞健康問題，他們中僅一成人對自身健康感到非常滿意，此外大環境、食品安全、環境汙染、醫療費高等加劇他們對未來的擔憂。
焦慮之五，父母養老
一方面，新中產人群所在城市房價高，父母同住面臨改善住房的需求；另一方面，如果他們是獨生子女，還要承受“4/2/1” 家庭結構（注：4指爺爺、奶奶、姥爺、姥姥；2指爸爸和媽媽；1指一個獨生子女）帶來的雙倍養老壓力。
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數據來源：胡潤研究院和金原投資集團聯合發佈的《2018中國新中產圈層白皮書》
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