2018年已經接近尾聲了，每年老百姓們最重視的傳統節日春節馬上就要到了。在二十多年前，在那個交通和經濟都不甚發達的年代，老百姓們一邊結伴湧入大街小巷去搶購各式各樣的年貨，又一邊抱怨著年前物價飛漲，這樣的畫面一出，讓人紛紛會心一笑——這才是一個真正有年味兒的年！
可近年來互聯網急速發展，新零售產業尤其是線上選購非常便利，老百姓採購年貨的方式也逐漸從跑遍大街小巷、貨比三家變為了動動手指頭就能包郵到家，這樣線上選購年貨的方式確實給老百姓們的生活帶來了極大的方便，但同時，怎樣能在科技化的洪流中仍舊保有最傳統，最淳樸的年味兒，又怎樣把一些具有地域特色的傳統年貨重新包裝贏得來大家的青睞，也成了我們必須要討論的問題。
這次天貓年貨節的超會挑聯盟就把傳統的年味兒完美融入到自己線上零售的商品中，給大家交出了一份滿意的答卷。
天貓超會挑聯盟將年貨的地域性發揮到了極致，推出話題：#我們那的硬核年貨#，將年貨與不同地區的風俗習慣完美融合，同時用Kol將話題在微博等社交平臺上進一步擴散，利用Kol本身的地域屬性，群眾代表性和紅人粉絲效應來提高大家對話題的關注度。有網友評論道——“廣東人年貨一般送福建人”，“陝西年貨一般送兵馬俑”，這樣頗具地域特色的腦洞大開再一次將#我們那的硬核年貨#話題推向了人們話題討論的高潮。
天貓超會挑聯盟還將一些比較傳統、近年來市場受歡迎程度較少的商品進行了一次“脫胎換骨”式的改變，比如將年代久遠、頗具傳統特色的瀘州老窯大麴與軍事武裝聯繫起來。對近年來幾乎快要被遺忘的瀘州老窯大麴進行了重新包裝，讓瀘州老窯大麴成為今年過年期間男士走親訪友的熱銷商品，以年貨為背景，將傳統與潮進行了有機融合。
除此之外，天貓超會挑聯盟還將Kol效應運用到了極致，將Kol人物形象與品牌特色進行融合，通過Kol的“自黑”模式來強調品牌特色，不僅能讓品牌特點深入人心，對Kol本身也是一個很好的助力。
天貓年貨節採用獨到營銷模式將線上品牌和消費者融合起來，讓我們在足不出戶採購年貨的同時也能感受到最傳統的年味兒。
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