來源 | 小餓 （ ID：eshiyiblog ）
你好，我是小餓。今天最熱的話題莫過於#趙麗穎馮紹峰結婚#，群裡有同學在問，自己所在行業的新媒體該怎麼借勢？那我們今天就來系統地聊一聊這個話題，借勢也是門學問。
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為什麼你借勢的姿勢是錯的？
你一開始的借勢姿勢可能就是錯的。
當你在朋友圈刷到趙麗穎馮紹峰結婚的消息時，你馬上意識到這估計又是一個全民大熱點，於是你一邊抱怨著辛苦準備很久的選題，在這個流量明星事件下胎死腹中，一邊信心滿滿地滿世界蒐集素材，構思文章框架，準備借勢這波熱點……
終於在 12 點一刻，排完了最後一行字，把文章推送到手機預覽了 N 遍，確認標題、原創標識、關鍵時間節點等沒有問題後，你瞪大迷離的星星眼，點下了「確定」按鈕。15 分鐘過去了，半小時過去了，1 個小時過去了，2 個小時過去了……你發現文章的閱讀量在這波熱點的推動下，並沒有比平時多漲多少。於是你開始懊悔，白白浪費了一個上午。
讓我來告訴你，為什麼你一開始就是錯的？
首先，我們看一組數據：
這是微博指數關於趙麗穎馮紹峰公佈結婚話題的數據，我選取了 3 個關鍵詞，分別是「趙麗穎」「馮紹峰」「趙麗穎馮紹峰結婚」，仔細觀察關鍵詞指數曲線圖，這三個關鍵詞在今天早晨 10 點前幾乎是沒有什麼關注量，而就在 10點07分，趙麗穎發佈那條微博後，三個關鍵詞呈現出斷崖式的上漲，11 點到達峰值。
就是這個斷崖式上漲，導致微博服務器宕機：
重點在後面，12 點左右曲線又呈斷崖式下降趨勢。
什麼是熱點？熱點就是短期內引發網友強烈轉發或討論慾望的事件/話題。而借勢熱點的核心邏輯是，流量越大可以借的勢能越大，流量去則關注去。
借勢熱點其實是對注意力的捕獲，巨大的流量曝光下，網民對熱點內容懷著探究的慾望，所以在信息流中對含有熱點關鍵詞的內容格外關注，會下意識停下來仔細閱讀，生怕錯誤某條事件的最新細節，隨著流量的下降，網民的專注力也會減弱，就無勢可借。
現在，回想一下你推送文章的時間，12 點多，這時候流量已經呈衰減趨勢，而且是斷崖式衰減，你的文章還能火起來嗎？
天下武功唯快不破。
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什麼是正確的借勢姿勢？
如何快速發現熱點？有必要科普一下熱點傳播的行為路徑。
在朋友圈發現某事件刷屏→到微博搜索→發朋友圈評論/點評
回憶一下，你經歷過的網絡熱點事件是不是這樣：你在刷朋友圈，突然發現某件事有好幾個朋友都在轉發評論，於是懷著好奇心去微博搜索關鍵詞，在微博順藤摸瓜，瞭解了事件的來龍去脈，最後你打開微信分享了一條朋友圈，向朋友圈好友暗示，你也是個關心熱點事件、消息靈通的人。
很多政府機構、企業、明星、網絡紅人甚至事件當事人都開通了微博，發生了什麼熱點事件，網民第一反應就是上微博求證。很顯然，微博平臺已經發展成為國內最大的事件搜索引擎，而且是一手信息來源。
統計顯示，國外媒體在報道中國新聞事件時，越來越重視微博這一原始信息來源，例如，外媒在報道「天津爆炸」時，共引用微博 494 次，遠遠超過了《中國日報》《環球時報》《人民日報》等權威媒體的被引用次數。[1]
因此，作為新媒體運營人員，發現選題，跟進熱點，微博平臺是最佳選擇之一。
微博「發現」頁面的「熱搜榜」、「話題榜」是運營人員每天定期、不定期巡查的版塊。 熱點事件巨大的流量曝光下，當事人的各種細節都會被好奇的網友搜索、轉發、評論，熱搜榜一定程度上從數據上反應出網友關注的熱度。「趙麗穎馮紹峰結婚」這一熱點下，相關關鍵詞就佔據了當日熱搜榜 Top50 的 1/4 。24 小時話題榜前 2 名話題更是被趙麗穎夫婦奪得。
微博熱搜榜、話題榜的熱門關鍵詞，都可以作為新媒體編輯選題的來源和方向。
微博熱搜榜Top50 趙麗穎夫婦佔據 1/4 關鍵詞
當日話題榜前 2 名均為趙麗穎相關話題
除了微博，還有一個不可忽視的選題平臺，知乎。知乎作為國內最大、最權威的問答社區，在熱點事件中也起到了不可忽視的推動作用。很多新媒體編輯都潛水在知乎，從熱門提問、高贊答案中尋找選題、尋找靈感。
知乎上關於趙麗穎馮紹峰結婚的熱門提問
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6 個快速上手的選題模板
也許你看了上面的選題核心技巧，還不能馬上就能學會使用，在最後，我送給你 6 個爆款選題的模板，讓你快速上手，看了就能學會。
❶ 強行借勢：熱點標題 + 導語
這個模板適用於你已經寫好了當天的文章，但又不想錯過這次熱點的流量。你只需要在標題中加入熱點關鍵詞、在文章開頭導語中簡單複述下熱點事件始末即可，值得注意的是，強行借勢也要講究邏輯自洽，一些轉折詞語、過渡語句還是要仔細打磨的。
公眾號「菜菜美食日記」強行借勢也能 10 萬+
❷ 觀點借勢：熱點關鍵詞 + 觀點
適合情感類公眾號，或者觀點類公眾號。模板公式：熱點關鍵詞 + 觀點，這裡的觀點其實還可以拆解，最 ×× 的 ×× ，是 ××。仔細觀察公眾號「有格」和「我走路帶風」，這兩個賬號都是情感類賬號，他們標題其實異曲同工，一個「最」字表達出極致、強烈的觀點。兩個賬號在今天中午 12 點前都收穫了不俗的閱讀量，尤其是「有格」，更是直接 10 萬+。
「有格」在中午 12 點前閱讀量就到了 10 萬+
❸ 抖機靈：標題 + 神吐槽
這種形式適合有很好用戶基礎的賬號，偶爾的標題黨不會帶來大量取關。而這些神吐槽的尋找方式，就在熱門微博評論區。
❹ 打醬油式：關你屁事？
適合找不到合適借勢切入點的賬號，打個醬油會引發粉絲的站隊。公眾號「咋整」表面是打醬油，其實是羅列了各種人群的好笑段子，截圖並把笑點標記出來。
❺ 歷史上的今天：不便借勢的賬號
像人民日報、環球時報這樣的權威媒體賬號，基於自身的定位，不便於明顯借勢，蹭關鍵詞，曬出歷史上的今天，也不失為一個巧妙的借勢方式。人民日報微博發佈：54 年前的今天，官宣。54 年前的今天，我國第一顆原子彈爆炸成功，而趙麗穎結婚的消息在社交媒體也無異於一枚「原子彈」爆炸，人民日報的借勢既符合賬號自身定位，又借勢宣傳一把，巧妙之極！
有同學可能會吐槽，我一個農業賬號怎麼跟明星結婚產生聯繫呢？我做證券的跟明星好像也沒什麼關係……如果上面 5 種模板還是不能滿足你的選題需求，別忘了萬能的度娘，用「熱點關鍵詞 + 行業」搜索，一定能腦洞大開！
農業可以從趙麗穎的身世切入，三國趙雲的後裔；證券類賬號跟明星熱點事件更契合，明星背後都有資本支持，明星的一舉一動股民們都在關注啊！
趙麗穎微博發佈後一度引起微博服務器宕機，新京報援引公眾號「MacTalk」文章稱，新浪微博技術專家胡忠想曾表示，現在可以支持八位明星併發出軌，但該公司 CEO 王高飛出面否認這一消息。也算是程序員界段子手的另類選題角度。
公眾號「MacTalk」對微博技術專家胡忠想的專訪
新浪微博CEO王高飛微博回應
Reference：
1. 數據引用自公眾號「對外傳播」，《中國社交媒體作為外媒消息源的現狀研究》。
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