1月6日，中央政法委官方新聞網站中國長安網在“快手”短視頻平臺官方賬號迎來第200萬個粉絲，成為逾千家入駐快手的政務機構中首個實現這一突破的政務大V，更獲得了作品播放量累計超過26.7億次的成績，堅持“內容為王”讓這一“政務明星”獲得上億次的快手老鐵點贊。
實力“圈粉” 政務大V領跑全平臺
作為最早入駐快手、嘗試短視頻表達的政務號先鋒，中國長安網各項數據一直在眾多快手政務號遙遙領先。自2018年3月開通快手政務號以來，中國長安網累計發佈870餘條短視頻作品，播放量超千萬次的短視頻高達30個，可謂高質又高產。其中，中國長安網發佈的一條講述警犬成長過程的短片《了不起的警犬》一直穩穩坐擁快手政務號作品播放量最高紀錄——單條觀看6795萬次。
據新榜和快手聯合發佈的“快手政務號影響力排行榜”，中國長安網憑藉其各項數據領先優勢蟬聯兩期榜單第一名，且同時佔據“快手號·政務機構總榜”、“快手號·中央國家機關榜”、“快手號·政法系統機構榜”多個榜單榜首地位。
中國長安網編輯黃琴表示，“移動互聯網已進入視頻時代。快手等短視頻平臺，其無障礙的視頻交流模式，發揮了社會“減壓閥”的作用。我們也嘗試在此類平臺，藉助‘視頻語言’，與廣大網友直接溝通。”
短視頻時代 探索創新政務傳播無限可能
在快手上，中國長安網樹立“安哥”IP，一改政法系統嚴肅、刻板的傳統形象，如鄰家大哥般親切直爽，有原則、有態度、有溫度。
雙十一前夕，“安哥”為老鐵們送上帥氣警察小哥哥精心錄製的大連話版雙十一安全攻略，“掏心掏肺”地為網友們歷數各種促銷方式中的詐騙陷阱，“連說帶比劃”的生動演繹讓網友們驚呼“網紅潛質”；而在瑟瑟寒冬裡，“安哥”又聯合快手發起#身邊的溫暖#短視頻線上徵集活動，吸引快手用戶們分享身邊感動人心的溫暖故事，為老鐵們送上暖暖的正能量，活動參與量超過9080萬；在2018年全國交通安全日，“安哥”則在快手發起“今夜，和蜀黍‘吹一吹’你的故事！”直播查酒駕活動更吸引550萬老鐵在線觀看，公開執法全過程，讓法治直擊人心。
打造親民IP形象、製作優質原創視頻、聯合發起線上活動、精心策劃政務直播——正是中國長安網不斷嘗試創新傳播方式和表達方式，使原本嚴肅的政法機關在新的移動互聯網語境中探索傳播與互動的無限可能，開創了全新的政務傳播玩兒法，贏得粉絲關注，更贏得民心民意。
搶佔新陣地 逾千家政務機構登陸快手
知名傳播學者喻國明曾發表署名文章表示，“當下，公眾注意力轉移到短視頻已成為不爭的事實。政務號入駐短視頻平臺，已經成為當下政務新媒體傳播的一種趨勢。”
事實上，中國長安網正是上千家快手政務號中的優秀代表。在2018年，各級政府部門都陸續進駐快手，全國法院系統、婦聯繫統及央企系統更是以矩陣形式入駐快手，開啟短視頻政務傳播新局面。
這些政務機構“搶灘”登陸快手後，交出的政務傳播成績單也十分喜人。截至2018年底，逾千家快手政務號已發佈超過三萬條政務短視頻作品，端內累計獲得超過270億次播放，8億次快手老鐵的互動點贊，成為快手平臺正能量傳播中一道亮麗的風景線。
有專家分析，政務短視頻的迅猛發展一方面來自於入駐機構對內容的精準把握和精心運營，發佈了大量主題和形式深受用戶喜愛的作品；另一方面，作為日活1.6億的全民級短視頻社交平臺，快手廣泛的用戶分佈及強大的智能推薦算法優勢，十分有助於政務信息精準而深入地觸達中國各個角落和階層的“毛細血管”，為政務傳播提供了全新的渠道和契機。
成都日報記者 王鑫
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