2018年的娛樂產業暗流湧動，對從業者而言，誰在消費娛樂、用戶喜歡哪些內容成為最關注的焦點。
12月20日在Sir電影首屆文娛大會上，今日頭條內容生態總經理洪緋發佈了《加速刷新：2018今日頭條娛樂白皮書》。作為今日頭條發佈的首份娛樂營銷行業專業報告，《白皮書》從電影、劇集、綜藝、明星等多個領域，通過大數據解析行業現象和未來發展趨勢，從用戶需求的角度為從業者進行內容創作和營銷提供重要參考。
《加速刷新：2018今日頭條娛樂白皮書》在對娛樂行業進行全面分析之後發現，用戶在產業的決定權在加大，判斷力在提升，獲取內容的效率在提高，用戶的改變導致了產業的改變：生產優質娛樂內容以及對優質內容的精細化運營就變得十分重要，特別是優質的短內容將會成為未來的一個重要趨勢。
口碑電影迎來票房春天、“小人物”站上C位
在電影方面，今年票房與觀影人次增速放緩，影院銀幕數趨於飽和，受眾更願意為好內容買單。2018年前11個月，口碑TOP5的影片票房佔據總票房的18%，遠高於過去兩年。劇情片打破喜劇、動作片在頭部市場的長期壟斷，成為新的吸金類型。
而曾經破受青睞的大IP改編影片從票房和數量上均有所下降。2018年只有21部IP改編電影上映，共取得39.7億票房，相比去年幾乎縮水一半。
大IP失靈、大製作折戟，隨著市場迴歸理性，口碑與票房倒掛的現象也逐漸消失。今年《我不是藥神》《紅海行動》《無名之輩》等口碑TOP5的影片共收穫95.2億票房，頭條熱度超過3900萬，遠高於去年。
《我不是藥神》《紅海行動》《西虹市首富》成為2018年度頭條熱度TOP3影片。而黃渤（《一出好戲》）、周潤發（《無雙》）和任素汐（《無名之輩》），則成為年度為電影貢獻頭條熱度最高的演員。
截至今年11月，文牧野、劉若英、黃渤等40位新生代導演的作品貢獻108.8億票房，遠高於去年的45億。現實題材的影片受到更多關注，也讓電影中的“小人物”角色熱度高漲。比如《找到你》中馬伊琍飾演的保姆一角，在頭條為該影片的熱度貢獻率高達67.7%。
短視頻日活用戶在今年反超綜合視頻，併成為重要的電影營銷新陣地。根據今日頭條娛樂白皮書，2018年票房TOP20的電影中有14部有抖音的官方運營。圍繞電影話題發起的熱門挑戰、基於電影原聲音樂的主題投稿，對電影口碑起到持續發酵的作用，比如《西虹市首富》推廣曲《卡路里》，在抖音的播放量高達37.9億次。
《延禧攻略》“一枝獨秀”，偶像養成風生水起
在劇集方面，臺播劇熱度與收視同步遞減，網播劇勢頭上揚，獨播劇增多。截至11月，愛優騰三家獨播劇佔比高達76.1%，《延禧攻略》《如懿傳》《鎮魂》《扶搖》《許你浮生若夢》等5部全網熱度最高的劇集，均是網劇或先網後臺。
用戶人均休閒時間的減少，導致觀劇加快，更注重內容獲取效率。因此嗨點越密集的劇集，熱度往往也很高。觀眾對於服化道、濾鏡、臺詞等細節的關注，不僅能助推熱點還能影響口碑，比如圍繞《延禧攻略》服化道的討論達到50.7萬次，讓“莫蘭迪色”成為流行。
在綜藝領域，2018年前11個月共有117部網綜，在數量和影響力上幾乎追平臺綜（121部），其中愛優騰獨播綜藝佔比高達64.5%，內容差異化趨勢明顯。《創造101》、《偶像練習生》和《幸福三重奏》是今年在頭條熱度最高的綜藝。
偶像養成類綜藝在2018年脫穎而出，節目播放量超過134億，在綜藝播放總量中佔比12%。
網生時代的觀眾由被動接受內容到直接對話平臺，成為“全民”製作人：《偶像練習生》、《創造101》等節目在播出期間，均收穫千萬投票和上億次點贊，觀眾用腳投票決定誰能出道成為新常態。粉絲話語權變大，不僅決定偶像出道，還能左右偶像出道後的資源流向，讓“非C位”明星也獲得更多曝光機會。
另一方面隨著觀眾對內容的需求近一步細分，垂類綜藝迎來市場春天。2018年籃球、機甲、二次元等垂類綜藝新增16檔。《這！就是街舞》開播三個月後在頭條熱度超過350萬，成功破圈進入大眾視野。對平臺而言，進一步深化對垂直受眾的精細化運營，成為未來決勝的關鍵。
明星出道靠粉絲，短視頻平臺頻頻造星
在藝人方面，根據今日頭條娛樂白皮書，鹿晗、鄧超、王俊凱與楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴，分列2018年度男女明星頭條熱度的TOP3。
以蔡徐坤、朱一龍為代表的新偶像快速躋身一線，成為全網熱議明星。與傳統娛樂圈的金字塔結構一樣，新偶像的馬太效應同樣明星，蔡徐坤、楊超越、朱一龍、吳宣儀、陳立農5人在今日頭條新生代藝人的整體熱度貢獻超過48.4%，在全網新藝人的熱度佔比超過49.5%。
不過多數新偶像尚未實現“出圈”：根據今日頭條的數據，未出圈偶像藝人的粉絲集中在18-23歲之間，而已出圈藝人的粉絲年齡與地域分佈都更加廣泛和下沉。
練習生們快速“上位”，也助推樂華娛樂、香蕉娛樂、時代俊峰等專注於偶像經紀的造型廠牌脫穎而出，成為造星新勢力：2018年偶像經紀公司數量佔比達到37.9%，內容製作公司佔比16.7%，而傳統經紀公司只佔4.5%；12家頭部造星廠牌共為行業輸出90位新偶像。
短視頻平臺的強勢崛起在2018年進一步顯現。電影、劇集、綜藝等傳統產視頻內容在今年的輸出均有所放緩，而短視頻使用時長增長超過400%，這主要是由於用戶觀看時間碎片化的習慣所致。
短視頻平臺的海量用戶與流量，為明星進行個人形象推廣帶來更多可能性。因此短視頻互動成為藝人營銷標配，陳赫、迪麗熱巴、Angelababy等都成為忠實“抖友”。
而隨著平臺傳播的快速更迭，以摩登兄弟、馮提莫等為代表的網生藝人數量井噴，藝人與紅人的邊界和門檻日益模糊。在2018字節跳動平臺藝人粉絲榜TOP20上，網生藝人佔據8席。
2018年明星流量虛高依然是一個顯著現象，在明星全網熱議話題中，水分言論的佔比高達65.8%。
真正考驗藝人流量的是內容在市場的轉化。根據今日頭條娛樂白皮書，徐崢為2018年度票房貢獻了21億，超過20位流量藝人的票房貢獻總和。流量與作品口碑的倒掛現象在影視行業突出；但在綜藝和代言領域，流量明星對於帶動節目話題的作用明顯：《中餐廳2》的王俊凱，在今日頭條為作品的熱度貢獻率高達49.3%；NINE PERCENT代言農夫山泉，讓品牌熱度提升83.7%。
娛樂行業依然快速發展，以用戶需求為核心、以內容為王是不變的核心。今日頭條發佈娛樂行業數據報告，旨在為從業者發掘用戶真正需求提供大數據層面的參考建議。從發佈“閃耀計劃”到推出白皮書，今日頭條正在以自身優勢助力娛樂營銷，為行業完善基礎設施。
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