說起漢堡，大家肯定會先想起肯德基和漢堡王，這兩家在美國也是歷史非常悠久的漢堡品牌。一直以來兩家相互競爭，幾乎從沒停止過爭鬥，很多時候也搞得消費者哭笑不得。
【1】漢堡王
1954年詹姆斯麥克拉摩和大衛艾傑敦共同在美國佛羅里達創建了第一家漢堡王餐廳。漢堡王是全球大型連鎖快餐企業之一，在全球61個國家和地區擁有超過11000多家分店。
【2】肯德基
肯德基應該是炸雞的開創鼻祖了。1939年，哈蘭德桑德斯上校在美國肯塔基州路易斯維爾創辦了第一家肯德基快餐店。肯德基是全球第二大速食及最大炸雞連鎖企業。在快餐行業，他最大的競爭對手就是漢堡王，兩家快餐店為了爭奪消費者，經常在廣告方面、營銷方面大打出手，絲毫不留情面。
【3】對標營銷
1973年漢堡王在廣告當中抨擊麥當勞是一個“高度自動化不靈活”的漢堡機器，而漢堡王卻可以滿足個性化。1986年漢堡王在全美投放了電視廣告中，直接出現了麥當勞的廣告牌子，還被挑釁換成了漢堡王的牌子。在1997年漢堡王，打出了“完勝麥當勞的美味”口號，這已經不算是公開挑釁了，這已經是打臉公開競爭了。
【4】營銷事件
最著名的一件事情是發生在最近。漢堡王新出了一款漢堡，但是它需要下載一個APP，就可以以幾元錢的價格購買這款漢堡。如果你想要下載這個APP，就需要跑到離肯德基店鋪160米的範圍之內進行下載才會生效。這搞得肯德基的店員們都很尷尬，消費者跑到這裡來下載漢堡王的APP，然後又跑到漢堡王那裡購買漢堡。
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