作為“國民級”通訊軟件，騰訊旗下的微信如今已是鼎鼎大名，但如今也不乏各類想通過蹭商標來矇騙消費者的無良企業，“微信食品”就是一例。若是不知名的消費者看到，或許還真會將兩者混淆。
12月14日，北京知識產權法院一審公開宣判了涉及侵害“微信”商標權及不正當競爭糾紛案。一審認定“微信”屬馳名商標，判微信食品公司停止使用該企業名稱、及時更名並賠償騰訊公司1000餘萬元。
據報道，2016年開始，騰訊公司發現市場上不但出現了標註“微信食品”“WECHATFOOD”標誌的店招及標識的生態體驗餐廳，還出現了“微信食品”APP、“社區生活營行”公眾號等使用“微信食品”、“WECHATFOOD”標誌的在線商城及線下實體超市，並且存在使用“微信食品”、“WECHATFOOD”標誌的產業園、物流園、醫療美容院等服務機構，還舉辦選美比賽等大型營銷活動。
騰訊公司調查發現，上述活動的經營者名為深圳市微信食品股份有限公司，於2015年4月成立。2016年8月，該公司從案外人處轉讓獲得了一枚註冊在第29類肉乾、食用油等商品上的“微信”商標。
根據企查貓工商信息顯示，深圳市微信食品股份有限公司成立於2015年4月14日，法定代表人為孫飛軍，註冊資本為3000萬元人民幣。
前述的“微信食品”生態體驗餐廳、線上商城、線下超市、物流園等都是微信食品公司經營的。此外，小小樹公司在與微信食品公司達成合作關係後，在其網站及公眾號中也開設了“微信食品”、“WECHATFOOD”標誌的在線商城，銷售第三方品牌的商品。
2017年9月騰訊公司起訴至北京知識產權法院，主張被告微信食品公司、小小樹公司侵犯其馳名的“微信”、“Wechat”商標的專用權，並認為中綠農公司作為微信食品公司、被告小小樹公司的供貨商之一，也共同參與了商標侵權行為。此外，騰訊公司還主張被告微信食品公司在商號中使用“微信”文字構成不正當競爭。
法院經審理認為，微信(“Wechat”)應用軟件發佈以來，迅速成為手機端使用量最大的即時通訊軟件，微信及“Wechat”商標構成使用在第9類“計算機程序(可下載軟件)”等商品及第38類“信息傳送”等服務上的馳名商標。
微信食品公司使用“微信食品”“WECHATFOOD”標誌通過微信公眾號經營在線商城，極易造成相關公眾誤認為該在線商城與騰訊公司存在特定關係，極易導致消費者混淆服務的來源，已給騰訊公司的馳名商標專用權造成了嚴重損害，侵犯了其馳名商標的商標專用權。而微信食品公司在其註冊運營的手機應用程序中的在線商城、餐飲服務及超市服務中突出使用的“微信食品”“WECHATFOOD”標誌，小小樹公司在互聯網及微信公眾號中的在線商城中使用“微信食品”“WECHATFOOD”標誌，則侵犯了騰訊公司的馳名商標的商標權。
同時，法院認為，微信食品公司在騰訊公司馳名商標已具有相當知名度後成立,將馳名商標中的顯著識別部分“微信”作為公司字號的主要部分進行註冊使用,易使相關公眾對商品或服務的來源產生混淆，違反了誠實信用原則，構成不正當競爭。
最終，法院參考侵權規模、侵權惡意及騰訊公司馳名商標的知名度及影響力，判令微信食品公司的賠償金額為1000萬元，小小樹公司的賠償金額為15萬元，並公開發布聲明。
此外，微信食品公司被判立即停止使用現在的企業名稱，並在一定期限內到工商行政管理機關辦理企業名稱變更手續，變更後的企業名稱中不得含有“微信”字樣。
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