商業“奧運會”吸引了體育奧運會到中國“開張營業”！
近日，國際奧林匹克委員會宣佈，即日起正式在天貓開設全球首家奧林匹克官方旗艦店，每一屆奧運會的許多周邊產品商品均可在此店購買。時值第二屆天貓冰雪節開幕，奧林匹克官方旗艦店的盛大開業，為國內消費者的冬季理想生活點燃了一把火。
現代奧林匹克運動會迄今已擁有122年曆史，此次在互聯網平臺開店，還是國際奧委會官方第一次做出這樣的嘗試。有意思的是，天貓雙11被稱為商業領域的奧林匹克，奧林匹克官方旗艦店的開設，被業內讚譽為全球體育奧運會和商業奧運會的一次勝利會師。雙方的結合，無疑能夠更多吸引年輕奧運受眾，積累新一代的奧運粉絲。
從奧林匹克官方旗艦店的店內銷售情況來看，其銷售類別包括會徽、絲巾、飾品、明信片、馬克杯等全品類奧運周邊商品，涵蓋三大奧運系列：精彩賽事、經典瞬間以及奧運品牌，目前已上線的周邊商品將近300款。值得注意的是，有50餘款周邊產品首發天貓，中國消費者能在第一時間把它們收入囊中。
作為全球頂級的體育賽事，每屆奧運會的舉辦都會吸引無數關注的目光。在此之前，奧運特許商品的開發和售賣都有著嚴格的規定，一般是每屆奧運會主辦國才有這個權限，並且售賣時間及售賣範圍也比較嚴格。而天貓官方旗艦店的開業，藉助於互聯網的優勢，打破了奧運會主辦國各自售賣固有模式的侷限，實現了奧運商品所有地域、全時間段、不分週期的無國界售賣。
對於天貓與國際奧委會的合作，國際奧委會方面表示，入駐天貓是一件非常值得高興的事情，期待在接下來與天貓的合作中推出更多讓人感到驚喜的奧運產品，給中國的奧運粉絲帶來福利。
在第二屆冰雪節當天，天貓還發布瞭解讀冰雪消費最新態勢的《2018天貓冬季冰雪消費趨勢報告》。根據報告顯示，當下的冰雪消費呈現年輕態，“95後”年輕消費者已經成為當中的“鐵騎大軍”，他們最鍾愛的冬季運動項目是滑雪、冬釣以及冰雪遊，用以休閒和健身，兩者得兼。
與此同時，報告還顯示冰雪消費的一個流行趨勢，那就是越來越傾向於大眾化和親民化，涵蓋各個年齡層，購買冬天運動用品的金額迎來快速增長。其中，50歲以上的消費者空前熱情，他們在冰雪消費方面取得了突飛猛進的增長，。
從地域上來看，廣東人熱衷於滑雪運動和冰雪旅遊，他們在這兩個領域的消費增速位居首位，其滑雪運動消費金額在全國排在第二位。除廣東是滑雪運動消費大省外，排在前五名的地區還有江蘇、浙江、上海和北京。由此可見，南方人對滑雪運動的需求頻次更高，為“雪”買單的意願更高。
有意思的是，冰上、雪上運動在成為一種生活方式的同時，雪上自拍也拉動了“自拍經濟”的增長。據天貓大數據顯示，在95後年輕消費群體中，購買數碼相機增長48%，他們對gopro運動相機、自拍杆等也有較大的需求。邊滑雪邊擺拍，成為了年輕群體消費升級的新需求。
此外，95後年輕消費者還愛買潤唇膏、吸汗粉餅、保溼乳液等等，看來，這群小哥哥小姐姐在運動時也不忘保持精緻。
冰雪消費在中國正在與日俱增，而天貓也將在運動消費市場不斷加碼，助力滑雪運動和冰雪旅遊等項目早日實現數字化升級。
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