歐洲一直以來都是一個備受關注的手機市場，雖然國家會比較多，但是整體看來人口基數還是比較大的，而且人民的整體消費水平也相對較高。對於手機廠商來說，歐洲市場雖然不像印度手機市場那樣有開發潛力，但它絕對是一個非常吸金的市場。歐洲手機市場的發展態勢，對於各個手機廠商來說，有著絕對的參考價值和戰略意義。
我們從第一手機界研究院得到了來自11月歐洲手機品牌銷量份額表，其中包含了各大主要手機廠商的手機銷量和市場份額佔比數據。現在，我們可以清楚看到排名第一的仍然是來自韓國的手機巨頭——三星，即使現在它在中國手機市場的份額已經跌倒了0.8%，成為了品牌手機倒數的位置，但是它在歐洲手機市場似乎如魚得水，銷量達到474萬臺，市場份額佔比達30.10%，位列Top 1。排名第二的是蘋果，前不久多款iPhone因為侵權問題在德國下架，但是這個表是11月的，所以沒有影響。另外華為在本次的排名中，排到了第三，並且還不到三星手機銷量的一半，市場份額佔比也只有14.60%。不過如果加上子品牌的榮耀的銷量和佔比，就可以排到第二的位置了。
另外值得注意的是小米手機的銷量數據似乎不是很好，想到在國內小米手機都是瘋狂搶購的場面就有點反差萌了。實際的原因有兩點，第一就是小米的零售店鋪並沒有在歐洲全面鋪開，畢竟前不久我們才聽到第一家小米之家店鋪在英國開業的消息；第二原因就是小米手機更主打年輕化，手機性價比比較高，但是歐洲老齡化非常嚴重，人們更關注手機的品質和體驗。另外歐洲的普遍收入也比較高，對於較為低端入門的機型還是比較排斥的，特別是對於小米紅米系列。實現中高低端手機市場全覆蓋，並針對不同消費市場實現本土特色化營銷成為未來手機市場發展的主要戰略。
提到老齡化的話題，突然想到一個有趣的問題：你老了以後會用智能手機還是“老人機”呢，還會像現在一樣天天打遊戲，刷抖音嗎？
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