文|吳倩男
在今天（11月22日）的今日頭條創作者大會上，今日頭條高級副總裁趙添第一次對外曬了旗下悟空問答的成績單，並宣佈2018年將投入10億元扶持悟空問答。
依據趙添給出的數據，截止目前，悟空問答有1億用戶，日均提問數超3萬個，回答數超20萬個，總閱讀量達2億人次。
以資本扶持內容，類似的運營操作今日頭條駕輕就熟。從2015年的頭條號“千人萬元”補貼，到2016年的 10 億元補貼短視頻創作者，再到現在10億補貼答主。背後的邏輯是，今日頭條用補貼聚集內容來承接龐大的流量，最後通過廣告實現內容變現。
10億元要怎麼花？
這10億元要怎麼花？在下午的悟空問答專場中，悟空問答市場負責人劉晨做了解答：首先要拿出5億元來簽約答主。
從今年年初開始，悟空問答累計簽約2000名答主。隨著答主數量的增長，每月簽約支出也隨之增長，1月份在這方面的支出為1萬，2月增長至18萬，3月到90萬……到剛剛過去的10月份，這一項支出飆升至1050萬。
劉晨說，在2018年，悟空問答將新籤3000名答主。之所以重視答主簽約策略，是因為簽約答主能給出高質量回答，從而帶動整個問答質量。
今年8月份有關於今日頭條簽約300知乎大V的消息傳出。當時，知乎大V“惡魔奶爸”在朋友圈說，今日頭條今年簽下包括他在內的300多個知乎大V，提供比普通白領高的年收入，但要求以後內容不可發知乎。隨後今日頭條承認正在簽約答主，但稱不會限制答題者發其它平臺。
除此之外，剩下的5億，今日頭條主要用來激活頭部用戶和吸引普通用戶。
一方面，給頭部用戶運營特權，允許他們邀請朋友發起線上沙龍，頭條對沙龍發起者和參與者提供現金補貼。
另一方面，將普通用戶納入分享和回報體系。普通用戶通過分享特定的回答，可以獲得數額不等的激勵。
“通過問答這種形式，可以最大程度引導普通用戶進行信息分享。因為問答能夠提供比頭條號平臺更低門檻的發言環境。所以公司決定：要做一個社區，做一個用問答形式連接人與人的社區。”劉晨這樣回答推出該產品的初衷。
他以短視頻的數據為例：今日頭條平臺上每天由普通用戶上傳分享的短視頻的總數為2000萬。其中，專業機構、團隊貢獻的僅僅只有35萬條，不到普通用戶分享數量的2%。劉晨認為，如果能激發這些普通用戶把他們的知識、經驗、觀念分享出來，那將增加今日頭條平臺上可消費內容的總量。
不過也有觀點認為，頭條問答是基於“流量”邏輯培育起來的產物。用問答內容豐富頭條主App上的信息，從而獲取流量，最後走廣告變現的路子。“在我看起來，頭條做問答，等同於當年百度做‘貼吧’和‘知道’，本質仍然是一個流量生意價值最大化的邏輯。”三節課創始人黃有璨此前如此說道。
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