越來越多的老牌手機品牌消失在中國消費者的視野中，三星、LG、索愛、夏普、摩托羅拉、金立......12月24日，投中網在HTC的天貓官方旗艦店發現，店內所有手機幾乎已全部下架，包括2018年最新推出的旗艦手機U12+，整個店鋪仍在售的除了一款於2017年5月上市的HTC u-3w U11手機，便還剩一個售價25塊錢的USB數據線；HTC在品牌官網雖然有11款產品展示，但目前處於有貨狀態、可供消費者選擇購買的僅U11 一款機型，即便是U11+這款機型都處於無貨狀態；HTC的京東旗艦店也僅剩U11以及U11+兩款手機在售。
根據HTC發佈的第三季度財報顯示，該季度HTC淨虧損26億元新臺幣，相當於8426萬美元。和2018年第二季度21億元新臺幣相比，該公司虧損額擴大。結合HTC的財報和近年來的頹勢現狀，有分析人士表示HTC或許是真的要徹底退出中國大陸市場。不過還有業內人士猜測HTC此舉或許只是進行店內調整，截至目前，HTC並未對此發表相關意見。
近年來，HTC除了中國大陸市場發展異常不順遂之外，該品牌也陸續在美國以及印度市場逐漸“隱身”。有外媒報道稱，HTC已在2018年第三季度開始從印度智能手機市場退出，正展開相關的裁員舉措；而且其在之前的發展主陣地美國市場因為份額和銷量的大幅度下滑，早已淪為Others。
一天前，即12月24日，HTC董事長王雪紅還在其名下的另外一家公司威盛電子的平安夜活動上鼓勵HTC和威盛電子員工，“不管碰到任何困難，都可以重頭再來，只要保持樂觀的信心，沒有什麼是不可以的，2019年HTC、威盛都會非常好。”就連HTC中國臺灣地區總經理陳柏諭此前也多次表示，2019年上半年HTC將以中高端智能手機迎戰iPhone，持續以拉高市場佔有率為目標，並確保每一款手機都要盈利。但從現實來看，公司高管輪番上陣也很難安撫已處在絕境邊緣的HTC公司上下那顆忐忑不安的心。
從2011年下半年開始，HTC智能手機銷量連續暴跌，目前已成為被邊緣化和被消費者忘卻的品牌，在王雪紅的帶領下，雖然近年來HTC希望通過AI、區塊鏈等概念拯救危亡邊緣的手機業務，但市場和消費者的不買賬讓知其相關產品一經推出便遭連番吐槽，銷量更是慘不忍睹。2018年，HTC陸續推出旗艦機U12+以及支持區塊鏈技術的Exodus 1手機，希望以此扭轉敗局，只是亮點和差異化競爭不足的它們並未給HTC在大陸以及其他市場帶來任何轉機。如此一來，HTC究竟是要通過何種渠道和方式完成其高管所講的拉高市場佔有率，保證盈利？是徹底退出中國大陸市場還是戰略性調整，相信時間會給出答案。
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