在今年成為全球首家市值破1萬億美元的科技公司——蘋果，卻在最後三個月裡感受到了寒冷的滋味。
12月24日，蘋果公司的股價跌破150美元，近60個交易日累計大跌34.5%，與今年10月3日創下的最高點相比，市值已經蒸發了超過3900億美元，相當於1個騰訊或者2.5箇中國銀行。
蘋果近期股價走勢（數據來源：Wind）
大跌之後的蘋果，似乎放棄了iPhone“高定價”策略，蘋果在其中國官網發出折價換購活動——憑舊手機最高可抵2100元。這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。
促銷新iPhone，實為變相降價？蘋果中國官網的信息顯示，折抵換購，iPhone XR僅RMB 4399起，iPhone XS僅RMB 6599元起。目前，iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊iPhone最高可抵2100元。 12月23日，記者來到了蘋果北京華貿購物中心直營店，店內多個顯眼位置擺放著“折抵換購iPhone XR，僅RMB 4399起”的廣告牌，上面寫著：“用符合條件的iPhone以舊換新，現場可直接享受折抵優惠。我們會幫你快速安全地設置新手機，指導你進行數據轉移。” 對於折抵價格的標準，廣告牌提示，價格取決於所折抵iPhone的機型和狀況，需要自行備份所有數據，蘋果不對任何文件或數據的丟失負責。 一位店員說，所有iPhone產品均可參加上述活動，但推薦iPhone 6以上型號的產品參與，原因是“折抵價格較高”。“在以前的以舊換新活動中，iPhone 6只能折600塊錢，現在折抵換購能抵1200塊錢。”上述店員說。 另一位店員表示，具體價格是檢測機器依據iPhone的序列號定的，只要手機沒有進水、變形、碎屏即可。“手機稍微有些劃痕、掉漆都不影響參與活動，也不會貶值。”該店員說。 據瞭解，該活動將於2019年1月31日結束，僅適用於蘋果線下零售店（包括直營店和授權經銷商），並且直營店和授權經銷商對舊iPhone的折抵價格可能不一樣，折抵金額只能用於購買新iPhone。 郭先生的iPhone 6（16G）現場測出的價格是1200元。他表示，自己的手機有些掉漆，內存也小，1200元的價格可以接受。“蘋果此次活動是想說兩款新iPhone價格很低，說白了就是變相降價。”郭先生說。
“史上最貴iPhone”銷量持續走低
參與促銷活動的iPhone XR、iPhone XS是在今年9月13日發佈的，並在當月21日在中國地區開售，距今僅三個多月時間。 值得注意的是，促銷新iPhone，中國不是第一站。12月初，蘋果在美國官網上線了折價換新的優惠活動，並向老用戶推送消息，宣傳新iPhone，鼓勵用戶參與以舊換新。此前，蘋果還在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR。 此外，新iPhone未發售就跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。中國的零售商甚至上市兩週就降價銷售，創下了iPhone上市降價最快紀錄，往年“黃牛瘋狂囤貨”更是難以再現。
蘋果此前也發佈公告稱，將不再披露iPhone、iPad和Mac的銷量，而是隻披露每類產品的總營收。外界將無法明確知道明年iPhone的銷量是會持平還是下跌。
目前許多分析師對iPhone需求的週期持悲觀態度，以舊換新優惠的推出只能有助於強化這種觀點。
第一手機界研究院院長孫燕飈表示，蘋果此次所採取的促銷行為，在市場激烈競爭的巨大壓力下，蘋果此舉實際是在“清理庫存”。 孫燕飈說：“蘋果手機近年來一路提價，銷量卻持續下滑，這說明其營銷策略存在問題。此次蘋果採取對iPhoneXR等部分機型進行降價，主要是因為其前期預期過高，形成了巨大庫存量，需要通過促銷等方式消化庫存。未來，蘋果的其它新款機型也可能會降價。”
高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果似乎在 iPhone XR 的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期。“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎。”
更糟糕的是，12月10日晚間，高通宣佈，福州市中級人民法院已批准高通要求對蘋果的四家中國子公司提出兩項初步禁令，要求蘋果立即停止侵犯兩項高通專利的手機在中國境內的進口及銷售行為，涉及產品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。
20日，北京市聯德律師事務所律師、福州中院案件高通公司委託訴訟代理人蔣洪義表示，目前高通已在中國市場對蘋果發起24件專利侵權訴訟，與此同時，高通也已把蘋果最新發布的3款iPhone產品追加到訴訟中。這意味著，iPhone在中國仍有被禁售的可能。
同日，據美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）報道，德國慕尼黑地方法院當天授予高通針對蘋果的禁令，禁止後者在德國銷售部分使用英特爾芯片和另一家供應商Qorvo零部件的iPhone手機。
轉型服務公司或能脫離熊市？
證券公司Wedbush Securities分析師丹尼爾艾夫斯日前表示，蘋果公司股票已經因iPhone銷售放緩和公司缺乏透明度而慘遭血洗。他補充說，投資者現在想知道蘋果依賴iPhone增長的故事是否已經結束。
風投公司Loup Ventures的管理合夥人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）認為，直到2019年底，當投資者開始接受蘋果公司作為服務公司而不是硬件公司時，蘋果股價或上揚。蒙斯特表示，蘋果可能不會在新的一年裡恢復其1萬億美元的估值里程碑，但在2020年及以後或將重新回到萬億市值。
為了彌補iPhone銷售的疲軟，Apple正在專注於服務和可穿戴設備業務。據外媒消息，蘋果準備在2019年推出的流媒體視頻服務，名為 “Apple Worldwide Video（蘋果全球視頻）”，預計在明年3月到夏天的某個時間點推出，並與奈飛和亞馬遜展開競爭。
因此，市場分析認為，明年對於蘋果來說將是重要的一年：除將推出流媒體視頻服務外，蘋果將正式允許iOS開發者把他們的應用移植到Mac。
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