12月21日晚，有媒體爆料，今日頭條和抖音的母公司字節跳動，在與阿里巴巴集團洽談收購優酷和阿里音樂相關業務。該媒體稱已從重要知情人士處得知，雙方確實正在溝通。字節跳動方面，由企業發展高級副總裁柳甄負責此事。據稱，洽購金額高達50億美元。對於此事，阿里巴巴合夥人、阿里大文娛輪值總裁、優酷總裁樊路遠對該傳言明確回應：胡說八道！
優酷的公開信中稱，阿里對大文娛的投入決心不變，這是從2016年大文娛成立之初阿里巴巴一直以來的態度。事實上，半個月前，阿里巴巴合夥人、阿里大文娛輪值總裁、優酷總裁樊路遠在以“投入不變、決心不變、信心不變、耐心不變”為題在給優酷全員信中表示：阿里對大文娛、對優酷、對內容產業投入的決心、信心、耐心都不會改變。“文娛產業再難做，阿里也會不斷地探索創新做到底！這就是戰略的定力和決斷力，也是時代的選擇。”樊路遠強調，在“優質”“健康”的基礎上，優酷的投入力度還會加大，而不是收縮。
實際上，僅以50億賣出一家視頻網站本身也並不可信。根據信息，2015年10月16日，阿里就對外宣佈，已經向優酷土豆董事會發出要約，全面收購優酷土豆。按照每ADS(美國存託憑證)26.60美元計算，預計花費的總金額將超過45億美元。那時，視頻網站還是群雄逐鹿的局面，除了優愛騰，樂視、酷6、搜孤等在爭冠的陣營之中。3年後，視頻網站基本格局已經確定。
11月28日，《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，通過騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺收看過網絡視頻節目的用戶佔整體網絡視頻用戶的89.6%；第二、第三梯隊平臺的用戶使用率下降，市場格局進一步清晰。
此外，國內視頻網站的牌照非常難拿，2016年9月國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》之後，《信息網絡傳播視聽節目許可證》《網絡文化經營許可證》的申請難度更是進一步增加。
2017年2月，今日頭條是通過全資收購陽光寬頻網的母公司運城市陽光文化傳媒有限公司(下稱：運城陽光)，才間接解決了牌照問題。 而且，視頻網站在一家互聯網集團的生態佈局之中，是網絡流量的主要端口，是競爭的重要陣地，更是營收的重要來源，從這個角度來講，也很難相信阿里會因為50億美元賣掉優酷。
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