聖誕在即，那些零售超市與精品店外早就佈置好了各色聖誕櫥窗——這是一年中的消費旺季，品牌們都希望消費者把更多注意力投到自己身上。
肯德基今年的聖誕創意則顯得挺特別。通常的聖誕季宣傳大多是限定的新口味菜單和聖誕特飲，但肯德基在美國推出的聖誕商品，是一款聯名壁爐燃料（一種功能與木柴相近的燃料），還是經典炸雞味的。
這個周邊是肯德基與壁爐燃料品牌Enviro-Log聯名推出的，命名為“11種香料味”——這也是肯德基炸雞最經典的配方。當人們把壁爐燃料丟進壁爐中，便會被肯德基的炸雞味所環繞，單支可以燃燒3小時左右。這款商品剛開始發售就被搶購一空。
肯德基美國首席市場官Andrea Zahumensky表示，“肯德基希望成為人們與愛的人歡聚一堂的場所。所以這個冬天我們把所有人們愛的東西聚在了一起——家庭、朋友，還有炸雞香味。”換句話說，即使你並不在肯德基門店中，炸雞味的壁爐還是會持續提醒著你品牌的存在感。
心理學研究顯示，氣味是最容易讓人與某個記憶產生關聯的方式，也是五感中最敏感的一種。肯德基便抓住了這一消費者心理推出過不少有趣的炸雞味周邊。
炸雞味的壁爐燃料在普遍沒有壁爐的國家不那麼適用。此前肯德基新西蘭曾推出過炸雞味香薰蠟燭，同樣是以11種香料為賣點。
2016年，肯德基香港在慶祝其進入香港市場30週年之際，曾經推出過一款炸雞味的指甲油，還是可以舔的那種。這款指甲油分為原味與香辣味，據稱用了純天然原料，在幹之前都可以直接食用。對於那些吮指原味雞愛好者，這款指甲油可以讓他們名正言順地舔手指了。
不過並不是所有的身體產品周邊都能吃。肯德基還推出過一款正經的SPF30的防曬噴霧，特別之處在於它是脆皮炸雞味的。
如今炸雞口味已經成為肯德基最重要的品牌資產之一。並不是所有品牌的營銷核心都必須圍繞某條廣告語、某種品牌精神，圍繞具體實體產品展開的營銷更能迅速拉近品牌與消費者的距離——正如麥當勞的巨無霸周邊，旺旺的旺仔牛仔及旺旺仙貝等產品周邊，或是大白兔奶糖味唇膏一樣。
閱讀更多 界面新聞 的文章
