一直以來，蘋果手機都處在手機行業最頂端，可以說是食物鏈上最高級的生物。蘋果之所以能取得今天的成就，和iPhone擁有最高新的科技與最時尚的外觀設計師是密不可分的。遙想當年在喬幫主帶領下的iPhone，可以說是盛況空前，每當有新的蘋果手機面世，蘋果手機的線下門店都要排起長長的隊伍，還有的人更是帶上帳篷提前好幾天就開始排隊等待。再看如今的手機市場，哪個手機品牌新品上市之後還能有從前蘋果的那般盛況？一眾果粉每每念及於此，無不嘆息涕零而已。
這些年蘋果在庫克的帶領下，從iPhone 5到iPhone 8再到現在的iPhone X蘋果系列手機不斷推出新產品，其中iPhone 6系列也頗受好評，庫克可以說功不可沒。但是這些年來，蘋果也越來越不那麼讓人期待了，在iPhone X面世之後，就有網友拍了一張蘋果線下銷售門店的照片。照片上顯示，蘋果零售店門前可以說是門可羅雀，連個鬼影都沒有。
近段時間以來，蘋果時不時就會傳出不好的消息，例如一開始和高通之間的基帶之爭。本來蘋果的基帶全部都是從高通進口，但是後來蘋果因為不滿高通基帶的價格越來越貴，於是就搞平衡政策，80%的基帶採購自高通，20%的基帶採購於因特爾。這下激怒了高通，於是一紙訴狀把蘋果告上法庭，高通指責蘋果公司竊取其大量機密信息和商業機密，並分享給高通的競爭對手英特爾以提升其芯片性能，由此兩大科技巨頭可以說就此撕破臉了。
蘋果想減少對高通的技術依賴這是無可厚非的，但是最後卻演變成了一場對薄公堂的撕逼之戰。蘋果也因為這個麻煩在5G市場的佈局上顯得稍稍落後於他的競爭對手。
不僅如此，蘋果公司現在奉行的高價策略也同樣飽受詬病。有網友認為，高價的蘋果手機將會失去許多用戶，這也會降低蘋果手機的銷量和市場佔有率，進而降低蘋果的利潤。銷售利潤的降低又必然會拖累蘋果手機在科研上面的投入，失去廣大市場和科研創新的蘋果未來極有可能面臨衰落的局面。
其實這樣的危機，在蘋果手機的發展歷史上也曾經出現過，早在上世紀80年代喬布斯被迫離開蘋果的那些年，新的蘋果公司CEO就曾經採取過高價的營銷策略。之後公司的產品銷量不斷減少，蘋果公司也因此一步步地走向衰弱，最後喬布斯重回蘋果公司，採取了新的營銷策略，並加大科研力度，才把蘋果公司從即將倒閉的邊緣拉了回來。
再看看如今的蘋果，高價的銷售策略，創新的不足，蘋果公司的前景確實讓一眾果粉深感憂慮。
然而就在最近，蘋果公司又做了一件讓小夥伴們失去快樂的事情。它把自家蘋果商店裡面的湯不熱（Tumblr）給下架了，因為這款軟件裡面被舉報有涉及成人內容的信息。隨後湯不熱也迫於壓力，宣佈將清除軟件裡面所有涉及成人內容的信息。
小夥伴們聽到這個消息之後也頗感失望，更有網友調侃，以後對蘋果再也愛不起來了。
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