文案，是運營人的一項必備技能，不論是活動策劃，還是寫公眾號文章，都要求我們具有良好的文案功底。
運營最終目的，是要促進轉化。
如果文案寫的不好，我們所做的運營活動就沒有吸引力，那麼也就談不上轉化了，因為受眾總是從文案去判斷，要不要採取行動。
而標題，又是文案的關鍵所在。
不論是常見的App Push，還是Banner，還是一些公眾號文章，它們的點擊率高一定離不開有一個好的標題。
俗話說，“沒有人有義務透過你邋遢的外表，去發現你優秀的內在”，這句話套用在文案寫作上也是一樣的。
“在提供優質內容的基礎上，用有吸引力的標題促成用戶的圍觀”，這一定是做運營活動的第一步。
在介紹具體的標題寫作方法之前，我先要給大家說一說。
寫文案的正確步驟。
因為文案最終的目的是要促進轉化，所以寫文案前，第一步是要提取並篩選出產品的賣點。
但要注意，賣點≠特點，賣點一定是這個產品區別於競品，能吸引用戶促成轉化的優點。
第二步，在確定好賣點後，我們要選擇“說服方式”。
第三步，我們要根據文案的應用場景來寫標題。
比如，在官網這種正式的場景和Banner、公眾號這種場景寫作標題肯定是有不同要求的。
我們寫標題其實就是“選擇說服方式”這一步。
那麼，如何才能寫出具有“說服力”的促使人點擊的標題呢？
以下是我整理總結的5個方法。
1
先提出用戶心裡想解決的問題
再提出解決方法
這種方法由於在“標題的前一部分描述了具體想解決的問題”，
目標用戶看到後內心就會產生“趨同感”，感覺這就是在說自己。
這時再看到“標題後半部分提出的解決方案”，想不點進去都難。
但要注意的是，所提出的“解決方法”和“問題”之間，邏輯要合理、要科學。
不然用戶會感覺這個標題很無厘頭，對品牌留下的印象也就不好了。
來看一個例子：
《談戀愛女友總是花我的錢，怎麼辦？》
這個標題首先“提出戀愛中經常會出現的問題”，“引起戀愛中的男性注意以及共鳴”。
後面緊接著提出“怎麼辦？”，自然而然地引導用戶去點擊標題查看內容，尋求解決方案。
其實，在運用這種方法寫標題時，並不一定是“問題+方法”的形式，可以有一些變化。
比如用“如何”、“怎樣”等字眼和問題：
《如何避免重複犯錯，真正做到“吃一塹長一智”？》
這樣的標題同樣提出了問題，“如何”一字則包含了方法，引發讀者好奇並繼續點擊閱讀。
還有一種變化是“方法+問題”，比如：
《超級作文課：讓孩子輕鬆克服寫作恐懼》
《去精細管理時間，別被時間精細管理》
但是萬變不離其宗，總的來說就是要提出問題戳中用戶痛點，同時給出解決方法。
再看以下幾個例子。
教你管理情緒：
《別人抱怨我，竟然沒說錯，咋辦？》
教女生提升個人魅力：
《18—28歲女生如何提升個人魅力？做好這些事試試！》
教你服裝搭配：
《大衣裡面穿什麼？14件內搭讓你時髦一整個冬天！》
推薦一本好書：
《如果你感到迷茫，就最應該讀這本書！》
2
給予某種好處
並製造緊張感或火熱感
一般給予某種好處（小公舉曾經說過主要是價值、時間）都會吸引到用戶，但還不一定能促使用戶立即點擊。
比如這種：
《穿上衛衣氣質加倍，驚爆價只要35.9元！》
《冬季暖飲瘦身代餐，全場199元/兩盒鉅惠》
因為這時候用戶還留有思考和對比的餘地。
如果給用戶“製造緊張感”，讓他知道非現在下手不可，那麼就能大大地提高轉化率了。
比如下面這篇，是“丁香媽媽”推薦牛聽聽早教機的文章標題：
《限時4天∣網紅早教機牛聽聽，40萬海量資源，從出生用到中學》
這個標題不僅僅給出了一系列好處，而且最巧妙的在於用“限時4天”來製造緊張感，讓用戶覺得可能過了這村兒就沒這店了，於是下單購買。
製造緊張感一般可以用“限時限量” 的方法。
促進轉化除了製造緊張感，還可以打造“產品具有超高熱度”的感覺，這樣用戶就會容易對產品產生信賴、跟風和從眾購買。
比如：
《日本潤唇膏中的“口碑之王”，一用就能淡化唇紋、持久滋潤》
《保溫6小時+高顏值，今冬媽媽們都在用這款保溫杯！》
這些標題都是在說出產品好處的同時，烘托出產品的超高熱度。
關於這個方法的運用，我們可以再看幾個例子。
限時免費：
《2018年12月英語四六級最新全套備考資料，限時免費領取！》
製造火熱感：
《辦公室搶瘋！這個小麻花，真的一吃就停不下來》
專業人士推薦，製造火熱感：
《好吃不長胖的小零食，營養師都在推薦》
3
製造矛盾，引發好奇心理
即標題所透露的信息，在邏輯上是講不通的，或者有悖常理。讓人覺得很有趣，能引發好奇心理，進而促使用戶點擊查看。
但使用這種方法時，要注意相應的正文內容要在情理之中。
比如公眾號“刺蝟校招實習”一篇介紹某物業公司招聘的文章標題：
《那個辭職去當保安的同學，現在年薪百萬了。》
這個標題有兩個地方不太可能。
1、辭職去當保安
2、當保安後年薪百萬
因為不符合正常邏輯，所以會引發大家的好奇心，進而點擊查看。
這類文章除了能引發讀者好奇點擊查看，還可以促進傳播。
因為在讀者看來，這類文章的觀點通常標新立異，轉發到朋友圈既能分享趣聞，還能樹立自己很有知識有見地的形象。
比如這個標題：
《“我年薪百萬，但兒子在幼兒園吃黴番茄”》
按照常理，“年薪百萬”和“吃黴番茄”是不應該同時發生的。
讀者因為好奇，點擊進去看後，卻發現文章是藉由“上海中芯國際學校黴番茄事件”，闡述了35歲中年危機。引來不少讀者產生共鳴，讀者便會因為文章思想見地之深、有共鳴而轉發文章。
再看幾個運用了此方法的例子。
講留學生活的不易：
《帝國理工研究生，卻在國外刷馬桶》
介紹大咖職場課程：
《22歲被辭退，如今年薪百萬，沒背景，他憑什麼？》
推薦書單：
《如果被關到精神病院，拿什麼來證明你是正常人？》
成長勵志：
《被拒絕了？恭喜你，這是個很好的機會》
4
把話說一半，引發好奇心理
這種標題在引起讀者的好奇心理後，把關鍵信息放在文章裡，通常採用省略的形式。
比如這個標題：
《這個專業應屆生年薪漲到80萬，根本原因是……》
本身前半部分的內容就已經很吸引人了，但用省略的形式更能激發讀者的好奇心理，進而點擊查看。
但這個方法同樣有很多變化，可以同樣先拋出一個令人感興趣的點，然後用“看到最後……”的形式，引導讀者看到文章的末尾。
比如：
《問了100個經歷校招的人，我總結出了20條建議，最後一條尤其重要》
還有一種變體是將關鍵詞用“靠的是……”來包裝。
比如：
《為什麼規矩人掙不了大錢？原來富人掙錢靠的是這些》
關於這個方法的運用，我們還可以看一下這些標題。
省略號：
《大學男生真的不介意女友胖嗎？他們是這樣回答的……》
省略號：
《爆痘、臉黃、溼氣重？最接地氣的美顏秘訣居然是……》
“看到最後”：
《30張照片揭露成年人生活真相，看到最後扎心了》
“靠的是”包裝：
《孫儷經紀人：4個月減重30斤，靠的是這一點！》
5
蹭熱點
這個方法包含兩個部分：
一個是短期熱點
一個是長期熱點
短期熱點可以是社會重大事件，或者明星、影視等；
長期熱點可以是一些大家長期談論的話題
由於公眾號是依託於微信這個平臺的，如果是寫公眾號文章標題，可以蹭微信這個長期熱點。
蹭短期熱點的標題，比如：
《劉雯的這件“煙管領”，我打賭會火到2019年！！》
《每個追「人民名義」的人都會迷上這部高分新劇》
它們都是藉助明星和熱門影視劇造勢，增加熱度。
長期熱點，則比如人們經常會討論的“北上廣問題”：
《我為什麼建議你留在北上廣深？一個8年北漂的4點思考》
同時，和微信這個App相關的文章，一般閱讀量都不錯，尤其是每當微信出現了一些新功能時，都會出現一大批爆款標題。
比如：
《微信“已讀”功能，比朋友圈三天可見更殘忍》
下面我們再來看一些蹭熱點的標題。
短期社會熱點：
《辱華！D＆G杜嘉班納，生於1985卒於2018上海》
短期社會/名人熱點：
《從前臺接待到華為CFO，“大小姐”孟晚舟的狼性人生》
《為什麼有些人，總喜歡換微信頭像？》
《那些在朋友圈裡消失的女人，都在忙什麼？》
6
組合方法
當然，除了以上5種方法，我們還可以將這些方法疊加起來，運用得當，效果會更好。
方法三和方法四，“矛盾+省略”疊加：
《10歲賣貨男孩會8國語言：殺死能力的從不是環境而是……》
這篇文章的標題首先提出一個顛覆常理的事實，即“10歲男孩會8國語言”，讓讀者覺得耳目一新的同時，運用省略號使人更有點擊的慾望。
方法四和方法五，“省略+熱點”疊加：
《「如懿傳」結局逆襲、吊打於正，原因竟然是因為這個……》
這篇文章標題蹭了之前很火的《如懿傳》熱點，吸引一批正在追劇的人，又用省略號將重點埋在文章裡，引導大家點擊閱讀。
結語：
以上就是取文案標題，五種常用的方法。
切記，在取標題時，我們還應當注意“邏輯不能太繞”、“字數不能過多”、“情緒可以偏激”等基本要素。
雖然說“標題黨”是貶義的，但在文對題的前提下，標題要吸引眼球才具有生存下去的空間。
每一個運營人員，尤其是新媒體運營，都必須是一個合格的“標題黨”。
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