不知道你是否留意，很多珠寶品牌喜歡在自己的名稱後加上“世家”兩個詞。
用“世家”這個詞最頻繁的也是大家最熟悉的應該是Van Cleef & Arpels梵克雅寶，從官網到各種社交媒體已經新聞稿中，都會統一加上“世家”的標籤。然而除了梵克雅寶，Boucheron寶詩龍等一些品牌，他們的官方叫法中也出現過這個稱呼。當品牌都叫自己“世家”，是名副其實還是徒有虛名？
世家的由來
簡單來說，世家即世世代代相沿的大家族。在珠寶圈，這些品牌發展軌跡幾乎相同。以個人名義創辦品牌，逐漸發展成了成熟產業，便能代代沿襲。比如梵克雅寶，在19世紀末，出生在寶石世家的艾斯特爾•雅寶（Estelle Arpels）邂逅了切石匠之子阿爾弗萊德•梵克（Alfred Van Cleef）。1896年步入婚姻的殿堂，並創辦了Van Cleef & Arpels梵克雅寶。
法國人特別喜歡用maison，意譯過來就是“世家”，也就因此也沿用了這個稱呼。
即使是發展迅猛的新興品牌也斷然不會輕易稱自己為世家的，而這用這個詞的品牌，無一不是有著百年曆史背景。從創立之初到如今世界聞名，中間百年時間必定是經過不同時代迭代，但在這過程中依舊能確立品牌風格和特色，想必靠的也是一份傳承。
但光是創辦時間長還並不夠撐起這個名稱，當年還有不少人創辦過自己的工坊，不過最終在歷史長河中沉默消失。而留下來的這些被大家廣為流傳的品牌，在一代代傳承中也都練就了自己的一套“獨門秘籍”，或許這也是他們為自己加上“世家”這一頭銜最大的底氣。
世家無非是一種稱呼，是品牌的一種宣傳方式，是消費者對品牌的一種認同。只是當這個名詞開始氾濫的時候，大家還能辨別出真正的珠寶世家嗎？
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