Alphabet是谷歌重組後的“傘形公司”（Umbrella Company）名字，Alphabet採取控股公司結構，把旗下搜索、YouTube、其它網絡子公司與研發投資部門分離開來。
Alphabet將取代GOOGLE INC成為上市實體公司，所有谷歌的股票都會自動轉換為相同數量的Alphabet股票，並享有同等權利。
新谷歌將成為Alphabet的全資子公司，股票代碼將分別是GOOGL和GOOG。
Alphabet 現任 CEO Larry Page 正在悄悄開發飛行汽車，其以個人名義投資了兩家研發 “飛行汽車” 的創業公司。
2018年2月7日，Nest重新納入谷歌旗下。
谷歌是 Alphabet 的一個子公司，或許稱之為新谷歌更為合適，因為它是當今最大的新品牌之一。說實話，這是一個非常突然的變化，很多細節對我們大家來說相當迷惑，包括整個高科技領域也感到驚訝，不過谷歌的聯合創始人拉里·佩奇自己道出了其中的原因。
“謝爾蓋和我都在認真考慮新的業務，其實從一開始，我們就努力用已有的資源做更多事情、做重要的事情以及有意義的事情。”拉里·佩奇認為，科技行業必須迎來革命，不落伍就必須有點不甘於慵懶的精神。
“我們一直認為，隨著時間的推移，企業通常會舒服地做同樣的事情，導致只有一些修修補補的增量的變化。但在高科技行業，革命的思想政治驅動下一個高增長領域的到來，你需要不滿足於舒服方可長存。”
很早之前，拉里·佩奇曾表示，自己已經厭倦了每天追逐廣告收入的工作，希望能退後一步，專注制定更大的公司藍圖。如今 Alphabet的成立增強了企業的經營規模，集團旗下的公司將獨立運作。
Alphabet除了谷歌，還包括谷歌風投、谷歌資本、谷歌實驗室Google X和Nest等其它子公司，也就是說，含有離主要互聯網產品較遠的業務的公司將歸入Alphabet旗下，其中包括健保業務如Life Sciences和Calico。Alphabet還將包括X lab和Wing，這些業務主要開發無人機遞送服務。
拉里·佩奇明確，一些與主營互聯網產品不是非常相關的業務，將會劃到 Alphabet 中的其他獨立的公司中。包括：
Calico，之前從谷歌獨立出來的研究機構，將專注於解決衰老等醫療保健行業上的問題，承擔運用科技攻堅年齡限制和延長人類壽命的使命，幫助人類尋找青春的源泉。
Life Sciences，將繼續負責生命科學項目，比如此前提過的可以監測和感知血糖水平的隱形眼鏡。2015年12月8日Google Life Sciences 更名為Verily。成為 Alphabet 旗下 V 打頭的公司。
Google是人類創業精神的一個不可複製的傑作，它的成功值得所有的創業者學習。Google已具備了成為一個偉大品牌的首要條件：提供人們真正想要的產品，並堅守對用戶所作的承諾。Google式的創業似乎告訴人們這樣一個道理：為大眾利益代言的產品才是硬道理，而炒作和包裝是不可持續的。堅持“不要變得邪惡”的企業倫理道德，是Google視之為十分重要的核心價值與策略.Google追求與分享價值，“不作惡也能賺錢”，有利可圖但並非惟利是圖。
1. Focus on the user and all else will follow.
1.關注使用者，則一切將水到渠成。
2. It's best to do one thing really, really well.
2.盡力將一件事做到最好。
3. Fast is better than slow.
3.快比慢好。
4. Democracy on the web works.
4.網絡的民主效應。
5. You don't need to be at your desk to need an answer.
5.您不一定要在桌子前找答案。
6. You can make money without doing evil.
6.不做壞事也能賺錢。
7. There's always more information out there.
7. “資訊”也無涯。
8. The need for information crosses all borders.
8.對資訊的需求沒有國界。
9. You can be serious without a suit.
9.不用穿西裝也可以很正經。
10. Great just isn't good enough.
10.精益求精。
不作惡（Don’t be evil）是Google正式的企業座右銘及口號。Google員工保羅·布克海特在2000年年初的有關企業價值觀會議上第一個建議採用此口號。布克海特，Gmail的創造者，曾說過：“想做的是一種，一旦推出，就很難再割捨的東西”（wanted something that, once you put it in there, would be hard to take out），並曾說：“這也多少影射了許多其他公司，特別是我們的競爭對手，在那時，我們看來，他們在一定程度上是在掠奪用戶。”（also a bit of a jab at a lot of the other companies, especially our competitors, who at the time, in our opinion, were kind of exploiting the users to some extent）當時這是Google的經營理念之一 。Google 2004年的首次公開募股的招股書（又名“S-1”），（Google創始人的一封信，後來被稱為“不作惡的宣言”）：
Google用戶相信我們的系統，幫助他們作出重要決定：醫療、 金融和其他許多人。我們產生的搜索結果是我們知道的最好的，是無偏見和客觀的，我們不接受一些人列入Google搜索結果或更更新更加頻繁的請求付款。我們還努力工作，使顯示的廣告與搜索結果有關，並清楚標明它。這是類似於經營有方的報紙，廣告清晰，文章不受廣告商的付款限制。我們認為它是重要的是每個人都能夠訪問到最好的信息和研究，不僅是人支付時，才能看到的信息。
（Google users trust our systems to help them with important decisions: medical, financial and many others. Our search results are the best we know how to produce. They are unbiased and objective, and we do not accept payment for them or for inclusion or more frequent updating. We also display advertising, which we work hard to make relevant, and we label it clearly. This is similar to a well-run newspaper, where the advertisements are clear and the articles are not influenced by the advertisers’ payments. We believe it is important for everyone to have access to the best information and research, not only to the information people pay for you to see。）
現在很多公司有“道德守則”來規範他們的行為，Google聲稱“不作惡”已經成為他們的身份和他們自稱的核心價值觀念的核心支柱之一。“不作惡”組成了Google核心價值觀的第六點：“做正確的事：不惡。我們所做的一切都誠實和正直。我們的經營做法無可非議。我們做好事來賺錢。（英語：Do the right thing: don’t be evil. Honesty and Integrity in all we do. Our business practices are beyond reproach. We make money by doing good things）”
Google在成立之初幾年就立下了以下十大信條。
1、以用戶為中心，其他一切自然水到渠成。
自創建伊始，Google就一直以提供最佳用戶體驗為宗旨。無論是設計全新的網絡瀏覽器，還是更換首頁外觀，我們都非常用心地確保最終的結果能夠很好地滿足用戶需求，而不是為了實現公司自身的目標和經濟利益。我們的首頁界面簡單明瞭，網頁加載速度非常快。我們從不對外出售搜索結果中的展示位置。對於廣告，我們不僅清楚地將它們標記出來，而且廣告內容也會與搜索相關，從而確保廣告不會分散用戶的注意力。在開發新的工具和應用時，我們秉承這樣一種理念：設計出來的產品應該非常出色，而不會讓用戶產生“這個產品應該這樣或者那樣設計”的想法。
2、專心將一件事做到極致。
Google以搜索起家，而搜索也一直是我們的核心業務。我們擁有世界上最大的研究隊伍之一，可以心無旁騖地攻克搜索方面的難題，我們知道自己擅長什麼，也知道如何可以做得更好。由於要不斷應對各種棘手狀況，Google已深諳複雜難題的解決之道。我們的服務已讓上百萬用戶能夠方便快捷地找到所需信息，但我們不斷探索、追求更高境界的腳步不會停歇。我們為不斷地改進搜索服務所做的投入，也有助於我們將掌握到的知識和技術應用於Gmail和Google地圖等新產品。我們希望將搜索所蘊含的無限力量應用於未曾探索過的領域，並幫助用戶在生活中更多地獲取和使用越來越豐富的信息。
3、越快越好。
我們很清楚，您的時間非常寶貴，因此，當在網絡上尋找某個問題的答案時，您一定希望瞬間就能找到，而我們的目標就是滿足您的這些需求。我們的目標是讓用戶儘快離開我們的網站 - 世界上大概只有Google能這麼說。我們不斷精簡網頁並提高服務環境的效率，一次次地打破自己創造的速度紀錄，現在的搜索結果響應時間平均只有幾分之一秒。我們推出的每款新產品都非常注重速度，無論是移動應用還是Google Chrome（一種足以跟上現代網絡速度的高速瀏覽器）都是如此。我們將繼續努力提高所有產品的運行速度。
4、網絡上也講民主。
Google搜索之所以能快速找到相關信息，是因為它依賴於上百萬在網站上發佈鏈接的用戶，是他們幫助我們判斷有哪些其他網站提供了有價值的內容。在評估每個網頁的重要性時，我們採用了200多種指標以及大量的技術，其中包括我們的專利算法PageRank?，它可以分析出哪些網站被網絡中的其他網頁“票選”為最佳信息來源。隨著網絡規模的擴大，這種方法也會越來越完善，因為每個新網站在提供信息的同時，也是另一張待統計的“選票”。秉承同樣的民主精神，我們積極從事開放源代碼軟件的開發，集眾多編程人員的努力和創意，不斷推出各種創新產品。
5、信息隨時隨地可得。
現在，人們越來越多地使用移動設備，因為他們希望隨時隨地獲得所需的信息。我們不斷開發新的移動服務技術，推出新的移動服務解決方案，希望幫助全球用戶在自己的手機上執行各種各樣的任務，從查看電子郵件和日曆活動到觀看視頻，不一而足，更不用說在手機上通過多種不同的方式使用Google搜索功能了。此外，我們希望通過Android激發更強的創新意識，為全球移動用戶謀福利。Android是一個免費的開放源代碼移動平臺，它將開放性這一讓互聯網大獲成功的因素帶入了移動世界。Android不僅能使消費者受益，讓他們擁有更多選擇餘地並享受更富創意的移動體驗，也為運營商、製造商和開發者創造了營收機會。
6、賺錢不必作惡。
作為一家公司，Google有兩個收入來源：一是向其他公司提供搜索技術，另一個則是向廣告客戶提供在我們的網站上和網絡中的其他網站上投放廣告的服務。在世界各地，成千上萬的廣告客戶使用AdWords推廣他們的產品；無數發佈商通過AdSense計劃投放與自己網站內容相關的廣告。為了確保最終能夠服務所有用戶（無論他們是否屬於廣告客戶），我們針對我們的廣告計劃和實際做法制定了一系列指導原則：
除非廣告內容與搜索結果頁的內容相關，否則，就不能出現在我們的搜索結果頁上。我們堅信，只有廣告與您要查找的內容相關時，它提供的信息對您來說才算有用。因此，您可能會發現，執行某些搜索後看不到任何廣告。
我們相信，廣告即使不“喧譁奪寵”也能取得應有的效果。所以，我們拒絕彈出式廣告，因為這種廣告會妨礙用戶瀏覽所請求的內容。我們還發現，如果文字廣告與受眾高度相關，則點擊率就會遠遠高於隨機顯示的廣告。任何廣告客戶（無論規模大小）都可以從這種針對性極強的廣告媒介中受益。
在Google上投放的廣告總是明確地標記為“贊助商鏈接”，因此，這些廣告不會影響搜索結果的真實性。我們絕對不會通過操縱排名的方式，將我們的合作伙伴放在搜索結果中排名靠前的位置，另外，也沒有任何人可以購買到更高的PageRank。我們的用戶信任Google的客觀性，我們絕不會為任何短期利益去破壞這份信任。
7、信息無極限。
當Google索引中的互聯網HTML網頁數量超過其他任何搜索服務時，我們的工程師便會將精力轉到那些不那麼唾手可得的信息上。有時我們只需將新的數據庫集成到搜索中即可（例如添加電話號碼和地址查詢、添加商家目錄），但有時還需要付出更多富於創造性的努力（例如增加更多的搜索功能，包括新聞存檔搜索、專利搜索、學術期刊搜索以及對數十億張圖片和數百萬種圖書的搜索）。我們的研究人員會繼續研究如何將世界上所有的信息提供給有需要的人們。
8、信息需求無國界。
我們的公司是在美國加利福尼亞州成立的，但我們的目標是幫助全世界使用各種語言的人獲取信息。為此，我們在60多個國家/地區設立了辦事處，擁有180多個互聯網域名，我們為生活在美國境外的用戶提供的搜索結果量佔總搜索結果量的一半還多。我們提供130多種語言的Google搜索界面，能讓用戶將搜索結果限制為以他們自己的語言撰寫的內容；對於Google的其他應用和產品，我們也希望推出儘可能多的語言版本和可使用的形式。有了我們的翻譯工具，哪怕內容是用地球另一端您完全不懂的語言所撰寫的，您也可以瀏覽和探索。在這些工具和志願譯者的幫助下，我們甚至能夠大幅改進向世界上最偏遠地區的用戶提供的服務的種類和質量。
9、認真不在著裝。
我們的創始人秉承著“工作要有挑戰，挑戰帶來快樂”的理念創立了Google。我們相信，恰當的企業文化更容易孵化出絕妙的、富有創意的產品。這樣的企業文化絕不是熔岩燈和橡膠球就能營造出來的。我們重視團隊成績，也推崇個人成就，因為這都是公司全面成功的基礎。員工是企業的寶貴資產，我們極為重視。他們背景不同，但都活力四射、熱情洋溢。無論是工作、娛樂還是生活，他們總是充滿創意。我們的工作氛圍可能非常隨意，但就是在排隊等咖啡的過程中、在小組會議上或在健身房中，新的想法不斷湧現，並以令人目眩的速度在彼此之間交流、經過測試，然後投入實際應用。這些新想法往往會催生出在全世界範圍內廣泛使用的新項目。
10、追求無止境。
我們始終將自己在某方面的優勢視為繼續發展的起點，而不是終點。我們為自己設定目前還達不到的目標，因為我們知道，通過不斷朝著這些目標努力，我們可以做得比預期更好。Google的目標就是通過創新和反覆探索，打造出優秀的產品並以異乎尋常的方式對其加以改進。例如，我們的一位工程師發現，用拼寫正確的字詞進行搜索時會得到很好的效果，於是他就開始思考應當如何處理錯別字。正是這種思考促使他開發了一種直觀且更加實用的拼寫檢查工具。
即使您也不太清楚自己要查找的確切內容，在網絡上尋找答案也不是您的問題，而是要由我們來解決的問題。我們在盡力預測全球用戶尚未明朗的需求走勢，並開發各種可能會成為日後新標準的產品和服務來滿足這些需求。以我們發佈Gmail時的情況為例，與當時的其他電子郵件服務相比，Gmail擁有的存儲空間最大。但現在看來，提供如此大的存儲空間似乎是理所應當的，這是因為我們如今對電子郵件的存儲空間有了新的標準。這些都是我們所追求的改變，我們會一直探索能夠推動改變的新領域。歸根結底，我們所做的一切正是源於永不滿足於現狀的態度。
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