作者 / 阿南
《無敵破壞王2》是上週上映的新片中最大的驚喜，這種驚喜體現在兩方面，一方面是超高口碑，8.5分的豆瓣評分是同檔期最高分；另一方面體現在內容上，迪士尼攢了個大招一次性打出，全片彩蛋不斷、驚喜連連。
《無敵破壞王2》講述了電玩遊戲破壞王拉爾夫和調皮女孩雲妮洛普冒險前往未知的網絡世界，尋找可以修復《甜蜜衝刺》遊戲的組件。影片從第一部遊戲廳的街機世界搬到了更加廣闊、充滿無限可能的虛擬互聯網世界。
在這個互聯網世界中，出現了許多國外的互聯網logo， Twitter、YouTube、Google、Amazon、Facebook等等，而對於國內觀眾來說，如果能有國內互聯網品牌落座動畫裡的網絡世界，那將更加激動人心。
細心的觀眾已經發現，影片中竟然真的有國內互聯網巨頭的身影，正是騰訊的QQ。
擊穿次元壁，
騰訊QQ與迪士尼電影的破壁合作
騰訊QQ與迪士尼電影的合作可謂擊穿次元壁，在《無敵破壞王2》裡，經典的企鵝形象從三次元穿越到二次元，與影片的劇情無縫對接。
這剛好也和影片要表達的主題不謀而合，影片就是關於破壞王拉爾夫與小蘿莉雲妮洛普大鬧互聯網的故事，互聯網是影片最重要的空間，自然少不了那些知名的互聯網公司，騰訊QQ作為國內互聯網公司的巨頭，體現了國內互聯網力量深入到好萊塢的電影工業中。
QQ與迪士尼也進行了更深度的合作，比如迪士尼影業專門為QQ定製了TVC，通過主人公拉爾夫的視角，介紹了QQ的衍生產品QQfamily。通過QQfamily的打造，QQ創造一系列貼近年輕人的新話題，引入年輕人社交方式的元素，賦予品牌新的生命力。
QQ成長到現在十幾年的歷史，已經有8億活躍用戶，覆蓋的受眾相當廣泛，而那個企鵝也成為陪伴我們成長的最佳夥伴。為了讓QQ更年輕化，QQfamily適應了時代的發展。
另外，QQ與迪士尼《無敵破壞王2》的破壁合作還體現在天天P圖的創新玩法上，最新的天天P圖更新了公主同框的貼紙，用戶可以將自己的照片融入到14位公主之間，享受被公主簇擁的幸福。三次元的人物與二次元的公主同框，別有一番趣味。
通過與迪士尼《無敵破壞王2》的合作，QQ在國際舞臺的活躍度得到提升，與國際知名互聯網品牌“同臺競技”，也體現出QQ作為互聯網巨頭的強大實力。
與全球好萊塢大片合作，
QQ展開娛樂社交生態
QQ早在兩年前就開始與全球好萊塢大片合作了，《獨立日2》、《速度與激情8》、《星球大戰8》、《正義聯盟》等大IP、大製作的大片都有QQ的參與，QQ近年來深入到電影產業的佈局中，也體現了QQ的娛樂社交戰略。
“娛樂與社交天然契合，娛樂為社交注入具有活力的內容，而社交則為娛樂內容提供了體驗、分享、討論和再創造的流轉平臺。”2016年騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊公司副總裁殷宇解釋QQ的“娛樂社交生態”構想。
這一構想很好地體現在近期QQ合作的《毒液》身上，在影片中，QQ以男主角湯姆·哈迪的通訊工具出現，通過溝通交流的社交功能推動劇情的發展。
同時，QQ賦予了毒液人格化形象，以極具娛樂性的方式參與到網友的社交生活中，如毒液大兄弟空降QQ看點翻牌互動，毒液大兄弟用幽默的口吻回答網友提問，1小時內引發了105萬影迷的熱情參與。毒液大兄弟還做客微視，在微視中放飛自我，有趣、蠢萌的形象吸引了很多網友的注意力。
在《神奇動物2：格林德沃之罪》上映期間，QQ與影片聯合推出的魔法公仔也頗具特色，作為影片的衍生品，結合了影片人物形象與QQ企鵝造型，二合一聯合營銷，收穫粉絲喜愛。
通過娛樂與社交的有機結合，QQ在電影的植入、營銷、宣傳過程中更能貼近觀眾的日常，下沉到影片的核心受眾，吸引更多觀眾走進電影院。而QQ也在這個過程中也強化了品牌形象，提升了品牌影響力，可謂雙贏。
未來QQ的國際化想象空間
一方面，QQ在影視、動漫、遊戲、文學領域不斷完善娛樂化內容佈局，做好了“內容承載器”；另一方面，QQ的生態體系包括QQ看點、QQ閱讀、微視、興趣部落等其他產品，能夠讓娛樂內容通過社交創造影響力，是很好的“社交放大器”。
這也是為什麼好萊塢大片總是和QQ合作的原因，良性的生態體系下，跨國合作、破壁合作能夠最大程度地降低成本，實現共贏。
而QQ通過在好萊塢大片的品牌露出，幫助好萊塢在國內營銷宣傳，將QQ娛樂社交價值的釋放更加深入和徹底，不斷強化國際化品牌的標識，以平臺的能量助推品牌的市場化。
QQ的長遠眼光也體現在了參與的好萊塢影片大多是優質內容，口碑都相當不錯，有利於提高品牌形象的美譽度和影響力，在國際化的道路上需要口碑的加持，才能越走越遠。
《無敵破壞王2》是QQ今年最後一部國際合作的好萊塢大片，從《無敵破壞王2》取得的票房和口碑來看，影片為QQ今年國際合作畫上了圓滿的句號，但未來QQ的國際化想象空間還很大。
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