2018年手機市場的局勢真是出乎意料，全球智能手機第三季度銷量報告，華為出貨量5200萬臺，蘋果出貨量為4700萬臺！
華為銷售份額超越蘋果，並且表示有信心能在第四季度實現繼續增長。發售當天線上線下銷售場面火爆。
反觀蘋果的新機型iPhone XR在國外市場是能分一杯羹的，但在國內發售第一天黃牛黨到了三里屯的蘋果門店這邊看到這個景象，紛紛表示沒必要囤貨，然後就散開了。
除了幾個安保人員和幾個黃牛和一個顧客，根本沒有需要搶購的感覺。
國內代工產業鏈有消息稱，蘋果對iPhone XR這款產品並沒有預期擴大生產量，銷量與去2017年第四季度同期相比少了600萬臺，同時有部分供應商降低了生產線人員數量，並通知了員工進行無薪休假。
蘋果零配件供應商，Qorvo Inc、Lumentum Holdings Inc和Japan Display Inc。訂單量也減了不少。
整體而言“產業鏈員工停薪休假”只是iPhone XR需求量不如預期中的冰山一角。
產業鏈都直指蘋果出貨量減少，市場消費者難免會認為蘋果份額將會有所下滑了。
隨後2018年11月2日，蘋果公佈2018第四季度財務業績，旗下所有產品營收629億美元，其中iPhone銷量為4688.9萬部跟去年同期4667.7萬部差距不大。
要知道2018年蘋果三款智能手機新機型iPhone Xs，iPhone Xs Plus，iPhone XR以高端機型為定位，售價都比以往的手機價格高出了不少，利潤對比2017年第四季度還增長了19.6%。
結果財報披露後，蘋果股價反遭遇暴跌6.6%！而蘋果股價創下四年多來在華爾街表現最差的一天！！
明明是利潤增長了，但是市場投資者對蘋果開始期待值反而下滑了。銷售額破記錄了，可是一個產品全年銷量持平沒有進步，銷量一直在停滯階段也難免引發的投資者的擔憂。
然而更加意外的是蘋果CEO庫克，於電話會議上宣佈，下一季度起，不再將iPhone、iPad和Mac的銷售數據公佈！！這樣的做法，不就會導致投資者更加膽戰心驚了嗎？！
在電話會議的最後，財務總監 Luca Maestri 回應了不再公佈銷量的原因。“我們近幾年的財務表現證明，在任何 90 天期間的銷量並不一定代表我們業務的潛在優勢。現在，銷量數據並不像以前對蘋果影響那麼大！”
難道蘋果想表達的是數據毫無意義，利潤才是王道的意思嗎？那旗下的數碼產品的產品，以後是打算直接擠身到奢侈品品牌去方向去了了嗎？
前蘋果CEO斯卡利在一節目採訪就表示，直指庫克將蘋果變成一個類似迪奧的奢侈品牌。
要是蘋果做這個品牌定位，想必之後果粉們買的蘋果產品價格都會持續水漲船高，必須得做好心理準備啊。
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