一個做傳統羊絨衫的品牌，竟然在我不知不覺中開出花來？
小時候陪家人逛街，你總會進去鄂爾多斯的實體店。
眼前陳列的羊絨衫，都是色彩斑瀾、老派、百搭、純色、亮片花紋……
嗯，是不討喜年輕人的中老年風格。
但最近，看了鄂爾多斯。
這板式、這剪裁、這設計，這和我腦海中的鄂爾多斯，不是一個樣啊！
特別是在去年的秋冬大秀，劉雯紅唇加上東方特有的骨感面孔，一襲抹胸羊絨黑色長裙，穿著鄂爾多斯的羊絨晚禮服，將東方人的美和低調而神秘的吸引力，一展淋漓。
這麼奪人眼目，還是我認識的鄂爾多斯嗎？
\ 中國本土的輕奢「愛馬仕」
在大多數人的記憶裡，鄂爾多斯羊絨衫，還是和老式百貨商場、中老年人的秋冬必備掛鉤。
實際上這些年，鄂爾多斯可是潮得很！
從 2008 年開始，他們聘請的創意總監，是老佛爺的左右臂 —— 法國時裝設計師 Gilles Dufour（杜福爾）。
杜福爾履歷豐富：在 Chanel 15 年，擔任過藝術總監；Fendi 10年，Balmain 3 年，後又去到英國一個羊絨品牌 PRINGLE。
2008 年至今，杜福爾依舊選擇了鄂爾多斯這個中國老牌。
在他看來：一個藝術商品，不止需要好設計，還需要一個優秀的產品力和生產團隊。
而這些，是鄂爾多斯可以提供的。
每當有外國的大師來中國，總有人跳出來指責說，他就是想來中國打撈一筆的。
只有事實可以說真話，杜福爾給鄂爾多斯帶來的，是大眾矚目的改變。
杜福爾將歐洲人的設計靈感和理念，和對中國文化的感知，都融入到了為鄂爾多斯設計的羊絨衫裡。
在他的手上，鄂爾多斯的設計，向著國際化的輕奢品牌接軌。
從近幾年的設計秀中， 不難看出還是原來的羊絨材質，拋棄了亮片風，花花綠綠的搭配顏色也少了。
秋冬大衣，更多地採用了駝色、高級灰、象牙白、神秘黑、深鐵藍這些偏性冷淡的顏色。
更接近冬日高級感。
剪裁設計上，保留了傳統的高領，遮蔭面積大，沒有那麼暴露。
同時也更強調修身貼合，整個版型都有明朗的線條，更適合讓亞洲人拉長身型。
這些一點一滴的改變，都是杜福爾和鄂爾多斯團隊合作帶來的。
對於鄂爾多斯這個來自內蒙古的本土品牌，這位 Chanel 前藝術總監，他是真的充滿來信心和信任感。
從杜福爾的背景，我們不難發現，在來鄂爾多斯之前，他對羊絨衫尤其鍾愛。他還曾為法國羊絨老牌你 Balmain 當過三季的設計總監。
如今，他在全球眾多羊絨競爭行業中，選擇了鄂爾多斯，並且一呆就是 10 年。
甚至在早些年，劉雯還沒那麼大名氣時，杜福爾便在眾多的模特圖中，一眼相中了劉雯。
由此開啟了劉雯和鄂爾多斯之間，長達 10 年的代言合作。
\ Liu Wen X Erdos
今年 10 月份，鄂爾多斯還推出了 Liu Wen x Erdos 聯名設計系列。
在一段劉雯和鄂爾多斯互相「寫信」的對話中，有一句話：
三十歲前，我穿過很多人設計的衣服。三十歲後，我為自己設計。希望更多的人能夠擁有它。
三十歲的劉雯，以設計師的身份，在鄂爾多斯正式出道。
該系列的創作歷時 8 個月。
從最初的概念討論、羊絨紗線和織片的選擇，到很多次的打樣試裝調整、以及包裝、大片拍攝和推廣方案，劉雯完整細緻地參與了每一個環節。
對於首次身份轉變，這麼重要的抉擇上，劉雯為什麼會選擇鄂爾多斯呢？
從他們十年的合作上來看，他們雙方是有共性的。
劉雯的超模成長之路，相信大家也有所耳聞。
那麼鄂爾多斯一直做了些什麼，你聽說過嗎？
10 年來，集團每一年都會在紡織設備上投入上億資金，還建立了國家級的技術實驗室。
鄂爾多斯品牌的產品標準，一直高於國家標準。
為了拉近和年輕人的距離，門店設計也逐步升級。
雖然它衣服的設計感，從去年才開始大爆發，但早在 10 年前，鄂爾多斯就已經開始聘請多名國外設計師。
他們從未斷過的改革動作，都是為了在巨大的市場變化中，尋求到老牌得以繼續生存的位置。
如今的轉型和站穩，都是從10 年前或者更早，開始鋪墊了。
劉雯從默默努力的模特，到現在的超模；鄂爾多斯從中老年羊絨品牌到如今巨大的蛻變，這是他們的共性。
默默付出不停歇，低調，比起花俏的營銷，更注重質感。而這次的十年紀念聯名合作，更像是兩個圓的重合。
\ 四條支線，演繹不同風格
但每一次的探索，都是有價值的。
其實，之所以有那麼大的改變，也是因為鄂爾多斯再 2016 年大品牌重塑成四個部分 —— 1436、 ERDOS、鄂爾多斯 1980、BLUE ERDOS。
每個支線品牌的風格各不相同，人群定位也更加清晰。
鄂爾多斯 1980 將用來留住父母輩的老顧客，保留過去由紅色漢字組成的中文名稱。
定位主流中產階級的 ERDOS，則是實用派的時尚羊絨，給上班一族保暖又不失體面的羊絨設計。
1436 系列，取這個名字，是因為這個系列服飾所用的是每根纖維平均細於 14.5 微米、長為 36 毫米、被稱作鑽石級原料的小山羊絨。
這種面料對紡織技術要求極高。
正常的羊絨衫如果以一天做 3 件為基數對比，那麼 1436 系列的羊絨衫，則是需要 3 天做一件。
1 克羊絨可以紡成 200 米的絨線，來表達高超的技藝，從生產方式的精細，已契定了相對應的高段位價格和高端人群。
而最年輕的 BLUE ERDOS 支線，有點像 COS 走性冷淡和獨特剪裁風格。
不花俏的配色，每一件都很百搭，而且剪裁比市面上其他同款羊絨衫要特別得多。
翻幾件，會覺得它每一件都像是獨立設計師的作品，對於年輕人尤其喜愛「小眾」的口味偏好，抓得很準。
而且在羊絨衫中，它的價格也偏低，完全是給年輕人降低了買保暖羊絨衫的門檻。
\ 當之無愧的國貨之光
羊絨衣物的好，摸過、穿過的人肯定知道。
一件好的羊絨單品可以做到比親吻更軟，比擁抱更暖。摸起來非常細膩順滑，穿上後就像身體上的第二層皮膚。
羊絨是山羊身上的絨毛，這種絨毛只在冬季生長，本身就有禦寒的作用。
薄薄的一件，穿在身上抵過厚重的毛呢大衣和棉服，是冬季必備單品。
對於愛美不喜歡穿得臃腫的年輕人來說，親膚舒適、剪裁時尚的羊絨衫、羊絨褲，可能是你冬天的最佳選擇。
不過以前的款式，糟心不好看，也是年輕人不買的主要原因。
現在，有設計師弄好看了，一定就有年輕人爭相購買。
而這，也是鄂爾多斯想走的路，從商場里人煙稀少的保暖羊絨區「拖出來」，搬到年輕人一進門就能看到的時裝區去。
將有價值的東西，堅持做，並且最大化發揮它的市場價值。
而且鄂爾多斯這麼多年，也只專注於做羊絨衫。
對比起現在那些網紅店，隨便一件不知道什麼材質的大衣，都賣到1000+。鄂爾多斯現在的價格，特別是親民的 BLUE ERDOS ，價格真的很良心。
它是當之無愧的國貨之光。
閱讀更多 玩物志 的文章
