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韓國駐華大使金章洙
據韓國《中央日報》中文網30日報道，經確認，韓國駐華大使金章洙已向中國當局發送了請求讓樂天瑪特恢復營業的公函，並援引北京外交消息靈通人士稱，“金章洙大使前一天下午向中國外交部、商務部和公安部發送了公函，公函內容為‘樂天瑪特恢復營業不僅有助於韓中兩國關係，而且還有助於中國的經濟發展。請採取措施，讓中國國內的樂天瑪特可以恢復營業’”。
韓國《中央日報》還在報道中稱，韓國外交部相關人士說明稱，“這是為轉達韓國政府的堅決立場”。身為韓國“總統特命全權大使”的駐華大使發送直接寫有特定企業名的外交公函相當罕見。
但這並不是金章洙首次進行公函外交。3月15日，金章洙就向中國國家旅遊局和中國廣電總局發送了公函，自稱韓國受到了不公正的對待，並表示抗議。
關於金章洙的公函，樂天相關人員表示，“在駐華大使館發送公函之前，我們未聽說任何消息。據我所知，位於上海的中國樂天總公司也是通過北京的外交消息靈通人士得到相關消息”。
自樂天與韓國國防部簽訂換地協議，將其名下的星州高爾夫球場提供為“薩德”部署用地之後，63家樂天瑪特在華門店（共99家）因不遵守消防和安全法規等原因而被勒令停業整頓一個月。而根據韓媒推測，為保證當地的樂天僱員能夠拿到全額工資，可能不會延長對樂天的停業處分。
除了韓國駐華大使外，包括樂天在內的多家韓國企業為挽救企業銷售額也開展了浩浩蕩蕩的大打折活動。據韓媒報道，韓國百貨業於3月30日開始將進入春季定期打折活動。由於長期的經濟不景氣，由於朴槿惠彈劾事件而引起的每週末大規模集會也對百貨商店的銷售產生了負面影響。
現代百貨的打折廣告
其中，樂天百貨商店將在所有店鋪舉行最大規模的“戶外大戰”。10餘種品牌參與其中，打折商品總額高達400億韓元，最高打折力度將達到兩折。韓媒還以這樣的標題——《樂天發動“感性攻勢” 尋找薩德報復突破口》——其中描述到，樂天在韓國首爾中區等多箇中國遊客較多的地段張貼“因為理解，所以等待”的海報，以此來表達對中國的愛。
樂天打折頁面
據韓媒報道，樂天曾表示“這是國家之間要解決的課題”，所以一直保持沉默。但因危機感越來越大，終於開始行動。進入今年以後狀況一直在惡化，樂天本想通過中國媒體發表內容為“我們是沒有辦法才提供薩德用地”和“中國事業對樂天非常重要”的報道。但是樂天進行了幾次嘗試後，均以失敗告終，分發宣傳海報的活動也沒有得到實施。在這種情形之下，樂天集團常務李宗賢表示，“作為最後的手段，樂天期望通過訪韓遊客之口來轉達自己的立場，因此貼出了海報”。
對於樂天來說，中國是重要的市場。樂天在韓中建交兩年後（1994年）進駐中國，現在集團整體銷售的10%來自中國。樂天已有百貨店、瑪特、制果、酒店、化學和建築等24家子公司進駐中國。此外，相關項目的規模也很大。樂天表示“向中國投資了5萬億韓元”，但業界推測可能超過10萬億韓元。樂天僅向正在瀋陽和成都建設的複合園區——樂天Town就投資了5萬億韓元。瀋陽樂天Town的總面積為145萬平方米（約合44萬坪），樂天世界、百貨店和購物商城及住宿設施也將進駐於此。現在工程完工率為70%，明年計劃向中國人銷售2472間公寓和821間辦公樓。
一位要求匿名的樂天相關人士表示，“若‘薩德事態’未能得到平息，樂天到了要從中國撤資的境地，將會損失10萬億韓元以上，這將決定樂天的興亡”。
此前，樂天集團會長辛東彬本月24日在接受《華爾街日報》採訪時曾表示，“我愛中國。我想在中國繼續開展事業”，親自表達對中國的愛。他表示，“若今年1月訪華，明顯可以緩和這一矛盾，但現在情況惡化，有些困難”，並表示，“我熱愛中國，也想繼續在中國開展事業”。
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