作者於平，資深評論人
這兩天，意大利品牌杜嘉班納（D&G）設計師涉嫌辱華事件持續發酵，D&G兩度發表聲明，試圖滅火，但終難挽回局面。眾多明星紛紛退出，上海DG秀人去樓空一片冷清，耗資800萬搭建的舞臺成擺設。天貓、京東、蘇寧易購、網易考拉、唯品會等中國電商平臺均已下架所有與D&G相關的產品，意味著除官網之外，其被中國主要在線銷售渠道全面封殺。
“DG涉嫌辱華事件”，無論是普通網民，還是商家以及一眾明星，都表現得非常強勢，D&G為其發言和處置不當，付出了極為慘重的代價。在這場風波里，為什麼國人如此強勢，底氣十足與D&G叫板？D&G為何不得不一再發聲明，放低姿態，表示熱愛和尊重中國文化，努力安撫國人情緒？這從側面，證明了市場開放的強大力量。
2017年，中國奢侈品市場銷售額達760億美元，是僅此於美國的世界第二大奢侈品市場。面對這一規模龐大、需求旺盛的市場，沒有那家時尚和奢侈品品牌敢有輕視之心，D&G當然也不例外。D&G雖然是在意大利起家，但在意大利等歐美成熟市場，D&G的發展基本處於停滯，但近年來，該品牌的發展，主要依靠海外市場，尤其是包括中國在內的亞太市場。
D&G對於中國市場不可謂不重視，進入中國市場10多年時間，不僅開設了數十家實體店，還積極開拓線上電商渠道。聘請人氣大熱的迪麗熱巴與王凱，擔任亞太區形象大使。此次的上海DG秀本是本是積極拓展中國市場的又一舉措，但是，一個充滿爭議的公關創意，一位無禮的設計師，毀掉了之前的種種努力。
話說回來，倘若D&G沒有進入中國市場，或者說中國市場沒有這麼重要，D&G會輕易低頭嗎？恐怕很難。如果D&G不進入中國市場，國內輿論就算鬧到沸反盈天的地步，恐怕也觸動不了D&G，更不能讓其感到恐慌，讓其感到肉痛。正是因為中國巨大的消費市場存在，正是因為那些發出質疑聲音的國人，都是D&G潛在的消費者，使得D&G不得不重視中國國內的輿論壓力，千方百計討好中國消費者。
開放的市場其實是最強大的國力，中國民眾要想獲得國外企業、國外品牌的尊重，最好的辦法就是成為它的消費者。很難想象，一個意圖在中國市場掘金的國外企業，敢不尊重中國的消費者，敢不尊重中國的傳統文化。我們的市場越開放，需求越旺盛，國外企業就越在乎我們，不敢對中國消費者有哪怕絲毫的冒犯，即便犯了錯也必須立馬低頭，畢竟，誰都不想失去中國這大片市場，失去寶貴的商業機會。
“DG涉嫌辱華事件”，對我們是一個提醒——中國市場的開放之路，需要堅定不移的走下去，不僅如此，我們更要藏富於民，做大做強中國消費者的購買力。只有荷包鼓起來，中國消費者面對不尊重自己的國外企業，才更有“說不”的底氣。
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