導讀：按照慣例，偶數年算蘋果小年，不會大幅更新外觀，主要提升性能。今年的 iPhone 發佈會，蘋果還是拿出來老套路：更大的尺寸，更強的性能以及更貴的售價。
來源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21）綜合自南方都市報、每日經濟新聞、中國基金報、券商中國、虎嗅網、澎湃新聞、蘋果官網、新浪微博等。
蘋果2018年秋季新品發佈會視頻截圖
現在的手機真的不好賣了？9月10日，中國信通院發佈的最新報告顯示，2018年8月，國內手機市場出貨量3259.5萬部，同比下降20.9%，環比下降11.8%，其中智能手機出貨量為3044.8萬部，同比下降17.4%；2018年1-8月，國內手機市場出貨量2.66億部，同比下降17.7%。
IDC最新發布的報告則預計，整個2018年，全球智能手機出貨量同比將下滑0.7%，其中中國市場智能手機出貨量將下滑6.3%。
大部分智能手機的性能已經滿足日常所需，又缺乏讓人耳目一新的功能，這都讓用戶難以產生換機衝動。要維持業績繼續增長，該怎麼辦？蘋果給出的答案是賣更貴的手機。
北京時間9月13日凌晨1點，2018蘋果秋季新品發佈會在史蒂夫·喬布斯劇院舉行，新款iPhone、新款Apple Watch等產品悉數亮相，劃重點：
1、蘋果發佈三款新iPhone，型號為iPhone XS/XR/XS Max，均採用劉海屏；
2、中國版XR和XS Max加入了對雙卡雙待的支持，這是蘋果手機史上首次；
3、iPhone售價再創新高，XS Max行貨最高定價12799元；
4、Apple Watch第四代出爐，屏幕尺寸變大，具備心電圖功能。
史上最大屏幕的iPhone來了
在發佈會上，蘋果CEO庫克稱，蘋果APP Store每年迎來5億消費者，蘋果將出貨20億iOS移動設備。在今年的發佈會上，蘋果公司推出了iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR（三款iPhone）和Apple Watch Series 4（蘋果手錶）等四款產品。
Apple Watch
作為本次發佈會首先亮相的產品，第四代Apple Watch幸運地成為“全場最佳”，風頭甚至蓋過了接下來的iPhone。
蘋果COO Jeff Williams表示，如果你在佩戴手錶時不小心摔倒，手錶都會檢測到，並幫你撥打急救電話（對老人來說非常方便）。而且全新的Apple Watch還可以檢測心跳，如果心跳過快或者過慢，都會提示，或是直接撥打急救電話，同時還支持生成心電圖，並保存為文檔或交予醫生。心電圖是檢測心臟疾病最直接的醫學方法，但大部分時候都只能在醫院裡檢測。
Apple Watch Series 4的這一功能已經通過了美國食品藥品監督管理局（FDA）認證。也就是說，這款手錶已經成為一款合格的醫療器械。新款Apple Watch發佈後，蘋果股價跌幅由發佈會前的1%以上一度收窄至0.5%左右，在介紹心電圖功能後，股價轉漲。
3 年時間過去了，Apple Watch 出到了第四代，蘋果把這款設備的定位從奢侈品殺手，轉向了運動健康表，用從偏重運動的大方向，轉向了更加偏重健康監測。
蘋果（中國）官網信息顯示，Apple Watch Series 4在9月14日開始訂購，人民幣3199元起售。
三款iPhone
接下來蘋果公司發佈了三款iPhone（iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR）。
iPhone一直是蘋果秋季發佈會的重點，今年更是三款機型齊發，它們分別是iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR，均為全面屏設計、配備面容ID，意味著iPhone已經完全取消了經典Home鍵設計，這是今年蘋果產品的一個重大變化。
作為 iPhone X 的升級版本，iPhone XS 在外形設計上相較去年並沒有太大的改進，一樣的不鏽鋼邊框、一樣的全面屏、一樣的「劉海」，唯一能讓你一眼識破的變化，就是「土豪金」的新配色。
蘋果高級副總裁Phils Schiller介紹，iPhone XS有金色、銀色和太空灰。iPhone XS有5.8英寸和6.5英寸。更大的iPhone XS型號被命名為iPhoneXS MAX。
iPhone Xs：
64GB版售價8699元
256GB版售價10099元
512GB版售價
11899元iPhone Xs Max：
64GB版售價9599元
256GB版售價10999元
512GB版本售價12799元
iPhone XR：
64GB版售價6499元
128GB版售價6999元
256GB版售價7899元
iPhone XS具備升級的Face ID面部識別功能，由諸多感應器和前攝像頭支持，最大存儲容量為512GB，其搭載芯片是智能手機史上最智能和最強大的。
iPhone XS及MAX型號均搭載4核GPU、6核CPU，其配置的A12芯片內置8核“神經網絡引擎”。Schiller稱新型芯片處理速度達到5萬億/秒。
此外，iPhone XS具備雙卡雙待功能和千兆位局域網，將具備e-SIM技術，這一技術目前應用於Apple Watch和呼叫類iPad設備。
e-SIM卡是將傳統SIM卡嵌入設備芯片的SIM卡。據介紹，三大美國電信運營商ATT、Verizon和T-Mobile將支持iPhone XS的e-SIM技術。但中國市場發售的iPhone XS將只有普通的SIM雙卡設置，不支持e-SIM卡。
iPhone XS就像是往年的“s”機型，驚喜相對較少。它的設計幾乎與iPhone X一模一樣，變化是新增了金色版本、防水等級從IP67提升至IP68。
蘋果2018年秋季新品發佈會視頻截圖
稍後，蘋果公司發佈了一款相對平價的新款iPhone X，名為iPhone XR，它有白色、黑色、藍色、珊瑚色、黃色、紅色六種顏色，搭載無邊框設計的顯示屏，尺寸為6.1英寸，提供三種存儲空間64G、128G和256G選擇。
彭博社評論稱，此次發佈會推出的iPhone X系列的情況大體類似去年發佈的iPhone X。雅虎等媒體也認為，新款iPhone的硬件設施缺乏突破。
這裡有一張來自微博@差評君的製圖，需要注意的是，iPhone Xs 國外是 nano sim 卡+eSim，國內版閹割掉了 eSim，只能用單卡；而 Max 和 Xr 都是雙實體卡的。
蘋果股價下跌1.24%
從股價走勢來看，這屆蘋果新品發佈顯然未能引起拉動效應。
繼上週五（9月7日）尾盤跳水之後，蘋果股價在發佈會開始的半個小時後一路狂跌，最高跌幅達到1.67%，最終以221.07美元/股收盤，跌幅為1.24%.
9月7日，蘋果曾曝光提交了一封信給美國貿易代表辦公室，蘋果警告稱最新的擬稅清單涵蓋蘋果手錶、無線耳機等熱門產品，以及其產品的設計製造工具成本均會上漲，最終影響蘋果產品價格。這封信披露後，直接導致蘋果股票在週五（9月7日）尾盤跳水逾2%.9月8日，美國總統在Twitter上回應，“在美國生產產品不僅能帶來零關稅，還能有稅收優惠”，但仍然難以阻止蘋果股票的下跌。
與此同時，美銀美林分析師Morhan發表研報稱，蘋果可能迫於壓力將一部分（some）iPhone產品轉移回美國本土生產。蘋果可能會要求富士康母公司鴻海集團與和碩集團（Pegatron）轉移“一小部分”iPhone生產線回美國。
上述研報指出，“如果100%的最終組裝業務都在美國進行，將令iPhone最高漲價20%，以對沖增量勞動力成本。也正是由於美國人工資是中國員工的2.6倍，蘋果最有可能轉移10%的iPhone組裝回美國，令手機平均售價（ASP）提升8%，而更全面、非組裝業務的蘋果產品生產不會轉移回美國。”
此外，業內人士認為，市場對新iPhone的期待值不高是影響股價走勢的另一原因。
有證券士分析為“可以理解為市場對於新品發佈並不敏感，iPhone的外形以及科技水平都達到一個瓶頸。”
一個小插曲是，3時許，華為技術有限公司高級副總裁餘承東在其個人微博上寫著：穩了，我們十月十六日倫敦見！
看來看完發佈會，華為是很有信心的。
至於吃瓜群眾，更多吐槽的還是價格問題。
每當蘋果在大幅更新產品後的第二年，擁有更好性能的新 iPhone 還是會面臨銷量低谷，所以這一次 iPhone 乾脆把去年的 iPhone X 停產停售，告訴大家，如果你想選旗艦手機，就買最新款，要麼就退而求其次，選擇 iPhone XR 這種入門選擇。蘋果在主動減少自己品牌內部產品互相打架影響銷量的行為。
蘋果也在選擇一些合適的老產品降價，為了能夠在更低價位的時長仍能攫取相當可觀的銷量，這部分消費者可能並不是很在乎自己買的 iPhone 是一年或者兩年之前的老款，他們應該會覺得，買的 iPhone，就是質量和高性能的象徵，這種品牌定位和印象上的優勢，絕對是如今這些在努力往四千元檔進行消費升級的國產廠商，都會忌憚和羨慕的。
蘋果和概念股將何去何從？
自2007年6月第一部iPhone發佈以來，iPhone的銷量一直是蘋果股價的主要推動力。這一時期蘋果的股價漲幅已經超過了1200%，今年以來蘋果漲幅約31%，但近期受科技股下行及國際貿易前景不明朗等影響，近期蘋果股價有所波動。
在10日一則有關“美國2000億美元徵稅將聚焦科技電子”的謠言打壓下，立訊精密、東山精密、歐飛科技、信維通信、賽騰股份跌停，19只股票跌幅超5%。
國金證券認為，受到美國繼續加徵關稅的影響，市場擔心會波及蘋果手機產業鏈，短期來看，蘋果產業鏈公司股價承壓，但是從多方面的分析來看，蘋果供應鏈遷回美國的概率較小，蘋果產業鏈估值合理，不宜過分恐慌，建議關注被錯殺的核心優質公司：立訊精密、東山精密、大族激光、信維通信、水晶光電。
一般來講，蘋果的新品發佈會都會給相關概念股送出一波上漲行情，但在如今國際局勢尚不明朗的情況下，蘋果概念股何去何從還待市場投票。
圖片來源/券商中國
附新機測評：
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