11月21日，2018中國文娛創新峰會，今日頭條內容生態總經理洪緋發佈“閃耀計劃”：
拿出一百億流量扶植優質的影視項目宣發，另外拿出一百億流量扶持優質的明星內容合作。頭條將大力聯動抖音、西瓜視頻等字節跳動系產品，從流量扶持、深度運營、娛樂熱點發酵、完善娛樂生態等四個方向扶持優質娛樂內容。
根據今天洪緋在中國文娛創新峰會上透露，2018年今日頭條上娛樂內容發佈增幅高達173%，頭部娛樂創作者超過8000人，日均娛樂消費用戶高達4500萬，近半年娛樂消費內容增長82.44%，超過10w粉絲的娛樂賬號同比增幅251%，超過100w粉絲的娛樂賬戶通同比增幅436%，全體彩娛樂內容粉絲閱讀量增幅高達67.36%，互動量增幅高達96.85%。這些數據都反應了在今日頭條的平臺上娛樂內容和娛樂用戶的高速增長。
(今日頭條內容生態總經理 洪緋)
洪緋稱發佈“閃耀計劃”是因為處於用戶的需求，另外頭條已經有了一定的娛樂內容深度運營的基礎。據瞭解，此次“閃耀計劃”主要是通過從深度運營扶持、百億流量扶持、娛樂熱點發酵、完善粉絲生態等四個方向服務扶持優質的娛樂內容，並通過內容發起、內容發酵和內容傳播全鏈路深度運營服務。
在內容發起環節，今日頭條會在項目宣發的初期進行深度參與，結合具體內容和特色進行定製運營策劃，並邀請整體項目中包括明星、劇組、官方等關鍵宣傳方入駐今日頭條，通過早期階段的運營帶動整體宣發。在內容發酵環節，今日頭條會提供內容策劃，以微訪談、問答、直播等不同內容形式對娛樂內容進行深度發酵。在內容傳播環節，頭條便會充分發揮其產品矩陣優勢，聯動西瓜視頻、抖音進行協同宣發，並利用今日頭條的頭條觀影團、頭條熱搜榜放大聲量，引發全網傳播，最終實現最優傳播效果。
其實在發佈“閃耀計劃”之前，今日頭條已經在娛樂領域開始發力。今日頭條內部成立了娛樂合作小組專門與娛樂項目對接，這些小組的成員也大都來自影視行業的各個領域，涵蓋宣發、製作、經紀等娛樂領域的整條產業鏈。同時，今日頭條跟很多知名影視項目展開了合作。例如今日頭條與《一出好戲》合作，協同抖音、西瓜視頻產品線進行宣發協同，最終《一出好戲》微訪談和話題閱讀量超1.4億，內容總曝光量8200w，多產品聯動整體播放量4.35億，
頭條觀影團話題總閱讀量4000w+，宣發觸達人群超過2億。在明星合作方面，歐陽娜娜Vlog已經在行業形成了巨大聲量，站內歐陽娜娜截止發稿前的總播放量超過4000萬，全網平臺引發了頭部娛樂大V紛紛跟進報道，在Vlog上線期間，歐陽娜娜的搜索量是平時的三倍。
據瞭解，目前已經有很多明星項目與影視宣發項目找到今日頭條合作，洪緋稱對於任何認可今日頭條平臺價值、以及適合今日頭條平臺屬性的優質娛樂內容以及願意與今日頭條共同來做大優質娛樂內容的機構都歡迎合作。
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