為給頭條號作者提供更多的變現方式，2018年6月頭條號平臺新增付費專欄功能。目前功能已開啟內測，受邀請的帳號可率先體驗功能，未來功能將開放給所有優質頭條號作者進行申請。
開通付費專欄後，作者可以在頭條號後臺自行發佈精品付費內容並進行自由定價。依託頭條領先行業的智能推薦與智能社交技術，付費專欄內容將精準分發到粉絲和潛在付費用戶面前，吸引用戶付費訂閱，實現優質內容付費轉化。可以說，付費專欄功能為頭條號創作者創造了新的變現渠道，將再次開啟“內容為王”的自媒體黃金時代。
為了幫助每一位作者更好地應用付費專欄功能，達到滿意的售賣效果，我們根據頭條號平臺付費內容的各項數據進行分析，為頭條號作者提供以下6個有效的運營小技巧。
1、專欄內容寫什麼？“用戶口味”最重要
創建專欄後，作者寫什麼？發佈什麼樣的內容才能達到較好的付費轉化效果？有些作者涉獵廣泛，生活、體育、文化等各個領域都有涉及，選擇哪個領域進軍付費呢？
為了解決這個苦惱，建議各位創作者可以針對自己的用戶群體做出畫像分析。因為付費專欄內容主要針對潛在付費用戶進行推薦，瞭解他們喜歡什麼、對哪類內容最感興趣、最願意為什麼內容付費，就變得至關重要。
如何進行用戶畫像分析？三個小思路或許可以幫到你：
數據思路：評論往往是最寶貴的財富，收集一段時間內、一定數量的評論，進行興趣關鍵詞歸納分類，從中總結規律和趨勢；
調研思路：沒有什麼方式能比跟用戶直接溝通更有效，設置問卷小調查、投票、深入採訪，這些方式都能幫你獲取真實反饋和建議；
類比思路：關注平臺上的同類作者，或許也能挖掘更多的付費點。
2、會“包裝”的專欄，最受用戶歡迎
很多作者以為，創建專欄後，定期上傳付費內容就可以了。孰不知，和實物商品一樣，一個精美的包裝，或許會比內容更快速地抓住用戶眼球，短時間內激發他們的購買慾。
如何包裝你的專欄？專欄簡介、作品詳情處一定不可忽略。豐富詳實、條理清晰、通俗易懂、圖文並茂的專欄包裝能夠幫助用戶快速瞭解專欄內容、匹配需求，最受用戶的歡迎。
比如列出專欄目錄、指出專欄內容的亮點和重要性、強調專欄內容能解決用戶的什麼問題，更容易引發用戶的好奇心，喚起用戶危機感，展現內容專業性，也方便用戶全面瞭解專欄內容。
3、定價參考“內容價值+用戶定位”兩個維度
另一個令許多作者頭疼的問題便是如何定價，價格定高了沒人買，定低了又覺得吃虧，怎麼辦？對此我們建議作者定價時要參考“內容價值+用戶定位”兩個維度，根據內容合理定價，可參考其他付費平臺同類內容的市場定價，同時也要考慮到潛在付費用戶的消費能力。
4、標題技巧用得好，付費轉化才會高
寫好了付費內容，配一個怎樣的標題才能激發粉絲的購買興趣？使用有技巧的標題，往往會比平鋪直敘更有吸引力。
技巧一：換位思考，直擊痛點
例如《2018如何買房？這樣買房花錢最少》vs《2018年買房攻略》，前一個明顯比第二個更能引起用戶興趣。
起標題時，把自己置換到用戶位置，按優先級列出用戶需求，將用戶最關注的需求寫入標題，直擊用戶痛點。
技巧二：濃縮內容，精簡概括
好的標題需要向讀者清晰地傳達一篇文章或者一個視頻的關鍵內容，令人一目瞭然，垂直類內容尤其適用。
例如《30天掌握瑜伽基礎體式》、《快速掌握小龍蝦養殖36計》，“瑜伽”、“小龍蝦養殖”明確課程的內容類型，“30天”、“36計”體現課程數量，有學習瑜伽、小龍蝦養殖需求的用戶看到更容易點擊瞭解。
因此起標題時，試著提煉關鍵信息，用最少的字數傳遞最多的信息，做到簡潔明瞭。
技巧三：強調效果，弱化難度
知識技能類付費內容，往往因為枯燥容易令人望而止步。這種情況下，如果在標題裡突出效果，弱化難度，會容易吸引用戶興趣。
例如《從零開始輕鬆學習流行演唱》，強調“從零開始”，強調“輕鬆學習”，有利於消解用戶的心理壓力。
技巧四：利用懸念，勾起好奇
泛娛樂付費內容如何吸引用戶興趣？製造懸念勾起用戶的好奇心，不失是一個好方法。
例如《360行裡的冰與火》，“行業裡的冰與火指什麼？”諸如此類的懸念，可以引發用戶的好奇和探索。
除了以上技巧，提供信息增量、製造矛盾對立、利用具體數字、採用問答形式等方法，都可以讓你的標題更加有趣、有料、有意義。另外，標題如果使用”第一節、第二節”或“1、2、3……”這種序號類的題目缺乏吸引力，難以引發用戶興趣。
5、使用“限免推廣”功能，獲取更大流量
獲取更大流量，讓自己的作品被更多的人看到、關注，一直是頭條號創作者的追求。
但如果作者將專欄內容全部設置為付費章節，則只能推薦給自己的粉絲。也就是說，只有關注該作者的用戶才會在今日頭條APP的信息流中刷到付費內容，非粉絲群體根本看不到。
為解決這個問題，我們特推出“限免推廣”功能。只要勾選該項，作者的付費內容將有機會出現在今日頭條APP的信息流中，有機會被全量用戶看到，吸引到更多的潛在付費用戶。
另外，每個付費專欄下達到至少五篇內容，容易獲取到更大流量哦！
6、微頭條宣傳很重要，擴大專欄影響力
經常利用微頭條及其他渠道轉發和宣傳付費專欄或付費內容，可以讓更多的潛在付費用戶看到。
作者可以將自己的付費專欄或者付費章節轉發到微頭條及其他渠道，進行自我宣傳，與用戶進行互動，回答用戶問題，不僅實現介紹專欄、介紹購買方式的目的，每次轉發還會讓更多的潛在付費用戶看到，高效實現付費轉化。
互動討論：
這些技能對你有幫助嗎？在使用付費專欄時，你還遇到哪些困惑？可以在評論區中告訴我們，或者通過頭條號後臺右下角的【問題諮詢】進行反饋。
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