用小程序做裂變傳的原因及好處

微信小程序已經成為當下最大的風口,無數商家企業都進入小程序開發市場,想從中分一杯羹。許多成功的案例告訴我們小程序的確是有利可圖的,那麼要怎樣做才能成為爆款小程序呢?下面小編就個大家講講小程序裂變的效果及好處。

用小程序做裂變傳的原因及好處

1、兩大特徵告訴你為什麼用小程序做裂變?

第一個特徵:無連接點即時反饋。

這個特徵指的是小程序用戶不用關注公眾號,只要點開過小程序,運營人員就能給他發服務通知。

這大大的減少了因為關注而導致的用戶流失。並且和活動實時同步的信息反饋,還會成為一個刺激點,“催促”用戶活躍。

像拼多多,基本上我每天都會收到一個通知,類似“你有一個紅包沒有領”,引誘我們去點擊。這種及時反饋有效的提高了更多用戶的參與度。

特徵二:小程序在下沉用戶群體中的傳播效率。

對於三四線的下沉用戶來說,操作越簡單、越低智越容易傳播。小程序只需要點一下右上角按鈕就立馬可以選擇分享到哪個群。這個特性,很容易在三四線下沉用戶裡面做群裂變。

2、小團隊如何找切入點?

在找切入點這方面,我們的一個方法是模仿。

我們首先查看阿拉丁以及知曉程序等榜單的前100名,看哪些是自己能夠做的。

通過觀察,我發現前30名不會變動,都是類似美團點評、京東、蘑菇街這樣的大戶。但是50到100會變動,我花了半個月時間,把這些小程序都體驗了一遍。發現這部分小程序在APP裡都能找到對應的原型,並且都經歷過相似的階段。

所以我們可以先去應用市場裡面看看,有哪些類目是自己團隊擅長做的,再把他最亮眼的功能點,拆分成單一的小程序,放在市場上去驗證。

還有一個切入點是,我們會發現很多裂變活動,之前都是結合h5做的,事實證明,我們把h5的內容放到小程序裡後,結果一樣很有效。

3、三個原則

原則一:簡單

1.0的版本必須在一週內開發完成,快速試錯。這一點我們有血淚教訓,之前有兩個產品都是開發了兩個月,結果效果很差。反而,一些功能很簡單的產品推出去,傳播效果很好。

另一個是產品頁面設計要非常簡單,每個頁面都會有一個按鈕,讓用戶按照設計的路徑走下去,讓用戶很容易上手,然後去傳播。

原則二:裂變

這是做小程序最基本的一個原則,小程序的戶客成本之所為0,是因為用戶的社交關係非常容易傳播擴散,所以每個頁面都要植入分享點,引導用戶去分享。而我們的裂變率非常高,就來自於每個頁面的分享點疊加。

原則三:場景

小程序的弱點就是留存低,剛開始我們的留存也不高,低的時候甚至0%。所以我們在做裂變的時候,一定要考慮使用場景,讓用戶用完即走,然後走了還來。

像圖中這些案例,留存度都非常高。我們後面做的趣拍賣和運動商城,就考慮了使用場景。後來發現有場景的留存非常的恐怖,可以達到50%以上。

這裡一個小技巧就是,還是去應用商店看APP的場景類目,如果它的APP能夠做到百萬級的日活,就把它改裝一下,放在小程序裡面,很容易能做到千萬級的日活。


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